Dionice Applea pale su posljednjih nekoliko mjeseci, a novo pismo Tima Cooka vjerojatno će pogoršati stvari. U pismu ulagačima objavljenom danas poslijepodne, Cook je prenio da Apple revidira svoje smjernice o prihodima za tipično naporan blagdanski kvartal. Apple sada predviđa da će tromjesečni prihod biti 84 milijarde dolara, malo niže od onoga što je kompanija projicirala u svom nedavnom izvješću o zaradi prije nekoliko tjedana.
Što se tiče razloga koji stoje iza revidiranih smjernica, sve se može – što nije iznenađujuće – pronaći u slabijoj prodaji iPhonea od očekivane. Zanimljivo, Cookovo pismo pripisuje slabu prodaju iPhonea iznimno lošim rezultatima u Kini. Kad se sve uzme u obzir, ovo ne bi trebalo biti veliko iznenađenje s obzirom na lavinu izvješća o slabijoj potražnji od očekivane za iPhone XR.
“Iako smo predviđali neke izazove na ključnim tržištima u nastajanju,” stoji u Cookovu pismu, “nismo predvidjeli veličinu gospodarskog usporavanja, osobito u Velikoj Kini. Zapravo, najveći dio našeg pada prihoda u odnosu na naše smjernice i preko 100 posto našeg pada prihoda u svijetu u odnosu na prethodnu godinu dogodio se u Kini na iPhoneu, Macu i iPadu.”
Appleovi investitori:
Danas revidiramo naše smjernice za prvo tromjesečje Appleove fiskalne 2019. godine, koje je završilo 29. prosinca. Sada očekujemo sljedeće:
- Prihod od približno 84 milijarde dolara
- Bruto marža od približno 38 posto
- Operativni troškovi od približno 8,7 milijardi dolara
- Ostali prihodi/(rashodi) od približno 550 milijuna dolara
- Porezna stopa od oko 16,5 posto prije pojedinačnih stavki
- Očekujemo da će broj dionica korištenih u izračunavanju razrijeđenog EPS-a biti približno 4,77 milijardi.
Na temelju ovih procjena, naši će prihodi biti niži od naših izvornih smjernica za tromjesečje, dok će ostale stavke uglavnom ostati u skladu s našim smjernicama.
Iako će proći nekoliko tjedana prije nego što završimo i objavimo naše konačne rezultate, htjeli smo vam sada dati neke preliminarne informacije. Naši konačni rezultati mogu se donekle razlikovati od ovih preliminarnih procjena.
Kada smo prije otprilike 60 dana s vama razgovarali o našim smjernicama za prvo tromjesečje, znali smo da će na prvo tromjesečje utjecati i makroekonomski čimbenici i čimbenici specifični za Apple. Na temelju naših najboljih procjena o tome kako će se to odvijati, predvidjeli smo da ćemo izvijestiti o laganom rastu prihoda iz godine u godinu za ovo tromjesečje. Kao što se možda sjećate, razgovarali smo o četiri faktora:
Prvo, znali smo da će različito vrijeme lansiranja naših iPhonea utjecati na naše usporedbe iz godine u godinu. Naši vrhunski modeli, iPhone XS i iPhone XS Max, isporučeni su u 4. kvartalu 2018. godine — čime je ispunjen kanal i rana prodaja u tom razdoblju tromjesečju, dok je prošle godine iPhone X isporučen u prvom tromjesečju 2018., čime je ispunjenje kanala i rana prodaja u prosincu četvrtina. Znali smo da će to stvoriti tešku usporedbu za 1. tromjesečje 2019., a to se uglavnom odvijalo u skladu s našim očekivanjima.
Drugo, znali smo da će jak američki dolar stvoriti neugodne tečajne razlike i predvidjeli smo da će to smanjiti naš rast prihoda za oko 200 baznih bodova u usporedbi s prethodnom godinom. To se također odigralo uglavnom u skladu s našim očekivanjima.
