Funguje otrava dat?

Jste více než datový bod. Možnost Opt Out je zde, aby vám pomohl získat zpět vaše soukromí.

ALGORITHMY jsou to, co jedí. Tyto složité kousky kódu potřebují výživu, aby prosperovaly a vykonávaly přesnou práci, a když nedostanou dostatek bajtů kvalitních dat, bojují a selhávají.

Když jsem se podíval na svůj Spotify Wrapped 2022, setkal jsem se s podvyživeným algoritmem a viděl jsem, že mým oblíbeným umělcem je Peppa Pig. Zamračil jsem se, zmateně. Proč si Spotify myslelo, že kreslené prasátko je moje poslední posedlost? Pak jsem si vzpomněl, že jsem přes léto strávil týden se svou dvouletou neteří a že hraní písniček Peppy Pig na mém telefonu byl jediný způsob, jak ji zabavit.

No, to dávalo větší smysl.

Brzy jsem si ale uvědomil, že ten malý vepřín pokazil ještě víc než můj rok v revizi: Můj algoritmus doporučení byl taky nepořádek. Po celé týdny, alespoň jeden ze čtyř Seznamy skladeb Daily Mix platforma sestavená pro mě zahrnovala kompilace hudby pro děti.

Bylo to nepříjemné, ale napadlo mě, jestli je posedlost mé neteře skutečně užitečným způsobem, jak zasadit ohromující ránu podrobnému profilu, který mají technologické společnosti na každého z nás. Koneckonců, pokud si Spotify, Instagram, Google nebo jakákoli jiná platforma myslí, že jsem někdo, kdo nejsem, zobrazí mi reklamy, které jsou relevantní k této mé falešné verzi – ale ne ke skutečnému já. A pokud náhodou poskytnou moje data třetí straně, například zprostředkovateli dat, sdělí jim podrobnosti popisující někoho, kdo neexistuje, s mými skutečnými zálibami a zájmy pohřbenými v hoře prasete Peppa písně. Ozbrojení této chybné identity nám může pomoci schovat se před očima a v neposlední řadě chránit naše soukromí.

Maskovací oblek vyrobený ze špatných dat 

Krmení algoritmů ve vašem životě se nazývá špatná data otrava daty nebo zatemněnía je to technika, jejímž cílem je zakrýt vaši skutečnou identitu generováním velkého množství nepřesných informací. Tento koncept se týká synchronizovaných útoků, které se záměrně snaží vymazat nebo změnit datové sady, které pohánějí algoritmy platformy, aby byly nedostatečné a selhaly. To vyžaduje specifické dovednosti a know-how, stejně jako a hodně výpočetního výkonu.

Možná nemáte žádnou z těchto věcí, ale můžete použít stejný princip, abyste se ochránili před neustálým sledováním online. Obrázky, které vidíte, příspěvky, které se vám líbí, videa, která přehráváte, skladby, které posloucháte, atd místa, kde se přihlašujete – to jsou všechna data, která platformy shromažďují a používají k vytvoření profilu koho ty jsi. Jejich cílem je porozumět vám co nejvíce (lépe, než se znáte), aby mohli předvídat, co budete chtít a potřebovat. Technické společnosti a inzerenti to samozřejmě nedělají z altruistických důvodů, ale proto, aby nám zobrazovali reklamy, o kterých doufají, že nás zmanipulují k utrácení peněz – nebo v nás vyvolají určitý pocit nebo hlas.

Nejjednodušší způsob, jak se zapojit do otravy dat, je použít při registraci do služby jméno, pohlaví, místo a datum narození, které není vaše. Chcete-li postoupit za tuto základní hranici, můžete lajkovat příspěvky, které se vám ve skutečnosti nelíbí, náhodně klikat na reklamy, které vás nezajímají, nebo přehrávat obsah (videa, hudbu, filmy atd.), který není podle vašeho vkusu. Pro poslední z těchto možností stačí stisknout přehrávání na jakékoli platformě, kterou používáte, vypnout obrazovku, snížit hlasitost a nechat to běžet přes noc. Pokud chcete shodit YouTube, použijte funkci automatického přehrávání a nechte web jít hluboko do králičí nory obsahu na hodiny a hodiny, zatímco spíte nebo pracujete. Nakonec, kdykoli budete muset odpovědět na otázku, například proč vracíte položku, kterou jste si koupili online, použijte jako výchozí odpověď „jiné“ a jako důvod napište, co chcete.

Kde může otrava dat selhat

Pokud to všechno zní příliš jednoduše, máte pravdu – existuje několik upozornění. Používání falešných informací při registraci k něčemu může být zbytečné, pokud platforma vytváří a zpřesňuje váš profil agregováním mnoha datových bodů. Pokud například řeknete, že jste v Kalifornii, ale sledujete místní zprávy z Wisconsinu, uveďte své pracoviště v Milwaukee a označte vaše fotka na břehu jezera Michigan, na základním předpokladu platformy, že žijete v Golden State, nezáleží hodně. Totéž se stane, když řeknete, že jste se narodili v roce 1920, ale máte rádi obsah a hashtagy, které se obvykle spojují s generací Z. Přiznejme si to – je naprosto pravděpodobné, že 82letý člověk je obrovský Blackpink fanoušek, ale není to příliš pravděpodobné. A pak existuje riziko, že služba nebo web bude vyžadovat, abyste poskytli skutečnou identifikaci, pokud budete někdy uzamčeni nebo napadeni.

