- Netflix nikdy nemal reklamy ani reklamy, aj keď iné populárne streamovacie služby dokázali spustiť bezplatné alebo lacné úrovne s reklamami.
- Generálny riaditeľ Netflix Reed Hastings hovorí, že dôvod, prečo sa služba vyhýbala reklamám, je ten, že „na spotrebiteľskom trhu je oveľa väčší rast ako v reklame“.
- Hastings nie je proti reklamám na „filozofickej“ úrovni, len si nemyslí, že sú v najlepšom záujme firmy, ktorú prevádzkuje.
Viac ako dve desaťročia po svojom založení je Netflix stále tou streamovacou platformou, ktorú možno poraziť, ale konkurencia je rovnako tvrdá ako kedykoľvek predtým. Len za posledný rok spustili Disney, NBC a HBO nové služby, aby mohli konkurovať Hulu, Netflix a
Tech. Zábava. Veda. Vaša doručená pošta.
Prihláste sa k odberu najzaujímavejších noviniek v oblasti technológií a zábavy.
Registráciou súhlasím s Podmienky používania a skontrolovali Oznámenie o ochrane osobných údajov.
NBC Peacock je obzvlášť zaujímavý, pretože každý si môže stiahnuť aplikáciu a začať sledovať zadarmo. Jediným háčikom je, že budete musieť prejsť príležitostnou reklamou s bezplatnou úrovňou, zatiaľ čo môžete zaplatiť niekoľko dolárov mesačne, aby ste sa zbavili reklám. Medzitým Netflix pri viacerých príležitostiach dal jasne najavo, že do svojej služby nikdy neprinesie reklamy.
Začiatkom tohto týždňa Rozmanitosť hovoril s generálnym riaditeľom a spoluzakladateľom Netflixu Reedom Hastingsom o jeho novej knihe „No Rules Rules: Netflix and the Culture of Reinvention“, ako aj o spoločnosti ako celku. Jedným z najzaujímavejších komentárov, ktoré urobil počas rozhovoru, bola odpoveď na otázku o reklamách na Netflixe:
"Určite to nie je pravidlo. Je to výzva na rozsudok,“ povedal v súvislosti so zamedzením zobrazovania reklám na Netflixe. „Je to presvedčenie, že môžeme vybudovať lepší biznis, hodnotnejší biznis [bez reklamy]. Viete, reklama vyzerá jednoducho, kým sa do nej nedostanete. Potom si uvedomíte, že tieto príjmy musíte vytrhnúť z iných miest, pretože celkový reklamný trh nerastie a v skutočnosti sa práve teraz zmenšuje. Je to boj proti sebe, aby ľudia míňali menej na, viete, ABC a aby míňali viac na Netflix. Na spotrebiteľskom trhu je oveľa väčší rast ako v reklame, ktorá je dosť plochá.“
„Pred 20 rokmi sme vstúpili na burzu za približne jeden dolár na akciu a teraz máme [viac ako] 500 dolárov,“ dodal Hastings a vysvetlil, že spoločnosť uspela bez reklám. „Takže by som povedal, že naša stratégia zameraná na predplatné fungovala celkom dobre. Ale v podstate je to to, čo si myslíme, že je najlepší kapitalizmus, na rozdiel od filozofickej veci."
Ako povedal Hastings, rozhodnutie zdržať sa prinášania reklám na Netflix skutočne vychádza z „kapitalizmu“. Ak Netflix videl príležitosť zahrnúť reklamy do služby bez toho, aby narušil svoju celkovú stratégiu, pravdepodobne by to urobil, ale je oveľa jednoduchšie zvýšiť cenu predplatného každý rok alebo dva, čo má Netflix Bol viac než ochotný urobiť. Lacnejšia vrstva podporovaná reklamami teda nemusí byť v prevádzke, ale Netflix stále skúša nové veci na rozšírenie svojho dosahu, ako je zdieľanie obmedzený výber pôvodného obsahu, ktorý si môže ktokoľvek pozrieť zadarmo.