Vai tas bija burgers, kas tikko pazibēja... Mmm, esmu izsalcis

Pateicoties izcilajam televīzijas ierakstīšanas ierīču izgudrojumam, piemēram, TiVo un DVR, cienītāji var skatīties savas iecienītākās pārraides un ātri pārtīt visas šīs nepatīkamās reklāmas (es skatos uz tevi, Geico). Šīs ir lieliskas ziņas visiem, izņemot reklāmdevējus. DVR popularitātei turpinot augt, 21. gadsimta Mad Men cenšas izdomāt jaunus veidus, kā likt cilvēkiem pievērst uzmanību viņu reklāmām. Taču jauns pētījums, ko veikusi Bostonas koledžas pētnieku grupa, liecina, ka reklāmu skatīšanās ātri uz priekšu var ietekmēt patērētāju uzvedību, ja tā tiek veikta pareizi.

Pētījumu vadīja profesori S. Ādams Brasels un Džeimss Gipss no Kerolas menedžmenta skolas BC. Viņi secināja, ka, ja zīmola informācija (ti, Pizza Hut logotips vai Nike swoosh) tiek ievietota ekrāna vidū, skatītāji to ne tikai redzēs, bet arī atcerēsies. Patiesībā viņi ekrānam pievērš lielāku uzmanību nekā cilvēki, kuri skatās reklāmas parastā ātrumā. Viņiem nav nepieciešams audio, un tiem nav jāredz 95% kadru (kadru skaits, kas zaudēts, skatoties ātri uz priekšu).

No otras puses, zīmola izvietošana jebkurā vietā ārpus ekrāna centra tiks pilnībā zaudēta skatītājiem, kuri ātri virzās uz priekšu, un neietekmēs viņu turpmākos pirkšanas lēmumus. 30 sekunžu laikā, kas tiek atskaņots ar parastu ātrumu, vizuālie norādījumi un kustība piesaista skatītāju uzmanību zīmola attēliem ekrāna perifērijā. Pārlūkojot reklāmas ar TiVo vai DVR, skatītājs redz apmēram 1 no katriem 24 kadriem, un zīmola attēls iegūst mazāk nekā vienu trešdaļu sekundes skatīšanās laika. Bez audio un vizuālām norādēm, kas tos virzītu, šie skatītāji koncentrējas tikai uz ekrāna centru.

"Visi saka, ka TV reklāma ir lemta — TiVo to ir salauzis, un DVR to nogalinās," sacīja Brasels. "Taču nav tā, ka reklāma pazūd, kad izmantojat TiVo. Mēs vēlējāmies noskaidrot, kas notiek, kad jūs ātri pārtīsit uz priekšu caur šīm reklāmām. Pārbaudei Brasels un Gips izveidoja divas reklāmas, izmantojot centrētus attēlus divām dažādām britu konfektēm bāri. Vienam bija liels zīmols, bet otrs bija viegli marķēts. Pēc sludinājumu apskatīšanas subjekti tika aicināti izvēlēties vienu no divām šokolādes tāfelītēm. Viņi izvēlējās bāru ar spēcīgu zīmolu divreiz biežāk nekā vieglo zīmolu bāru. "Mēs radījām milzīgas izmaiņas uzvedībā no reklāmas, kas ilgst tikai nedaudz vairāk par vienu sekundi," sacīja Brasels. "Ir skaidrs, ka tas, ka reklāma tiek pārtīta uz priekšu, nenozīmē, ka tā ir izniekota reklāma."

Tas nav nāves signāls reklāmām, tikai sirēnas aicinājums pielāgoties. Bet vai tas nozīmē, ka tiem no mums, kuriem nav ātrās pārsūtīšanas tehnoloģijas, būs jācieš no reklāmām bez aizraujošiem vizuāliem materiāliem vai gudras izjokošanas? Vai reklāmas attiecas tikai uz jūsu sejā redzamiem zīmola attēliem? Vai reklāmām nav vairāk informācijas, nekā tās jau ir? Un satraucošākā doma no visām: kas notiks ar šo mīļo Geiko gekonu?

Caur: PhysOrg.com

PopSci tikko izlaidām labāko no jaunumiem: mūsu izlases no 100 gada labākajām inovācijām. Pārbaudiet to šeit.

Jaunākais emuāra ziņojums

Harta palielina bāzes internetu līdz 80 USD mēnesī; cenu kāpums sasniedz 9,5 miljonus lietotāju
September 20, 2023

PalielinātGetty Images | Maksims Kapļuks147 ar Harta paaugstina cenas mājas interneta pakalpojumam Spectrum par USD 5 mēnesī, sākot ar šodienu, uzņ...

Xbox mākoņspēļu pakalpojums iOS un Windows datoros nonāks 2021. gada pavasarī
September 27, 2023

Palielināt/ Šī Microsoft Project xCloud demonstrācija, kas tiek atskaņota ar Razer Kishi kontrolieri, pievienota uz standarta Android viedtālruni, ...

Comcast paaugstina pretrunīgi vērtētās televīzijas apraides un sporta maksas 48 USD gadā
September 20, 2023

Alyson Hurt177 ar Comcast jaunākie cenu kāpumi ietver ievērojamu uzņēmuma plaši nicināto "Broadcast TV" un "Reģionālā sporta tīkla" maksu pieaugumu...