Přehrávání obsahu, který vás během spánku nezajímá, může zahodit algoritmy doporučení bez ohledu na platformu, kterou používáte, ale bude to také vyžadovat zdroje, které možná nemáte k dispozici likvidace. Budete potřebovat zařízení, které bude spotřebovávat elektřinu celé hodiny, a dostatečně rychlé připojení k internetu bez omezení, abyste mohli streamovat, co prochází trubicemi. Zahrávání si s algoritmy také zkazí vaši uživatelskou zkušenost. Pokud se spoléháte na to, že vám Netflix řekne, co budete sledovat dál, nebo Instagram, aby vás informoval o vznikající módě trendy, pravděpodobně se vám nebude líbit, co se objeví, pokud platforma ve skutečnosti neví, co vás zajímá v. Mohlo by vám to dokonce zničit celou aplikaci – jen si pomyslete, co by se stalo, kdybyste začali přejíždět prstem doleva a odmítat všechny lidi, kteří se vám na seznamovací aplikaci skutečně líbili.

Stejně jako konzumace jednoho salátu vás neučiní zdravými, vaše plány otravy daty musí být konstantní, aby působily dlouhotrvajícím dojmem. Nestačí kliknout na pár nezajímavých reklam sem a tam a doufat, že to stačí k odhození algoritmu – musíte to dělat opakovaně, abyste tento aspekt svého falešného profilu posílili. Pravděpodobně jste si všimli, že poté, co jste si prohlédli internetový obchod a viděli značku nebo produkt, kterým jste byli zájem o omítnuté na každé webové stránce, kterou jste poté navštívili, byly reklamy nakonec nahrazeny ostatní. Je to proto, že online reklamy jsou cyklické, což dává smysl, protože lidský zájem přichází a odchází.

Ale největší výhradou ze všeho je nejistota – jen nevíme, jak moc škodíme společnostem zabývajícím se datovými technologiemi a inzerentům, které od nás shromažďují. Naznačují to studie otrava minimálního množství dat (1 až 3 procenta) může výrazně ovlivnit výkon algoritmu, který se snaží zjistit, co se vám líbí. To znamená, že i kliknutí na malé procento nezajímavých reklam může přimět algoritmus, aby vás zařadil do nesprávné kategorie a předpokládal například, že jste rodič, i když jím nejste. Ale to jsou jen odhady. Inženýři za Googlem, Facebookem a dalšími velkými online platformami neustále aktualizují své algoritmy, díky čemuž se z nich staly neustále se měnící cíle. Nemluvě o tom, že tento kód je proprietární, takže jediní lidé s jistotou vědí, jak efektivní je otrava dat pracují pro tyto společnosti a je vysoce nepravděpodobné, že by odhalili svou zranitelnost vůči tomuto technika. Například v případě AdSense od Google platí inzerenti za proklik, a pokud věděli, že to jsou jejich peníze platit za falešná kliknutí (byť jen za několik), mohlo by to ohrozit autoritu společnosti Google oslovit publikum a prodat produkty.

Záleží na něčem z toho?

Pokud nevíte, zda otrava vašich dat skutečně dělá něco pro ochranu vašeho soukromí, můžete si myslet, že nemá smysl to zkoušet. Ale není vše ztraceno. Neoficiální důkazy – můj Spotify Wrapped, někdy bláznivá doporučení YouTube, občas matoucí návrhy žánrů Netflix a reklamy, které si myslí, že jste zájem o koupi produktu, protože jste na něco klikli omylem – dává jasně najevo, že platformy nejsou imunní vůči našim bílým lžím a špatná data nejsou neškodný. Existuje také a velmi výmluvný experiment výzkumníci na ochranu soukromí Helen Nissenbaum a Lee McGuigan z Cornell Tech, to dokázalo AdNauseam, rozšíření zakázané z obchodu Chrome, které automaticky kliká na všechny reklamy na stránce, aby je shodilo Algoritmus profilování Google je účinný a že Big G nedokáže rozlišit mezi skutečným a falešným kliknutí.

Možná si to budete muset přečíst, abyste tomu uvěřili, ale nemusíme se řídit vším, co od nás online platformy požadují. Otrava daty není nečestná ani neetická. Jsme to my uživatelé, kteří zpětně získávají naše informace jakýmkoliv způsobem. Jak mi řekl Jon Callas, odborník na počítačovou bezpečnost z Electronic Frontier Foundation, nemáme žádnou morální povinnost odpovídat na otázky, které nemají technologické společnosti právo klást. Už teď shromažďují tisíce datových bodů o každém z nás – proč jim pomáhat?

Na konci dne nezáleží na tom, zda je otrava dat vysoce nebo stěží účinná. Víme, že to něco dělá. A to v době, kdy společnostem nestojí na srdci naše nejlepší zájmy a regulace je světelné roky pozadu díky miliardám dolarů, které technologické společnosti utrácejí za lobování u volených úředníků, jsme my uživatelé na své vlastní. K ochraně před neustálým dohledem bychom mohli využít všech možných strategií.

Přečtěte si více PopSci+ příběhy.

Poslední příspěvek na blogu

Nyní jsme viděli náš čich v akci
August 19, 2023

Naše vědecké chápání toho, jak čich funguje, je poměrně omezené. Nos je na své nejzákladnější úrovni nástrojem pro filtrování chemikálií vnějšího ...

Co můžete udělat, abyste zabránili Googlu – a dalším – sledovat váš telefon
September 05, 2023

Umístění, umístění, umístění. Je přirozené chtít omezit způsoby, jak váš smartphone sleduje vaši polohu. Samozřejmostí je nošení zařízení, jehož h...

Recenze: HP Dragonfly Folio G3 zůstává chladný a tichý v umělé kůži
September 24, 2023

Zvětšit/ HP už pár let prosazuje počítače podobné kůži.Scharon HardingováJedinečné materiály, jako je polyuretan doplňující víko Folio G3 nebo látk...