Pred pár dňami sme sa to dozvedeli Netflix testuje nový spôsob účtovať poplatky za predplatné, ktoré obchádza App Store spoločnosti Apple. Namiesto toho, aby Apple bral 30 % z každého predplatného v prvom roku a potom 15 % v každom nasledujúcom Netflix hľadá spôsob, ako prinútiť nových zákazníkov, aby sa prihlásili cez web, a nie cez aplikáciu pre iOS. Netflix urobil to isté v systéme Android, kde už používateľom neumožňuje platiť za predplatné prostredníctvom nákupov v aplikácii, ktoré by generovali provízie pre Google.
Tech. Zábava. Veda. Vaša doručená pošta.
Prihláste sa k odberu najzaujímavejších noviniek v oblasti technológií a zábavy.
Prihlásením súhlasím s Podmienky používania a skontrolovali Oznámenie o ochrane osobných údajov.
Ako už sme si vysvetliliNetflix v tejto chvíli nepotrebuje App Store, aby uspel, pretože každý používateľ inteligentných zariadení už o tejto službe počul a vie, ako to všetko funguje. Ale vylúčenie spoločnosti Apple z procesu predplatného v tomto konkrétnom čase nemusí súvisieť so ziskami.
Úspora 30 % alebo 15 % znie na papieri skvele a mohla by generovať dodatočné príjmy, ktoré pomôžu výkonnosti Netflixu v každom štvrťroku. Dalo by sa to vnímať ako výhra pre Netflix a používateľov, nie až tak pre Apple. Ale poznámku z Macquarie Research vidieť podľa Apple Insider naznačuje, že tento krok prinesie Netflixu iba „skromné“ zvýšenie príjmov. Výnosy Netflixu by sa v roku 2019 v dôsledku tohto kroku zvýšili odhadom o 1 %, ale iba vtedy, ak Netflix nestratí žiadne registrácie tým, že prinúti zákazníkov, aby sa prihlásili na odber mimo zariadení so systémom iOS.
Skúška sa možno ani nedostane do USA, pretože Macquarie si myslí, že z dlhodobého hľadiska to neprinesie veľa výhod. získal, pretože Netflix už má obrovskú základňu predplatiteľov a v tejto krajine sa používa veľa telefónov iPhone USA. Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, by bolo nájsť spôsob, ako presvedčiť všetkých používateľov iOS, aby sa znova prihlásili na odber Netflixu prostredníctvom webovej stránky.
Preto sa test uskutočňuje na medzinárodných trhoch, kde by Netflix mohol z tohto kroku viac profitovať. Napriek tomu analytici varujú, že registrácie môžu byť ovplyvnené, keďže približne 35 % nových zákazníkov Netflixu prichádza cez obchody s aplikáciami na mobilných zariadeniach. S ohľadom na to všetko môže byť skutočný dôvod, prečo Netflix robí toto všetko práve teraz, oveľa jednoduchší: Pretože môže.
Nechápte ma zle, Netflix je známy široko-ďaleko už roky a ten istý krok mohol urobiť už dávno, bez toho, aby ste sa museli príliš báť, že prídete o registrácie. V minulosti sa však Apple skutočne mohol pomstiť Netflixu. Výrobca iPhone mohol prísť na spôsoby, ako dočasne odstrániť aplikáciu Netflix zo svojho obchodu z dôvodov, ako je napríklad informovanie používateľov, aby si predplatili službu na webovej lokalite, a nie na nej aplikácie.
Teraz to nevyzerá, že Apple bude mať skutočnú možnosť, ako akceptovať zmeny Netflixu a ísť ďalej. Je to preto, že Apple čoskoro spustí svoju vlastnú službu streamovania videa, ktorá bude priamo konkurovať Netflixu. Vzhľadom na tento veľký obraz by sa akékoľvek konanie proti Netflixu v reakcii na jeho odmietnutie zaplatiť poplatok za App Store mohlo považovať za správanie narúšajúce hospodársku súťaž.
Príbeh v New York Times začiatkom tohto týždňa o tom, že spoločnosť Apple kúpila práva na série pre a New York Times Článok o klimatických zmenách mal v sebe túto malú výhodu:
Apple uviedol, že začne vysielať svoju televíznu ponuku budúci rok, keď začne vážne súťažiť s Netflixom, Amazonom a Hulu.
Čím bližšie je streamovacia služba Apple, tým viac dáva zmysel, aby Netflix – a akákoľvek iná konkurenčná služba, ktorá stále platí poplatok za App Store – odstraňovala platby v aplikácii. Nezabúdajme ani na to, že Netflix má aplikáciu pre iOS od roku 2010, no zákazníkom umožnila nakupovať predplatné z aplikácie až koncom septembra 2015. Na rozdiel od Spotify, ktorá preniesla 30 % poplatok na zákazníkov, ktorí platia za Premium prostredníctvom aplikácie pre iOS, Netflix ponechal svoje ceny na všetkých zariadeniach rovnaké, čím sa dosiahol samotný hit.
Spotify sa v priebehu rokov pohádal s Apple o poplatkoch za aplikácie a App Store a skončilo to odstránením možnosti platby v aplikácii. Napriek tomu všetkému je hudobná služba stále dostupná v App Store a priamo konkuruje Apple Music. A Spotify je teraz poradenstvo nových používateľov, aby zrušili svoje predplatné, ak zaplatili v rámci aplikácie, a znova sa prihlásili priamo na webe.
Jedna vec je, že sa Apple postaví proti Spotify sám. Ak sa však viac veľkých mien – napríklad Amazon, Netflix, Spotify a ďalší – začne sťažovať regulačným orgánom na praktiky App Store, pre Apple by to nebola dobrá správa. Videli sme, čo sa môže stať, keď po vás idú konkurenti, najmä v Európe. Stačí sa opýtať Microsoftu a Google.
