Sjedinjene Države jedna su od dviju zemalja u svijetu koje farmaceutskim tvrtkama dopuštaju izravno oglašavanje potrošačima. Sada Američka liječnička udruga (AMA), najveća liječnička organizacija u zemlji, želi tome stati na kraj - ovog tjedna Na privremenom sastanku, članovi AMA-e izglasali su podršku federalnoj zabrani reklamiranja u nastojanju da pomognu potrošačima i smanje troškove lijekova, prema Izjava.
Ako mislite da ste posljednjih godina vidjeli više reklama za lijekove na recept nego u prošlosti, vjerojatno ste u pravu. Bogatstvo je počelo s guštom 1997., kada je Uprava za hranu i lijekove ublažila ograničenja na vrste oglasa koje su farmaceutske tvrtke mogle koristiti za izravno ciljanje potrošača. Ako je njihova potrošnja ikakav pokazatelj, ovi su oglasi bili iznimno uspješni — u 2014. farmaceutske tvrtke potrošile su ukupno 4,5 milijardi dolara na potrošačke oglase, povećanje od 1 milijarde dolara u odnosu na 2012.
To je još uvijek djelić novca koji su te tvrtke potrošile na marketing liječnicima i kliničarima (to je
24 milijarde dolara 2012.), ali proračun je brzo rastao.Svi ti oglasi pomaknuli su tržište na način koji nije od pomoći potrošačima, tvrdi AMA. "Liječnici su naveli zabrinutost da sve veći broj oglasa potiče potražnju za skupim tretmanima unatoč kliničkoj učinkovitosti jeftinijih alternativa", stoji u priopćenju.
Uglavnom, potrošači vide te reklame i, usprkos dugotrajnim listama mogućih nuspojava, traže lijekove iz reklama. To je, naravno, upravo ono što žele farmaceutske tvrtke. Ali to nije uvijek u najboljem interesu pacijenta—ponekad ovi lijekovi nisu najbolji za pacijenta s obzirom na njezinu povijest bolesti ili istodobne poremećaje, ili ponekad generički lijek djeluje jednako dobro kao i skupi jedan. “[Oglas] potiče potražnju i ometa medicinsku skrb. Želimo trošiti svoje vrijeme na dijagnosticiranje i liječenje pacijenata, a ne na opovrgavanje marketinških tvrdnji,” Michael Miller, delegat iz Wisconsin Medical Society, ispričao Bloomberg BNA.
Zagovornici reklama kažu da oni bolje informiraju pacijente o mogućim nuspojavama lijekova i potaknite ih da češće posjećuju svoje liječnike.
U svjetlu glasovanja, AMA će tražiti federalnu zabranu oglašavanja izravno potrošaču.
