Dok se povezani uređaji nastavljaju razmnožavati u Sjedinjenim Državama i diljem svijeta, nova studija sugerira Appleovu iOS proizvodi tri su najčešće korištena mobilna uređaja na dva ključna tržišta: Sjedinjenim Državama i SAD-u Kraljevstvo. Mreža mobilnih oglasa JiWire u utorak je objavila svoje najnovije izvješće Mobile Audience Insights Report, koje nudi podatke o različitim tržišnim trendovima u trećem kvartalu 2011. I u SAD-u i u Velikoj Britaniji, JiWire je otkrio da su najčešće korišteni povezani uređaji između srpnja i rujna bili Appleovi iPhone, iPad i iPod touch. Pametni telefoni koje pokreće Microsoftova Windows Phone platforma slijede na 4. mjestu u obje regije, ali oni čudno su svi zbrojani zajedno, dok su drugi unosi u JiWireovoj top-10 ljestvici navedeni prema uređaju, a ne platforma. Čitajte dalje za više.
Unatoč udjelu od 42% u SAD-u i 51% udjelu u Ujedinjenom Kraljevstvu, Appleov iPhone uzastopno je izgubio udio korištenja na oba tržišta, kao i iPod touch. iPad je dobio 3% u trećem tromjesečju u usporedbi s drugim tromjesečjem u SAD-u, a dobio je nešto više od 2% u U.K. Najrašireniji uređaj koji nije Apple u prošlom kvartalu u SAD-u bio je BlackBerry Torch prema podacima JiWirea, a HTC Desire S bio je najčešće korišteni uređaj koji nije Apple u Ujedinjeno Kraljevstvo.
Korištenje tableta poraslo je na 37% u trećem kvartalu, u odnosu na 32% u drugom, a korištenje pametnih telefona poraslo je s 58% na 62% u istom razdoblju. Upotreba prijenosnog računala pala je s 90% na 79%. Među anketiranima od strane JiWirea, 25% namjerava kupiti novi pametni telefon u sljedećih šest mjeseci, 24% namjerava kupiti tablet u roku od šest mjeseci, a 16% planira kupiti prijenosno računalo.
Dodatne karte slijede u nastavku, zajedno s JiWireovim potpunim priopćenjem za javnost.
Novi trendovi u lokaciji i mobilnim podacima predstavljeni u izvješću JiWire Mobile Audience Insights
66 posto radije kupuje u fizičkoj trgovini u krugu od pet milja
SAN FRANCISCO, prosinac 6, 2011 – JiWire, vodeća lokacijska medijska tvrtka koja doseže publiku u pokretu, danas je najavila svoju najnoviju Mobile Audience Izvješće o uvidima, koje ispituje usvajanje povezanih uređaja, trendove kupnje na lokaciji i mobilnim uređajima, kao i ponašanje pri prijavi i javni Wi-Fi trendovi. Izvješće za ovo tromjesečje otkriva nekoliko ključnih novih trendova na tržištima lokacije i mobilnih uređaja koji uključuju sljedeće:
- Proximity marketing – 66 posto radije kupuje u fizičkoj trgovini u radijusu od pet milja.
- Usvajanje tableta se nastavlja – Upotreba tableta porasla je za 84 posto od četvrtog tromjesečja 2010.
- Prijava – Potrošači su ravnomjerno podijeljeni između onih koji im se sviđaju, onih koji im se ne sviđaju i onih koji ih ne zanimaju.
- Usvajanje trendova mobilnih uređaja – iPad, Android i Windows Mobile 7 dobivaju tržišni udio u SAD-u i U.K.
Ponašanje pri mobilnoj kupnji i trendovi blizinskog marketinga
Usred sezone blagdanske kupnje u SAD-u, studija se bavi ponašanjem kupnje putem mobilnih uređaja između spolova i također naglašava stavove potrošača prema kupnji online u odnosu na kupnju u trgovini. Muški potrošači nadmašili su ženske potrošače u odjelu za kupovinu – 73 posto muškaraca kupuje na svojim mobilnim uređajima u usporedbi sa 61 posto žena. Blizina kupca trgovini značajno utječe i na kupovno ponašanje. Šezdeset i šest posto potrošača radije kupuje artikl od 50 dolara u redovito posjećenoj trgovini unutar 5 milja; međutim, kada su isti potrošači 20 milja izvan iste trgovine, 72 posto radije kupuje na svom prijenosnom računalu i mobilnim uređajima. Ostali nalazi uključuju:
- 18 posto koristi povezani uređaj za stvarnu kupnju čak i kada je fizički u trgovini.
- 28 posto ispitanika reklo je da uspoređuju kupnju na mobilnom uređaju kada su u trgovini.
