“Rebelle Platinum” stavlja strijelu ravno među oči štreberskom patrijarhatu.
Možemo zaraditi prihod od proizvoda dostupnih na ovoj stranici i sudjelovati u partnerskim programima. Saznajte više >
Ovaj tjedan Nerf najavljuje ogroman dodatak jednoj od svojih kultnih serija: luk visok 4 stope, s potpunom redizajnirane kompozitne strijele od 24 inča koje mogu ispaliti do 100 stopa i ciljaju točnije s prvim podesivim nišanom za crta. To je najveći luk ikada iz tvrtke veći od jedne stope i ispaljuje strijele najdalje od bilo koje igračke koju su ikada napravili.
I reklamira se posebno djevojkama.
Od 2013. Nerfov Rebelle bow ima dame na vidiku (pretpostavljamo možda zbog popularnosti filmova poput “Brave” i serije “Hunger Games” s heroinama s lukom). Michael Ritchie, potpredsjednik globalne strategije brenda i marketinga za Nerf, kaže da dizajn svake mašne i blaster u liniji Nerf Rebelle “informiran je na temelju povratnih informacija naše najvažnije demografske skupine: stvarne djevojke.”
Ritchie kaže da djevojke žele, u biti, isto što i dečki, samo sa svojim osobnim stilom. “Oni traže gudalo koje pruža snagu i performanse, u kombinaciji s onom akcijom pravog gudala koja je tako rasprostranjena u današnjim trendovima pop kulture,” kaže Ritchie. "Naš dizajn zaokružuje stilski rub koji se sviđa našoj osnovnoj publici, uključujući chic deco i detaljnu grafiku."
Da budem iskren, nisam namjeravao da ova priča bude o spolu dok nisam shvatio da se mašnica reklamira djevojkama. Znakovito je da sam pretpostavio da luk mora biti za dječake: bio sam klinac kad su se prvi Nerf Bow and Arrow pojavili 1991. godine.
Primijetit ćete da reklama, iako komične '90-e, ne prikazuje nijednu djevojku. Bljesak naprijed oko 25 godina i priča (i proizvod) su bolji. Izbor boja nije se puno promijenio, ali tehnologija je evoluirala, a video montaža je bolja. Ali reklama – koja promovira najnoviju mašnu koja je trenutno na policama – prikazuje djevojčice, a ne dječake, koji koriste napredne Nerf mašne.
Nije da se djevojke nikada nisu igrale s Nerf proizvodima – to mogu osobno potvrditi. Redovito sam bio meta svojih rođakinja i susjeda, koje su često koristile moj Nerf puške da me napadnu. I to je razlika: prije 20 godina to je bio odjel za dječake gdje ste mogli pronaći Nerf proizvode. Po mom iskustvu, dječaci iz susjedstva bi ih posjedovali, a dok su djevojke često sudjelovale u vikend Nerf ratu, često su bile prisiljene posuditi ono što su dječaci posjedovali, ali nisu htjeli koristiti.
I možda je shema boja Rebelle trebala biti dojava, ali ponovno pogledajte reklamu iz 1991. godine. Shema boja nije se toliko promijenila. Nije da su svijetle boje ikada bile rodno specifične; naprotiv, Nerf je svoje proizvode uvijek izrađivao što je moguće raznobojnijima kako bi izbjegao zabunu kod policijskih službenika oko oružja igračaka.
Nerf od tada polako, ali sigurno unapređuje dizajn: puške pucaju dalje, plastika se čini čvršćom, a estetika privlačnija. Svaka čast dizajnerima: često se moram spriječiti da kupim Nerf puške kao odrasla osoba. To je užasno dobro čitanje potrošača da imaju publiku koja ide od ekstrema premladih da bi se igralo sigurno do ekstrema prestarih da bi se igralo sigurno.
Ali po prvi put se čini da je uvid potrošača nagnao Nerf da djevojkama da ne samo vlasništvo nad nečim što su oduvijek voljele, već i nečim nedvojbeno boljim od onoga što imaju dečki. Ovaj luk je najveći koji je tvrtka ikada napravila i ispaljuje strijele najdalje (drugi, manji "luk" ispaljuje strijele tako daleko u liniji N-Strike).
Proveo sam Božić gledajući svoju nećakinju i nećaka kako nemilosrdno pucaju jedno u drugo Nerf puškama, tako da čini me sretnim zbog nje i djevojčica njezinih godina jer imaju nešto moćno za zastrašivanje dječaka s.
Nerf na to gleda malo drukčije (ali ništa manje ohrabrujuće): Ritchie kaže da, "Izlaskom Platinum Bow-a, mi smo pružanje novog načina za djevojčice da oponašaju aktivne ženske likove koje traže i kreiraju vlastitu novu osnažujuću igru obrasci.”
Siguran sam da to neće trajati zauvijek: utrka u naoružanju uvijek je tijesna kada se radi o Nerf igračkama. Ali lijepo je vidjeti da, barem u smislu marketinga, više nema drugoplasiranog potrošača.
Nerf Rebelle Platinum dizajniran je za dob od 10 godina i više i bit će na policama kasnije ove godine, po cijeni od oko 60 USD.
Ispravak: Nerf je pojasnio da je duljina luka 24 inča, unatoč pružanju ranijih informacija u kojima je duljina netočno označena kao 27. Ažurirali smo članak nedugo nakon objave kako bismo uključili točnu duljinu od 24 inča.
