Никто не понимает стратегию Apple Watch, и она полностью выигрышна.

О предстоящих ценах на Apple Watch от Apple мало что известно, кроме того факта, что предположительно версия Sport будет стоить от 349 долларов. Включают ли сюда группы, мы не знаем. Вполне вероятно, что у менее дорогих моделей будет другая емкость памяти, поэтому вполне возможно предположить, что За 349 долларов вы получите Sport Watch примерно с 16 ГБ встроенной памяти, затем еще 100 долларов за 32 ГБ и еще 100 долларов за 64 ГБ.

Тех. Развлечение. Наука. Ваш почтовый ящик.

Подпишитесь на самые интересные новости о технологиях и развлечениях.

Регистрируясь, я соглашаюсь с Условия эксплуатации и рассмотрели Уведомление о конфиденциальности.

НЕ ПРОПУСТИТЕ: Команда дизайнеров Айва может быть виновата в плохом времени автономной работы Apple Watch

Apple Watch из нержавеющей стали займут более высокое место на тотемном столбе, но остается лишь догадываться, где именно на данный момент. Хотя мы знаем, что часы из нержавеющей стали — это вариант среднего класса, потому что золотые Apple Watch Edition будут самыми дорогими. Но насколько дорого?

Дерзкий огненный шар Джон Грубер написал невероятно проницательную статью на эту тему, и хотя я согласен с большей частью этого, я думаю, что он ошибается в отношении цены на золотую модель и некоторых подробностях того, как Apple позиционирует новые часы компании.

Apple находится в совершенно другом мире с Apple Watch, и те же правила, которые применяются к потребителям, покупающим телефоны или компьютеры, вообще не применяются к людям, покупающим предметы роскоши. Вы действительно думаете, что производство Birkin обходится Гермесу в 8500 долларов? Вы действительно думаете, что производство обуви Christian Louboutin обходится в 1500 долларов? Вы ведь понимаете, что все изделия Louis Vuitton с монограммами даже не кожаные, а по сути пластиковые?

Когда вы говорите о предметах роскоши, моде и искусстве, цена, которую вы платите, не связана с затратами на их производство или стоимостью. Одна из причин в том, что это полностью искусственная отрасль, созданная исключительно для того, чтобы компании получали прибыль. Это тот, в котором вы можете владеть чем-то, чем почти никто другой не будет владеть; вы были готовы заплатить все, что угодно, чтобы получить это, и это кое-что говорит о вашей личности, хорошее или плохое (я здесь не для того, чтобы обсуждать этот последний пункт).

Давайте перейдем к часам и поговорим о стоимости часов и о том, за что они продаются, и мы можем использовать, каламбур, золотой стандарт: Rolex.

Часы Rolex являются самыми знаковыми в мире, и Rolex очень интересен по нескольким причинам. Одна из причин заключается в том, что на самом деле предложение Rolex не ограничено. Как вы думаете, сколько часов Rolex производит и продает в год? 10,000? 50,000? 150,000? Попробуйте около миллиона.

Итак, давайте проясним… Rolex, один из самых востребованных часовых брендов в мире (мы об этом сейчас тоже не спорим), продает около миллиона часов в год?

А что, если я скажу вам, что Rolex обходится менее чем в пару сотен долларов, чтобы сделать стандартный автоматический механизм в большинстве продаваемых ими часов? Что, если бы я сказал вам, что нержавеющая сталь, используемая в большинстве продаваемых ими часов, стоит почти столько же? ничего, и что Rolex Datejust из нержавеющей стали стоимостью 7500 долларов, вероятно, обойдется компании примерно в 500 долларов или меньше. производить?

Не путайте здесь цену и ценность. Часы, которые вы потратили 7500 долларов, сохранят около 50% своей цены в течение длительного времени, независимо от того, как сколько стоит его производство на самом деле, потому что спрос на новый достаточный, чтобы сохранить цену подержанного автомобиля, высокий.

А как насчет эксклюзивности?

Я писал ранее, что никому не нужен один и тот же предмет, они хотят тратить деньги, чтобы выделиться среди всех остальных. Что ж, в случае с Rolex, сам факт владения Rolex что-то говорит о вас, независимо от того, сколько их в мире. Вы платите вступительный взнос и становитесь частью семьи.

Rolex зарабатывает непомерные деньги, потому что, опять же, на них есть спрос. И это отличный пример, потому что именно это Apple позиционирует себя с часами компании. Apple не собирается бросать вызов индустрии часов высшего класса. Apple сейчас не будет бросать вызов таким брендам, как Audemars Piguet, IWC, Jaeger-LeCoultre и Patek Philippe, а также многим другим. Но я вижу, что модели Apple Watch из нержавеющей стали и золота конкурируют с Rolex, основываясь на том, насколько схожими кажутся стратегии. Может быть, сейчас не напрямую в цене, а в стратегии.

Это будет мир, в котором, если у вас на запястье нет хотя бы часов Apple, вы даже не на игровом поле. Часы из нержавеющей стали и золота еще больше поднимают вас в этой иерархии.

