Microsoft (MSFT) počeo je emitirati svoju debitantsku reklamu za Surface tablet ranije ovog tjedna i rani odgovori bili su mješoviti. Vidio sam neke pohvale na webu, ali čini se da najglasnije reakcije na oglas dolaze od tehnoloških blogera i stručnjaka koji osujetili su šarenu reklamu jer se ne fokusira na pokazivanje raznih funkcija Surfacea ili njegovih prednosti u odnosu na Appleov (AAPL) vodeći iPad na tržištu. Bilo je nekoliko valjanih stavova iznesenih usred čavrljanja, ali većina tih pritužbi nedostaje široku sliku.
tehn. Zabava. Znanost. Vaš inbox.
Prijavite se za najzanimljivije vijesti o tehnologiji i zabavi.
Prijavom pristajem na Uvjeti korištenja i pregledali su Obavijest o privatnosti.
Windows 8 i Windows RT veliki su odmak od ranijih verzija platforme Windows, a to je očito zbog dizajna. Štoviše, Microsoft je na vrhuncu veliku promjenu strategije - možda jedan od najvećih u svojoj povijesnoj povijesti. Pisao sam o tome opširno u članak objavljen ranije ovog tjedna nakon mog posjeta sjedištu tvrtke u Redmondu, Washington.
Najveća svjetska softverska tvrtka širi se izvan softvera na hardver. To je već učinio s izuzetno uspješnim Xboxom, kao i s bolnim neuspjesima Zunea i KIN-a. Ali Microsoft se nikada nije usudio napraviti agresivne poteze u hardverskom prostoru Windowsa, tržištu na kojem je njegov glavni proizvod licenciran od strane partnera dobavljača i služi kao temelj njihovog poslovanja.
Do sada.
Mogao bih dugo raspravljati o strategiji i logici koja stoji iza ovog poteza - i hoću, tijekom sljedećih tjedana - ali u kontekstu Microsoftove debitantske Surface reklame, usredotočimo se na drugi veliki dio toga puzzle.
Windows nije bio platforma koja potiče strast ili predanost u onoj mjeri u kojoj to čine modernije platforme, barem ne posljednjih godina. Dovoljno je samo pogledati odjeljak s komentarima na bilo kojoj web stranici s tehnološkim vijestima kako biste vidjeli koliko je duboka veza između korisnik i njegov ili njezin uređaj mogu biti kada je taj uređaj Android telefon, iPhone ili BlackBerry pametni telefon. Ne, Windows je nešto što ljudi trebaju koristiti. Oni kupuju računala i ta računala pokreću Windows, pa koriste Windows.
Uz sve što Microsoft radi u nadolazećim mjesecima, razmotrite to u ovom kontekstu: Microsoft jest sada zadužen za pokretanje temeljne promjene u načinu na koji svijet percipira svoje proizvode i usluge. Microsoft mora transformirati Windows iz nečega što vi potreba u nešto što ti željeti.
Tvrtka troši gomile novca na reklamiranje Windowsa 8 i njegovog Surface tableta — čak 1,8 milijardi dolara, prema nekim glasinama — a ovo je tek početak. Naravno, vidjet ćemo reklame koje se fokusiraju na skup značajki Surfacea, i naravno vidjet ćemo oglase koji zaranjaju u razne nove značajke Windowsa 8. Međutim, također ćemo vidjeti reklame u potpunosti usredotočene na promjenu percepcije javnosti o Microsoftu i Windowsima, a one su jednako važne.
Dakle, imajte to na umu dok gledate kako se Microsoftov golemi marketinški napad odvija u nadolazećim tjednima i mjesecima. Zadatak tvrtke jedva da je tako jednostavan kao prodaja ploča - kad bi samo to bio slučaj. Umjesto toga, Microsoft je na misiji da promijeni način na koji svijet vidi Windows platformu.
