Osim što je postao viralan na webu, Samsungov Oglasi "Next Big Thing" koji ismijavaju Appleove proizvode i njegovi kupci očito su imali drugi važan učinak – stvarno su smetali proizvođaču iPhonea. Tijekom drugog dana drugog Jabuka protiv suđenja Samsungu u SAD-u, Samsungov odvjetnik John Quinn otkrio je da reklamna kampanja koja je ismijavala Appleove inovacije nije prošla nezapaženo u Cupertinu, The Verge izvještaji, izluđujući Appleov marketinški odjel.
tehn. Zabava. Znanost. Vaš inbox.
Prijavite se za najzanimljivije vijesti o tehnologiji i zabavi.
Prijavom pristajem na Uvjeti korištenja i pregledali su Obavijest o privatnosti.
“Pokazat ćemo vam interne Appleove dokumente, dokumente koji prije nisu javno objavljeni i pokazalo je koliko je Apple bio zaista zabrinut zbog konkurencije Androida, a posebno Samsunga,” rekla je Quinn. "Ova nova, oštra marketinška strategija... izludjela je Apple."
Quinn je sa sudom podijelio e-poruku koju je Appleov šef marketinga Phil Schiller poslao svom timu o
Wall Street Journal priča prošlog siječnja pod nazivom “Je li Apple izgubio hladnokrvnost od Samsunga?”. U svom e-mailu Schiller je samo rekao da "imamo puno posla da ovo preokrenemo."Prema Samsungovom odvjetniku, Schiller je postao "opsjednut" kampanjom, savjetujući Tima Cooka da razmotri druge reklamne agencije za Appleove proizvode umjesto redovnog TBWA\CHIAT\DAY. Stvar je stigla čak i do Appleovog odbora.
U međuvremenu, Samsungovi oglasi koji napadaju Apple bili su prilično popularni, a jedan od njih (za Galaxy S3) postao je najviralniji tehnološki oglas 2012., prema izvješću s početka prosinca 2012. iz Adweek – zapravo, Samsung je preuzeo tri od četiri najbolja viralna tehnološka oglasa godine. U međuvremenu, drugo izvješće istog tjedna otkrilo je to oglas za Galaxy S3 bio je četvrta najpopularnija oglasna kampanja 2012, s gotovo 80 milijuna pregleda na YouTubeu.