Kao i svaka druga velika tehnološka tvrtka, Apple je tijekom godina dobio svoj dio nadzora od strane antimonopolskih tijela tvrdeći da se div potrošačke elektronike bavi antikonkurentskim ponašanjem. U ponedjeljak je Appleu izrečena golema kazna od 1,1 milijarde eura ili otprilike 1,23 milijarde dolara. Kazna dolazi od francuskog L’Autorité de la concurrence, koji tvrdi da je Apple sudjelovao u tri glavna prakse protiv tržišnog natjecanja zajedno s dva svoja veleprodajna partnera koji su namjerno spriječili tržišno natjecanje u tržnica. “Apple i njegova dva veletrgovca dogovorili su se da se neće natjecati jedni s drugima i da će spriječiti distributere u tome natječući se jedni s drugima, čime steriliziraju veleprodajno tržište za Appleove proizvode”, francuska vlast rekao je.
Distribucija proizvoda i kupaca između svoja dva veletrgovca Tech Data i Ingram Micro. Dva dotična veletrgovca također su kažnjena sa 139 milijuna eura jer su prihvatila i implementirala dodjelu proizvoda i kupaca mehanizama koje je razvio i pilotirao Apple, umjesto da slobodno određuju svoju komercijalnu politiku (pogledajte pojedinosti o sankcijama u sažetoj tablici ispod).
Ove prakse su na neki način "sterilizirale" veleprodajno tržište za Apple proizvode, zamrznuvši tržišni udio i spriječivši konkurenciju između različitih distribucijskih kanala marke Apple.
Prodajne cijene nametnute vrhunskim maloprodajnim prodavačima (APR) tako da primjenjuju iste cijene kao one koje naplaćuje sam Apple, u Apple Stores i na svojoj web stranici.
Ova praksa dovela je do usklađivanja prodajnih cijena Appleovih proizvoda za krajnje potrošače s gotovo polovicom maloprodajnog tržišta Appleovih proizvoda.
Zlouporaba ekonomske ovisnosti vis-à-vis premium preprodavača (za većinu malih i srednjih poduzeća), što se osobito očitovalo u poteškoćama u opskrbi, diskriminirajućem postupanju, nestabilnim uvjetima naknade za njihovu djelatnost (popusti i U tijeku). Te su se prakse sastojale, u kontekstu u kojem su marže distributera bile iznimno smanjene, u održavanju distributeri u izrazitoj ovisnosti o prijemu proizvoda, posebno najtraženijih (nov proizvodi). Tijelo je stoga primijetilo da su, kada su lansirani novi proizvodi, APR-ovi bili lišeni zaliha tako da nisu mogli odgovoriti na narudžbe koje su im poslane, dok je mreža Apple trgovine i trgovci na malo bio redovno opskrbljivan. To je rezultiralo gubitkom kupaca, uključujući stalne kupce. Čak su ponekad bili prisiljeni, odgovoriti na narudžbu, nabaviti se iz drugih distribucijskih kanala, na primjer naručivanjem izravno od Apple Store kao što bi učinio krajnji kupac kako bi opskrbio svoje kupce.
Ova praksa rezultirala je slabljenjem, au nekim slučajevima i izbacivanjem nekih od njih, poput eBizcussa.
Appleova kazna od 1,1 milijardu eura najveća je pojedinačna kazna koju je L’Autorité de la concurrence ikada nametnuo. Kažnjene su i dvije veletrgovce Applea spomenute u odluci. Tech Data će morati platiti kaznu od 63 milijuna eura, dok je Ingram Micro kažnjen sa 76 milijuna eura.
Prijavite se za najzanimljivije vijesti o tehnologiji i zabavi.
