Sam Mooy/Getty Images
Australski parlament donio je konačnu verziju zakona čiji je cilj prisiliti Google i Facebook da plaćaju poveznice na novinske članke. Usvajanje Kodeksa pregovaranja o medijima označava kraj spornih višemjesečnih pregovora između australske vlade i dva tehnološka diva—koji su izdvojeni u kodeksu.
Google i Facebook dugo su tvrdili da ne bi trebali platiti ni novčića za poveznice na novinske članke, budući da poveznice šalju vrijedan promet na stranice s vijestima. Tijekom posljednjeg desetljeća Google je uspješno pretučen natrag nastojanja da se potkopa načelo besplatnog povezivanja.
Ali tijekom posljednjih nekoliko godina, vlade u Australiji i Europi postale su odlučnije prisiliti američke tehnološke divove da financijski podupru svoje domaće industrije vijesti. U 2019. Europski parlament stvorio novo "susjedsko pravo" davanje pravo stranicama s vijestima da kontroliraju korištenje "isječaka" u rezultatima pretraživanja te francuski regulatori
razjasnio da Googleu nije dopušteno jednostavno prestati prikazivati isječke—Google je trebao iskašljati nešto novca.Početna verzija australskog zakona bila je još agresivnija. Nije samo zahtijevao od tehnoloških divova da pregovaraju s stranicama s vijestima, već je predložio arbitražni proces u stilu bejzbola u kojem svaka strana (australski izdavač vijesti i tehnološki div, (odnosno) iznijeli bi prijedlog, a zatim bi neovisni arbitar odlučio koji je prijedlog "razumniji". To se naširoko smatralo povećanjem pregovaračke moći stranice s vijestima.
U siječnju Google prijetio gašenjem svoju australsku tražilicu ako zakon stupi na snagu. Prošli tjedan Facebook je otišao još dalje, blokiranje korisnika od dijeljenja australskih novinskih članaka. Microsoft je iskoristio priliku da potkopa svoje rivale, glasno indosiranje australski pristup i podupiranje koncepta plaćanja sadržaja vijesti.
Google i Facebook otvaraju svoje novčanike
Nakon nekoliko dana intenzivnog cjenkanja, Facebook i Australija postigao dogovor da obojica sačuvaju obraz. Facebook je pristao ponovno omogućiti dijeljenje novinskih članaka. U zamjenu, australska vlada dopustila je Facebooku da odustane od postupka prisilne arbitraže ako uspije uvjeriti vladu da je već "učinio značajan doprinos održivosti australske industrije vijesti kroz postizanje komercijalnih sporazuma s medijskim poduzećima." Google i Facebook bili su užurbani tintombavi se s australskim medijskim tvrtkama u nastojanju da pokažu da su dodatne mjere prisile nepotrebne.
Revidirani zakon daje tehnološkim tvrtkama duži vremenski okvir za postizanje dobrovoljnih dogovora prije nego što budu prisiljene na arbitražni postupak.
Iako su ove promjene bile taktički dobici za Facebook i Google u odnosu na oštri australski original prijedloga, jasno je da su tehnološki divovi odustali od svog ranijeg stajališta da ne bi trebali plaćati uopće. U ovom trenutku čini se da nema mnogo izgleda da će se Google moći oduprijeti sličnim prijedlozima u državama članicama EU-a, iako bi mogli dobiti razvodnjene poslove na margini.
Kanada i druge zemlje su s obzirom na slične zakone. Facebook i Google žure da preduhitre te zakone sklapanje dobrovoljnih ugovora s novinskim organizacijama diljem svijeta.
Dugoročno gledano, to bi moglo ostaviti Sjedinjene Države na drugom mjestu među razvijenim zemljama. Koliko nam je poznato, kod nas nema ozbiljnih prijedloga za preuzimanje australskog modela. Sudovi bi mogli poništiti takav zahtjev na temelju Prvog amandmana. A ustavna pitanja na stranu, teško je zamisliti da će Kongres SAD-a unijeti potrebne izmjene u američke zakone o autorskom pravu i antitrustu.
