Keď sa Steve Jobs pokúšal presvedčiť vtedajšieho výkonného riaditeľa Pepsi Johna Sculleyho, aby prišiel do Apple, slávne sa opýtal mu: "Chceš do konca života predávať cukrovú vodu, alebo chceš ísť so mnou a zmeniť svet?" Ak jeden anonymný ad exec citoval AdAge je akýkoľvek náznakSculley mal pravdepodobne povedať, že by radšej predával cukrovú vodu.
Tech. Zábava. Veda. Vaša doručená pošta.
Prihláste sa k odberu najzaujímavejších noviniek v oblasti technológií a zábavy.
Prihlásením súhlasím s Podmienky používania a skontrolovali Oznámenie o ochrane osobných údajov.
V novom článku hovoríme o veľkej kampani spoločnosti Apple na nábor ďalších ľudí do interného marketingového tímu, AdAge cituje niektorých manažérov, ktorí hovoria, že Apple už nie je taký „cool“ ako býval a tvrdia, že Google je teraz vnímaný ako silnejšia značka. Aj keď je to pravda Google v niektorých marketingových štúdiách predbehol Apple a stal sa najhodnotnejšou značkou na svete, iné štúdie to ukazujú Apple si stále drží svoje miesto č
. A čo viac, nie je to tak, že by sila značky Apple úplne vypadla z mapy – v najhoršom prípade je to „iba“ druhá najhodnotnejšia značka v technologickom svete.To však nezabránilo jednému správcovi reklamy povedať AdAge že marketing cukrovej vody by mu dal viac kreatívnych príležitostí ako marketing Macov a iPhonov.
„Necítim tú energiu z Apple,“ povedal jeden z „špičkových manažérov agentúry“, ktorý odmietol príspevok v Apple. „Revolúcia prišla a odišla a nie som si istý, či by práca v Apple bola kreatívnou príležitosťou. Ak by som chcel ísť na stranu značky, je tu oveľa zaujímavejších spoločností, pre ktoré by som radšej pracoval, ako Cola alebo Pepsi.
To znamená, že nie každý riaditeľ reklamy, s ktorým urobil rozhovor AdAge bol voči spoločnosti Apple rovnako odmietavý ako tento ad exec – ďalší povedal publikácii, že „pravdepodobne existuje len hŕstka miesta, ktoré majú takú úroveň očakávania kvality a môžu si dovoliť platiť ľuďom za prácu, aby bola úspešná“. Apple áno.
