Stvari nisu dobre u zemlji Big Cablea. Rezanje kabela odvija se brže nego što je itko mogao predvidjeti, što je kraj tri desetljeća unosnog profita od kabelske televizije. Milijuni potrošača režu kabel svake godine, a mlađi korisnici uopće se ne prijavljuje za kabel.
tehn. Zabava. Znanost. Vaš inbox.
Prijavite se za najzanimljivije vijesti o tehnologiji i zabavi.
Prijavom pristajem na Uvjeti korištenja i pregledali su Obavijest o privatnosti.
Umjesto toga, kabel se zamjenjuje kombinacijom jeftinih streaming usluga (Netflix) i skupljih usluga TV streaminga uživo. AT&T zapravo ima jednu od najboljih usluga strujanja, DirecTV Now. Ali to mu ne pomaže mnogo protiv napada rezanja kabela, a analitičari sumnjaju da je za sve kriv AT&T.
AT&T izgubio gotovo 400.000 tradicionalnih kabelskih pretplatnika posljednjem tromjesečju, više čak i od najpesimističnijih predviđanja, prema dokumentima podnesenim prošli tjedan. Tvrtka je objavila neto gubitak od 90.000 pretplatnika pay TV-a, što kada uračunate 300.000 Dodani pretplatnici na DirecTV Now, znači da je 390 000 pretplatnika tradicionalne televizije napustilo brod u samo 3 mjeseca.
MoffettNathansonov analitičar Craig Moffett misli da bi DirecTV Now ponude mogle biti krive. AT&T poklanja DirecTV Now, uslugu koja bi trebala koštati 35 USD, za samo 10 USD bilo kojem od svojih milijuna mobilnih pretplatnika. Također je dijelio DirecTV, svoju satelitsku uslugu, po promotivnoj cijeni od 25 USD mjesečno. Ništa od toga zapravo nema smisla.
"Sada je jasno da ništa od te promocije [sic] nije toliko pomoglo", rekao je Moffett. "U najboljem slučaju, satelitske ponude AT&T-a mogle su usporiti eroziju DirecTV-a od onoga što bi inače bilo još gore." U najgorem slučaju, uzrokovalo je stotine tisuća inače profitabilnih korisnika kabelske televizije da pređu na uslugu strujanja po promotivnoj cijeni, gdje aktivno troše AT&T novac.
AT&T je pokušao prebaciti krivnju na sve strane u nedavnoj prijavi regulatorima. "Neto gubici za video potaknuti su pojačanom konkurencijom na tradicionalnim tržištima plaćene televizije i over-the-top uslugama, uraganima i našim strožim kreditnim standardima", rekao je AT&T. "Pad tradicionalnih video pretplatnika negativno utječe na prihode i marže naše Entertainment Group, što je rezultiralo prilagođenom maržom konsolidiranog operativnog prihoda koja će biti uglavnom jednaka u odnosu na treću godinu prije četvrtina."
Puna zarada AT&T-a izlazi 24. listopada, kada ćemo vidjeti kolika je financijska šteta. AT&T će vjerojatno ukazati na broj svojih pretplatnika kao znak da ova strategija funkcionira, ali investitori vjerojatno neće zagristi. DirecTV Now tek treba ostvariti profit, tako da pokazivanje da je dao TV uslugu stotinama tisuća korisnika neće biti veliko hvalisanje.