- 63 posto potrošača radije kupuje i u trgovini i na internetu; 22 posto radije kupuje isključivo u trgovini.
“Iskustvo u maloprodaji ostaje kritično. Dok potrošači sve više koriste mobilne uređaje za istraživanje i kupnju, vidimo da je iskustvo kupnje u trgovini jednako je, ako ne i važnije, čak i s publikom koja se razumije u tehnologiju,” rekao je David Staas, viši potpredsjednik marketinga u JiWire. „Ovih blagdana brendovi imaju sjajnu priliku ne samo iskoristiti digitalno i mobilno, već i izvršiti pristupi "od klikova do cigli" za povećanje prometa u trgovini, koristeći lokaciju i blizinu za pružanje pravog oglašavanja iskustvo."
Kako ljudi postaju sve mobilniji i teže stalnoj povezanosti, navike mobilnih uređaja prešli s većih uređaja poput prijenosnih računala na manje, prijenosnije uređaje poput pametnih telefona i tablete. Upotreba tableta gotovo se udvostručila u prošloj godini, porasvši za 84 posto od četvrtog tromjesečja 2010. Od prošlog tromjesečja, tableti i pametni telefoni pokazuju relativan rast u korištenju, dok su drugi uređaji poput netbookova i prijenosnih računala ostali stabilni ili u padu. Upotreba tableta porasla je za 20 posto, upotreba pametnih telefona za 24 posto, a usporedbe radi, upotreba prijenosnih računala pala je za 10 posto. Ostali ključni nalazi uključuju:
- Namjera kupnje potrošača je 50 posto veća za pametne telefone i/ili tablete u usporedbi s prijenosnim računalima sljedećih šest mjeseci (25 posto naspram 16 posto), nastavljajući ubrzavati promjenu uređaja vlasništvo.
- Veća je vjerojatnost da će odrasli u dobi od 24 godine i manje kupiti pametni telefon i/ili prijenosno računalo u sljedećih šest mjeseci, dok će odrasli u dobi od 25 do 44 godine vjerojatnije kupiti tablet.
Usvajanje tableta se nastavlja, potičući mobilnu trgovinu
Od početka, tableti nastavljaju stjecati popularnost među potrošačima koji su u pokretu, nakon što su gotovo udvostručili rast tijekom prošle godine. Studija je utvrdila da je publici tableta vrlo ugodno kupovati na svojim uređajima, da kupuju artikle češće od vlasnika pametnih telefona i često troše više. Na primjer, 82 posto publike koja koristi tablete spremno je kupovati izravno na svojim mobilnim uređajima (pametnim telefonima ili tabletima) u usporedbi sa 76 posto vlasnika pametnih telefona. Druge preferencije pri kupnji uključuju sljedeće:
- 67 posto vlasnika tableta spremno je potrošiti 50 dolara ili više, u usporedbi s 57 posto vlasnika pametnih telefona i 52 posto vlasnika prijenosnih računala.
- Elektronika, maloprodaja, zabava i putovanja kategorije su koje se najčešće kupuju, a vlasnici tableta predvode sve te kategorije po učestalosti kupnje.
Lokacijski mediji: Potrošači ostaju podijeljeni oko vrijednosti prijave
Unatoč svoj pažnji i usredotočenosti na prijavu, žiri je još uvijek izvan mišljenja kada je riječ o stavovima potrošača oko ove komponente medija lokacije. Zapravo, potrošači su podijeljeni na tri načina; 35 posto se prema njemu osjeća pozitivno, 35 posto ili ne voli ili ga razumije, dok 30 posto nije briga za prijavu. Osim toga, čini se da su primarni pokretači ovog trenda među muškarcima. Na primjer, 39 posto muškaraca tvrdi da "vole" ili "vole" prijavljivati se, dok samo 30 posto žena to misli o prijavi. Ne iznenađuje da su najpopularnije kategorije za prijavu restorani, hoteli, pubovi/barovi i zdravstveni klubovi.
Trendovi mobilnih uređaja i usvajanje
U trećem tromjesečju 2011. iPad, Android i Windows Mobile 7 nastavljaju osvajati tržišni udio ne samo u SAD-u, već iu Ujedinjenom Kraljevstvu. Isto tako, tržišni udio nastavlja se smanjivati kada su u pitanju iPhone i iPod Touch – u SAD-u i U.K.
Osim toga, i SAD i Ujedinjeno Kraljevstvo zabilježili su pad tržišnog udjela s iOS-om, ali u oba slučaja još uvijek drži prvo mjesto na ljestvici.
Prijavite se za najzanimljivije vijesti o tehnologiji i zabavi.
