Spotify závisí od príjmov, ktoré dostáva od predplatiteľov, a pre vás všetkých, ktorí nič neplatíte, od reklám, ktoré vás gigant na streamovanie hudby núti počúvať na bezplatnej úrovni. To je dôvod, prečo to môže na prvý pohľad znieť neintuitívne, keď to spoločnosť skúša experiment – umožňuje vám preskočiť akúkoľvek reklamu, ktorú chcete, čo vám umožní opäť počúvať hudbu rýchlejšie.
Tech. Zábava. Veda. Vaša doručená pošta.
Prihláste sa k odberu najzaujímavejších noviniek v oblasti technológií a zábavy.
Registráciou súhlasím s Podmienky používania a skontrolovali Oznámenie o ochrane osobných údajov.
To je presne to, čo Spotify začalo testovať minulý mesiac, avšak test, ktorý je momentálne exkluzívny pre Austráliu a zahŕňa umožniť používateľom bezplatnej úrovne preskočiť akúkoľvek zvukovú a videoreklamu, ktorá ich obťažuje alebo ktorú jednoducho nechcú počúvať do. Spotify dúfa, že spoločnosť skončí so spôsobom, ako lepšie prispôsobiť vaše skúsenosti so službou, ale - dobre, to je línia spoločnosti.
Pre Spotify to môže byť aj spôsob, ako zarobiť viac na reklamu za tie reklamy, ktoré sa nepreskočia. Zlepšuje tiež celkovú skúsenosť s bezplatnou úrovňovou službou spoločnosti, čo by mohlo aspoň niektorých z týchto používateľov podnietiť k tomu, aby si vybrali prémiovú verziu. A samozrejme, ak budete venovať pozornosť reklamám, ktoré nepreskočíte, Spotify o vás prezradí trochu viac.
Povedala to Danielle Lee, globálna šéfka partnerských riešení v Spotify AdAge ide o vytvorenie prispôsobeného zážitku pre jednotlivých používateľov, ktorý je podobný vlastným zoznamom skladieb, ktoré Spotify používa na generovanie pre predplatiteľov strojové učenie.
„Naša hypotéza je, či to dokážeme využiť na podporu našej streamovacej inteligencie a poskytnúť prispôsobenejší zážitok a pútavejšie publikum pre našich inzerentov, zlepší to výsledky, ktoré môžeme značkám poskytnúť,“ Lee povedal. „Rovnako ako vytvárame tieto personalizované zážitky, ako je Discover Weekly, a kúzlo, ktoré prináša našim spotrebiteľom, chceme tento koncept vniesť aj do reklamného zážitku.“
Lee ďalej hovorí, že nádej spoločnosti je, že to nakoniec zavedie na celom svete. AdAge popisuje novú funkciu s názvom „Aktívne médiá“ podobnú službe Google AdWords, v ktorej sa zákazníkom účtujú poplatky iba vtedy, keď sa na ňu klikne. V prípade Spotify budú inzerenti platiť za reklamy, ktoré sa pozerajú.
Jeden inzerent Spotify, Dollar Shave Club, povedal novinám, že víta novú funkciu. Viceprezident Dollar Shave Club pre médiá a akvizície Sam Kang uviedol, že spoločnosť zvyšovala výdavky na reklamu so službou Spotify, pričom to nazývame „jedným z našich kľúčových pilierov“, ale „Ako inzerent to milujem“ s odkazom na nový vlastnosť.
Spoločnosť Spotify, ktorá je momentálne nerentabilná, uviedla, že v júli mala 180 miliónov aktívnych používateľov mesačne, čo je medziročný nárast o 30 percent. Jeho globálna základňa platených predplatiteľov predstavuje 83 miliónov, čo je medziročný nárast o 40 percent.