Теперь давайте посмотрим на реальную стоимость золота и попробуем выяснить, какую цену Apple может оценить на эту версию, ведь в отличие от нержавеющей стали сталь, золото действительно чего-то стоит (нержавеющая сталь, очевидно, чего-то стоит, но недостаточно, чтобы о ней беспокоиться в этом случае). статья).

Если Apple использует 18-каратное золото, это означает, что фактический состав металла составляет около 75% чистого 24-каратного золота, а оставшиеся 25% составляют не только серебро и медь. (что является стандартным), Apple нашла другой, более прочный тип сплава, который делает золото «вдвое твёрже». Я не верю, что металл – это платина, что добавило бы дополнительных расходы. Но это не меняет того факта, что это 75% 24-каратного золота, которое обойдется Apple примерно в 30 долларов за грамм.

Сколько граммов будет весить весь корпус и задняя часть часов, можно только догадываться, но для сравнения возьмем мои собственные часы. Если снять золотой браслет, у нас останется только сама головка часов с механическими компонентами внутри и задняя крышка из цельного золота, которая намного тяжелее, чем та, которую собирается использовать Apple, потому что у Apple есть большой вырез для датчики. Так что в этих часах золота определенно больше, чем в часах Apple. Это 42-миллиметровые часы, по размеру похожие на 42-миллиметровую модель Apple, хотя и не совсем потому, что они круглые.

Головка часов весит около 100 грамм. Я думаю, было бы более чем великодушно ожидать, что часы Apple будут весить менее половины этого веса, поэтому давайте в качестве оценки возьмем 35 граммов.

Это означает, что 35 граммов золота по цене 30 долларов за грамм стоят около 1000 долларов, исходя из сегодняшней цены на золото. Это не включает производство, компоненты, сапфир или что-то еще, но это отличная отправная точка. Если бы это был обычный продукт, с учетом маржи Apple в 30–45%, мы могли бы разумно предположить, что он будет продаваться примерно за 1500 долларов. Что касается мира роскоши, можно только догадываться. Apple также предположительно включает в комплект поставки Apple Watch Edition специальную коробку, которая служит зарядным устройством, но даже красивая деревянная шкатулка (неизвестно, из чего она будет сделана) стоит всего пару сотен долларов за штуку. абсолютное большинство.

Изменяем ли мы также свое мнение о том, где Apple собирается продавать свои часы? Скорее всего, Apple Watch Sport будут продаваться в магазинах Apple Store и магазинах-партнерах, таких как операторы мобильной связи, Best Buy и так далее. А как насчет версий из нержавеющей стали и золота?

Сначала я думал, что модели более высокого класса можно продавать в ювелирных магазинах или даже в Турно, но это не имеет смысла, потому что, когда вы покупаете часы у официального дилера, в зависимости от производителя и модели, на этом зарабатывают от 25 до 50% распродажа.

Apple никогда бы этого не допустила.

Прямо сейчас официальные дилеры iPad и iPhone зарабатывают менее 10%, что является еще одной причиной того, что стоимость продукции Apple при перепродаже настолько высока. За меньшие деньги их просто нигде не купишь. Я не ожидаю, что ситуация изменится, поскольку Apple начнет продавать еще более дорогие товары, потому что это полностью разрушит весь сегмент Apple Watch.

Изменяем ли мы свое мнение о том, где Apple собирается производить эти устройства? Может быть, Apple Wear Sport будет производиться традиционными партнерами-производителями, такими как Foxconn, а Apple Watch Edition будет производиться в США?

Обратите внимание, что на задней крышке нет упоминания о том, где изготовлены часы? Действительно ли Apple собирается отправлять килограммы золота для переплавки и сборки в Китае? Возможно, все произойдет наоборот, и внутреннюю сборку Apple Watch Edition отправят в США, где ее затем поместят в золотой корпус. Я не думаю, что Apple могла бы брать тысячи долларов за предмет роскоши, на 100% сделанный в Китае.

Я предполагаю, что Apple Watch Edition в золоте продаются по цене менее 5000 долларов и ближе к 2500–2999 долларов. Я не верю, что Apple сразу же прыгнет в сверхдорогую стратосферу мира часов. 5000 долларов кажутся мне слишком дорогими для самих часов. Кто знает, сколько будут стоить ремешки, поэтому, если базовые часы стоили 2500 долларов, а вы купили два ремешка за 900 долларов за штуку, мы близки к 5000 долларов, но это лучше, чем альтернатива за 7000 долларов, и кажется, что гораздо дороже. вероятный.

Последнее сообщение в блоге

Потрясающие фотографии показывают редкие «радужные облака», освещающие небо
October 18, 2023

Фотографы сделали захватывающие фотографии «радужных облаков», сияющих в облаках. Разноцветные облака известны как полярные стратосферные облака (P...

Возможно, мы наконец-то узнаем, насколько смертелен коронавирус по сравнению с гриппом.
October 18, 2023

Поскольку число смертей от коронавируса в США и других странах растет, исследователи пытаются выяснить истинный уровень смертности от COVID-19.Испо...

Этот новый вид «взрывающихся муравьев» убьет себя, чтобы спасти свою колонию
October 18, 2023

Муравьи — удивительные маленькие существа, и мы уже знаем, что они обладают продвинутой тактикой выживания в бою, но «Взрывающиеся муравьи», обитаю...