Dijeljenje lozinki za Netflix je izvan kontrole jer previše sadržaja nije vrijedno plaćanja

Ako ste bili vlasnik tvrtke u koju je iz tjedna u tjedan sve manje ljudi uključeno, a koja se također našla pred propadanjem kritika zbog percepcije promašaja kvalitete, biste li odabrali taj trenutak da pokušate iscijediti svoje klijente za više novac? Usuđujem se reći da vjerojatno ne biste - ipak, to je više-manje točno ono što Netflix radi upravo sada putem svog predstojećeg slamanja dijeljenja lozinki.

Razbijanje, između ostalog, dolazi u trenutku pada gledanosti na temelju streaming diva vlastite podatke. I to u vrijeme kada su najveći Netflixovi hitovi - što će reći, sadržaj koji pretplatnici najviše cijene - vezani uz prošlost uspjesi.

Što se tiče mnogih najnovijih Netflixovih izdanja poput Savršen spoj, trash reality serija koja je ovaj tjedan druga Netflixova serija u svijetu, one su ekvivalent praznim kalorijama koje stvaraju besmislenu zabavu. Ne osjećate se nužno zadovoljnima nakon što ih popijete, što je vjerojatno razlog zašto je toliko ljudi bilo

zezanje tuđe lozinke za Netflix na prvom mjestu.

Ljudi ne žele plaćati za sadržaj koji se može zaboraviti

Moj kolega Chris Smith je tvrdio da je velik dio negodovanja Netflixa glup i da je cijena pretplate nije sve toliko u velikoj shemi stvari. Drugim riječima: samo odrastite, u biti, i prestanite krasti. Ima istine u tome, sigurno, ali druga strana je povezana s razlozima zašto ljudi osjećaju potrebu da to učine na prvom mjestu — razlozi koji se neće nužno riješiti primjenom novih pravila koja se odnose na dijeljenje lozinke.

Da bismo vidjeli na što mislim, pogledajmo Netflixov trenutačni global Top 10 TV lista za tjedan koji je završio 19. veljače. Pogledajte ističe li vam se nešto na ovom popisu:

1. Ti: Sezona 4 — 64 milijuna sati pregleda
2. Savršen spoj: 1. sezona — 24,6 milijuna sati pregleda
3. Ti: Sezona 1 — 22,4 milijuna sati pregleda
4. Crvena ruža: 1. sezona — 21,2 milijuna sati pregleda
5. Srijeda: 1. sezona — 20,2 milijuna sati pregleda
6. Ginny & Georgia: 2. sezona — 18,5 milijuna sati pregleda
7. Puni zamah: 1. sezona — 17,1 milijun sati pregleda
8. Ljubav je slijepa: Sezona 3 — 15,8 milijuna sati pregleda
9. Ti: Sezona 3 — 15,6 milijuna sati pregleda
10. Ti: Sezona 2 — 15,1 milijun sati pregleda

Prvo, 40% tog popisa je u biti jedna emisija (Vas), dok nove sezone starih ili starih emisija poput srijeda i Ginny & Georgia također su prisutni. Što se tiče novih naslova na tom popisu, Savršen spoj ima rezultat od 60% Rotten Tomatoes (nije dobro), dok je rezultat publike Red Rose još lošiji (52%).

Ono što mi taj popis sugerira jest da su najveći uspjesi Netflixa općenito njegova prošla slava i da su ljudi prilično često uzorkovanje i ili ne uživanje u novim stvarima... ili to jednostavno tolerirate, kao što to činite za Netflixovu stvarnost koja se više zaboravlja vozarina. Naravno, jedan tjedan također nije u potpunosti pokazatelj širine i opsega sila koje stoje iza dijeljenja lozinki, zbog čega moramo pogledati i druge signale povezane s Netflixom.

Vrijeme potrošeno na pad

Kao što je činjenica da je vrijeme provedeno u streamingu najvećih emisija na platformi, na primjer, u padu gotovo svaki tjedan ove godine.