Treće, znali smo da imamo neviđeni broj novih proizvoda koje trebamo povećati tijekom tromjesečja i predvidjeli smo da će ograničenja ponude spriječiti našu prodaju određenih proizvoda tijekom prvog tromjesečja. Opet, ovo se također odvijalo uglavnom u skladu s našim očekivanjima. Prodaja Apple Watcha serije 4 i iPada Pro bila je ograničena u većem dijelu ili cijelom kvartalu. AirPods i MacBook Air također su bili ograničeni.
Četvrto, očekivali smo gospodarsku slabost na nekim tržištima u nastajanju. Pokazalo se da je to imalo znatno veći učinak nego što smo predviđali.
Osim toga, ovi i drugi čimbenici rezultirali su manjim brojem nadogradnji iPhonea nego što smo očekivali.
Ove posljednje dvije točke dovele su nas do smanjenja naših smjernica za prihod. Htio bih ići malo dublje na oba.
Izazovi tržišta u nastajanju
Iako smo predvidjeli neke izazove na ključnim tržištima u nastajanju, nismo predvidjeli veličinu gospodarskog usporavanja, osobito u Velikoj Kini. Zapravo, najveći dio našeg pada prihoda u odnosu na naše smjernice i više od 100 posto našeg godišnjeg pada prihoda u cijelom svijetu dogodio se u Kini na iPhoneu, Macu i iPadu.
Kinesko gospodarstvo počelo je usporavati u drugoj polovici 2018. Vlada izvijestila o rastu BDP-a tijekom rujanskog tromjesečja bila je druga najniža u posljednjih 25 godina. Vjerujemo da je na gospodarsko okruženje u Kini dodatno utjecalo rastuće trgovinske napetosti sa Sjedinjenim Državama. Kako je klima sve veće nesigurnosti pritiskala financijska tržišta, činilo se da su učinci doprli do potrošača također, s prometom u našim maloprodajnim trgovinama i našim kanalnim partnerima u Kini u padu kao kvartal napredovao. A tržišni podaci pokazali su da je smanjenje tržišta pametnih telefona u Velikoj Kini bilo posebno oštro.
Unatoč tim izazovima, vjerujemo da naše poslovanje u Kini ima svijetlu budućnost. Zajednica programera za iOS u Kini jedna je od najinovativnijih, najkreativnijih i najživljih na svijetu. Naši proizvodi uživaju veliki broj sljedbenika među kupcima, uz vrlo visoku razinu angažmana i zadovoljstva. Naši rezultati u Kini uključuju novi rekord za prihod od usluga, a naša instalirana baza uređaja porasla je tijekom prošle godine. Ponosni smo što sudjelujemo na kineskom tržištu.
iPhone
Niži prihod od iPhonea od očekivanog, prvenstveno u Kini, odgovoran je za sav naš pad prihoda u odnosu na naše smjernice i za mnogo više od našeg cjelokupnog pada prihoda u odnosu na prethodnu godinu. Zapravo, kategorije izvan iPhonea (Usluge, Mac, iPad, Nosivi uređaji/Kuća/Dodaci) zajedno su porasle za gotovo 19 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Dok su Kina i ostala tržišta u nastajanju činila veliku većinu iPhonea iz godine u godinu Pad prihoda, na nekim razvijenim tržištima, nadogradnje iPhonea također nisu bile tako snažne kao što smo mislili da hoće biti. Dok su makroekonomski izazovi na nekim tržištima ključni pridonijeli ovom trendu, vjerujemo da postoje drugi čimbenici koji široko utječu na performanse našeg iPhonea, uključujući potrošače prilagodba svijetu s manje subvencija operatera, povećanjem cijena vezanim uz snagu američkog dolara i nekim kupcima koji iskorištavaju prednosti značajno sniženih cijena za iPhone bateriju zamjene.
Mnogo pozitivnih rezultata u tromjesečju prosinca
Iako je razočaravajuće revidirati naše smjernice, naša izvedba u mnogim područjima pokazala je izuzetnu snagu usprkos ovim izazovima.
