Tvrtka tvrdi da će njezine promjene ciljati na stranice koje pokušavaju izigrati sustav pretraživanja.
Da ostane na vrhu, Google uvijek nastoji poboljšati svoju tražilicu, kako u načinu na koji informacije koje ima prezentira onima koji pretražuju tako iu načinu na koji te informacije uopće pronalazi. Ako ljudima ne može dati odgovore koje traže, zašto bi se stalno okretali velikom G? U svojoj posljednjoj rundi promjena (pod nazivom Ažuriranje korisnog sadržaja), Google kaže da pokušava pokazati "više sadržaja od ljudi, za ljude” u rezultatima pretraživanja ciljajući web-mjesta koja pokušavaju izigrati svoje stranice s rezultatima sadržajem niske kvalitete i algoritamski generiranim sadržajem. Umjesto toga, kaže da će dati prednost izvornom sadržaju i recenzijama proizvoda od strane stručnjaka.
Za većinu ljudi, promjene s kojima se suočavaju kupci uvijek će biti najočitije. Razmislite o stvarima kao što je okvir za brze odgovore koji vidite na vrhu sve više pretraživanja (službeno nazvan
Istaknuti isječci), Googleova prošlogodišnja nastojanja usmjerena na AI sveobuhvatnije prijedloge za pretraživanje na složene upite i Grafikon znanja, što vam govori rođendane glumaca, mjesečeve mijene i druge činjenice kada ih tražite. Sve su to velike, vidljive promjene u načinu na koji Google predstavlja informacije o stvarima koje ste tražili, a osmišljene su kako bi vam omogućile da brže pronađete ono što tražite.No dok te promjene na sučelju mogu djelovati dramatično, posebno s obzirom na to koliko stranica Google pretraživanja ima mijenjali tijekom godina, prilagodbe pozadine mogu imati najdublji učinak na vaše rezultate vidjeti. U prošlosti, popularne stranice u biti su uklonjene iz prvih rezultata ažuriranjem Googleovih algoritama pretraživanja.
Veliki dio problema za Google je optimizacija za tražilice ili SEO. Iako nisu same po sebi loše, web-lokacije mogu previše odvesti SEO pokušavajući izigrati Googleove stranice s rezultatima. U svom najbenignijem obliku, SEO jednostavno poduzima razumne korake kako bi osigurao da Google može razumjeti i pristupiti sadržaju koji objavljujete, i pobrinite se da se brzo učitava i da je svima čitljiv. (Google ne želi poslužiti poveznicu na web-mjesto čije učitavanje traje dugo, a kada se to i dogodi, nečitljivo je na mobilnim uređajima.)
U većini slučajeva to znači osigurati da je sadržaj logično napisan, da uključite ključne fraze koje ljudi zapravo traže i da je vaša web-lokacija dobro napravljena i održavati. Kada je riječ o pojedinačnim člancima, idealno bi bilo da se kreću odgovoriti na pitanje— i onda zapravo odgovori. Bez obzira gledate li članak na stolnom računalu ili pametnom telefonu, trebao bi izgledati dobro i brzo se učitavati. Sve u svemu, pobjeda za sve.
Ali tu je i tamna strana. Online promet je novac. Ako natjerate ljude da posjete vašu web stranicu i vide oglase, bit ćete plaćeni. Što se vaša web-lokacija u prosjeku pojavljuje na višoj poziciji na Google ljestvici, to dobiva više prometa, a time i više novca. Poticaji da isprobate Googleove algoritme prilično su jasni.
Gotovo ste sigurno naišli na web stranice vođene SEO-om koje su postavljene samo da privuku promet, a ne da pomognu ljudima. Na primjer, milijuni ljudi (uključujući mnoge od nas ovdje u PopSci) željno iščekuju treću sezonu Ted Laso. Datum izlaska još nije objavljen, ali ako guglate "ted lasso sezona 3 datum izlaska" dobit ćete desetak stranica s naslovima koji zvuče kao da je bilo. Slično tome, postoji mnogo automatiziranih stranica koje kopirati sadržaj s cijelog weba i prepakirajte ga s oglasima—bez dodavanja bilo čega drugog vrijednog. Googleovo najnovije ažuriranje cilja upravo na takve web-lokacije.
Sve je to dio Googleove šire strategije za promicanje korisnog i relevantnog sadržaja. An ažurirati ranije ove godine, na primjer, bio je usmjeren na prikazivanje boljih recenzija proizvoda. Osmišljen je za rangiranje detaljnih, dobro istraženih, praktičnih recenzija koje su napisali ljudi s iskustvom s proizvodom, a ne samo sažetke.
Ovaj najnovije ažuriranje korisnog sadržaja ima sličnu strategiju i ima za cilj promovirati sadržaj koji je "ljudi, za ljude". Drugim riječima, stvari koje su napisane za čitanje ljudi, a ne Googleovih algoritama pretraživanja. Kaže da će to učiniti višim rangiranjem izvornog sadržaja, umjesto članaka koji agregiraju javno dostupne informacije bez ičega, i promicanjem recenzija stručnjaka.
Ako vodite web mjesto i brinete se da će vam Google oduzeti dio vašeg teško zarađenog (ili teško zarađenog) prometa, možete proučiti vodič koji je objavio na što kreatori trebaju znati o ažuriranju. Ako samo želite saznati više o tome kako funkcionira Google pretraživanje, također je dobro pročitati.
Na kraju, ako ste zainteresirani isprobati tražilicu koja nije Googleova, provjerite Hrabar ili DuckDuckGo.