• Ginny & Georgia Sezona 2, na primjer, pomogla je da se lista Netflix Top 10 tijekom prvog tjedna siječnja gotovo povuče 564 milijuna sati gledano u cijelom svijetu.
• Međutim, počevši od drugog tjedna siječnja, dolazi do strmoglavog pada. Gledatelji potrošeni 485,8 milijuna sati taj tjedan gledajući Top 10 Netflixovih serija na engleskom jeziku — uključujući obje sezone Ginny & Georgia, kao i srijeda, nova sezona Vikinzi: Valhalla, i Kaleidoskop. Govoreći o novim serijama, Kaleidoskop je bio tako loše napisan da se nisam mogao natjerati da ga završim, pa stoga ima 49% Rotten Tomatoes rezultata.
• Tijekom trećeg tjedna u mjesecu, ukupna gledanost Top 10 ponovno je pala na 363,4 milijuna sati.
• A tijekom četvrtog tjedna u mjesecu, ukupna vrijednost još je pala na 252,85 milijuna sati.
• Prvi tjedan veljače? Taj zbroj stalno je padao, sve do malo više 197 milijuna sati.
• Drugi tjedan veljače, najnoviji podaci koje imamo, dovode nas do našeg prvog povećanja u odnosu na tjedan u godini: 234,8 milijuna sati proveo pijući sve naslove na tjednoj listi Top 10.

Vidjet ćemo hoće li se to povećanje nastaviti. Ja svakako sumnjam. Ali u kombinaciji s ovim nezadovoljstvom koje ljudi osjećaju zbog Netflixa koji također ukida obožavateljima omiljene serije poput Redovnica ratnica i 1899, a čini se da je razbijanje dijeljenja lozinki potencijalni recept za bijeg većeg broja ljudi nego strimer mogli uspješno ostvariti nove prihode od.

Netflixova pravila za dijeljenje lozinki široko se uvode do kraja ožujka

Bilo kako bilo, Netflix je rekao u prethodnom tekstu kvartalno pismo dioničara da na vrhu svoju bazu plaćenih pretplatnika od 222 milijuna, “procjenjujemo da se Netflix dijeli s više od 100 milijuna dodatna kućanstva." A taj ukupan broj uključuje više od 30 milijuna moochera na Netflixovom tržištu SAD-Kanade sama.

Ono što je jasno jest da će dijeljenje lozinki koje je Netflix nekoć zanemario uskoro postati prošlost. Naglasak tvrtke tiho se pomaknuo sa što većeg broja očnih jabučica na što veći prihod po korisniku, budući da je strujanje igra se pretvorila u borbu prsa u prsa među glavnim igračima — što također objašnjava zašto je Netflix posljednjih mjeseci predstavio niža cijena, razina pretplate podržana oglasima.

Nastavlja se s Netflixovim najnovijim pismom dioničarima: “Iako naši uvjeti korištenja ograničavaju () upotrebu Netflixa na kućanstvo, shvaćamo da je ovo promjena za članove koji dijele svoj račun šire. Stoga smo naporno radili na izgradnji dodatnih novih značajki koje poboljšavaju iskustvo Netflixa, uključujući mogućnost za članove da pregledaju koji uređaji koriste njihov račun i da prenesu profil na novi račun.

"Kako budemo uvodili dijeljenje uz plaćanje, članovi u mnogim zemljama također će imati mogućnost dodatnog plaćanja ako žele dijeliti Netflix s ljudima s kojima ne žive."

Ukratko: ovo dolazi, i to vrlo brzo (međutim, opet, ono što sam tvrdio vjerojatno nije najbolje okruženje za ovu promjenu). Netflixov direktor inovacije proizvoda Chengyi Long je posljednjih dana podijelio više detalja o tome kako promjena dijeljenja lozinke funkcionirat će u postu na blogu tvrtke, ističući neke od ključnih dijelova toga ukupni pomak. Ali očekujte da će ljudi i dalje gubiti razum zbog cijele ove situacije.

Jedan TikToker posljednjih dana, na primjer, snimili sebe kako prolaze kroz proces otkazivanja Netflixa u stvarnom vremenu. Kada je došlo vrijeme da se odgovori na pitanje Netflixa o razlogu otkazivanja, odgovor je bio: "Svi se tripate."