Naša instalirana baza aktivnih uređaja dosegnula je novi rekord svih vremena—narasla je za više od 100 milijuna jedinica u 12 mjeseci. Koristi se više Appleovih uređaja nego ikada prije, a to je potvrda stalne lojalnosti, zadovoljstva i angažmana naših kupaca.
Također, kao što sam ranije spomenuo, prihod izvan našeg iPhone poslovanja porastao je za gotovo 19 posto u odnosu na prethodnu godinu, uključujući rekordan prihod svih vremena od usluga, nosivih uređaja i Maca. Naše tvrtke koje nisu iPhone manje su izložene tržištima u razvoju, a velika većina prihoda od usluga povezana je s veličinom instalirane baze, a ne prodajom u tekućem razdoblju.
Usluge su generirale više od 10,8 milijardi dolara prihoda tijekom tromjesečja, što je novi tromjesečni rekord u svakom zemljopisnom segmentu i na dobrom smo putu da postignemo svoj cilj udvostručenja veličine ovog poslovanja od 2016. 2020.
Nosivi uređaji porasli su za gotovo 50 posto u odnosu na prethodnu godinu, budući da su Apple Watch i AirPods bili iznimno popularni među blagdanskim kupcima; lansiranje MacBook Aira i Mac minia dovelo je Mac do rasta prihoda iz godine u godinu, a lansiranje novog iPada Pro dovelo je iPad do dvoznamenkastog rasta prihoda iz godine u godinu.
Također očekujemo da ćemo postaviti rekordne prihode svih vremena u nekoliko razvijenih zemalja, uključujući Sjedinjene Države, Kanadu, Njemačku, Italiju, Španjolsku, Nizozemsku i Koreju. I dok smo vidjeli izazove na nekim tržištima u razvoju, druga su postavila rekorde, uključujući Meksiko, Poljsku, Maleziju i Vijetnam.
Konačno, također očekujemo da ćemo izvijestiti o novom rekordu svih vremena za Appleovu zaradu po dionici.
Pogled naprijed
Naša profitabilnost i stvaranje novčanog toka su jaki i očekujemo da ćemo ovo tromjesečje završiti s približno 130 milijardi dolara neto gotovine. Kao što smo već naveli, s vremenom planiramo postati neutralni u odnosu na neto gotovinu.
Dok izlazimo iz izazovnog kvartala, uvjereni smo kao i uvijek u temeljnu snagu našeg poslovanja. Dugoročno upravljamo Appleom, a Apple je uvijek koristio razdoblja nevolja da preispita naš pristup, iskoristiti našu kulturu fleksibilnosti, prilagodljivosti i kreativnosti i postati bolji kao proizlaziti.
Ono što je najvažnije, uvjereni smo i uzbuđeni oko našeg niza budućih proizvoda i usluga. Apple inovira kao nijedna druga tvrtka na svijetu, a mi ne odustajemo od gasa.
Ne možemo promijeniti makroekonomske uvjete, ali poduzimamo i ubrzavamo druge inicijative za poboljšanje naših rezultata. Jedna takva inicijativa olakšava zamjenu telefona u našim trgovinama, financiranje kupnje tijekom vremena i dobivanje pomoći pri prijenosu podataka sa sadašnjeg na novi telefon. Ovo nije samo sjajno za okoliš, već je odlično i za kupca, budući da njihov postojeći telefon djeluje kao subvencija za njihov novi telefon, a odličan je za programere, jer može pomoći u rastu naših instaliranih baza.
Ovo je jedan od niza koraka koje poduzimamo kako bismo odgovorili. Možemo izvršiti ove prilagodbe jer je snaga Applea u našoj otpornosti, talentu i kreativnosti našeg tima i dubokoj strasti prema poslu koji radimo svaki dan.
Očekivanja su velika za Apple jer bi i trebala biti. Posvećeni smo nadmašivanju tih očekivanja svaki dan.
To je oduvijek bio Appleov način i uvijek će biti.
Tim
Prijavite se za najzanimljivije vijesti o tehnologiji i zabavi.
