התכנסו, חושך: שעת הכישוף של שוק הסמארטפונים קרובה

אז נוקיה החמיצה את הציפיות לנפח הסמארטפונים שלה בערך 10%. BlackBerry החמיצה את קונצנזוס נפח ה-BlackBerry 10 שלה עד בערך 15%. ו-HTC החמיצה את קונצנזוס הרווחים שלה בערך 35% (HTC מעדכנת את מספרי ההכנסות שלה מדי חודש, כך שהיא לעולם לא מחמיצה בהרבה את מספרי המכירות הרבעוניים). תחזית הסתיו מזעזעת עבור הספקים האלה מהדרג השני מסיבות רבות. ראשית, כולם הגדילו את דגמי המפתח שלהם במהלך האביב עם Nokia Lumia 520, BlackBerry Q10 ו-Z10, וה-HTC One. זה לא היה סתם רובע עתיק. זה היה רבעון שבו לשלושה היו דגמים חדשים גדולים שנשלחו כמעט לאורך הרבעון. עד הסתיו, כל הדגמים החדשים הללו יתחילו לאבד את כוח התמחור שלהם. התחלה איטית היא חדשות רעות בימינו.

שנית, השקת המוצר החדש של אפל מתקרבת. לראשונה אי פעם, אפל צפויה להשיק גם טלפון דגל חדש וגם דגם תקציבי. זה הולך לשאוב הרבה חמצן מהחדר.

שלישית, מכירות ה-Galaxy S4 של סמסונג נחשבות כעת לירידה מהירה מהצפוי. סביר להניח שהדבר יוביל לתמיכה שיווקית אגרסיבית במכשיר, כמו גם ללוחות זמנים מואצים של השקה של דגמי ספין-אוף חדשים של סמסונג גלקסי, במיוחד בקטגוריית התקציב. סמסונג מפורסמת בתגובה לרכות נפח עם תמיכה שיווקית מוגברת והשקות מוצרים חדשים במחיר נמוך יותר.

רביעית, לא נראה שצפון אמריקה היא הבעיה היחידה בשוק המכשירים. מחזור השדרוג של הסמארטפונים של ארצות הברית הוא מאט בבירור. זה בא לידי ביטוי כעת בתוכניות ספקיות חדשות המנסות לעודד צרכנים לשדרג לעתים קרובות יותר. אבל הבעיה האמיתית יכולה להיות אירופה, אזור שנוקיה, HTC ובלקברי נשענות עליו בכבדות. HTC ובלקברי לא מציעות פירוט אזורי רבעוני מפורט לפי אזור, אבל נוקיה כן. ונפח המכשירים האירופיים של נוקיה ברבעון השני של 2013 ירד באופן מזעזע ל-11.3 מיליון יחידות מ-11.8 מיליון יחידות ברבעון הראשון של 2013. זו לא ירידה גדולה, אבל זה קרה במהלך הרבעון שבו ל-Lumia 520 הזול היה מספיק זמן להתעלות בשווקים באירופה. אירופה נוטה לקבל עלייה עונתית במשלוחי סמארטפונים מרבעון ראשון לרבעון שני בכל שנה קלנדרית. זה לא ציפה ספקים ב-2013.

מה קורה בשוק הסמארטפונים האירופי? זה עשוי להיות תחום מיקוד מרכזי כאשר אפל מדווחת על הרבעון שלה ביוני. אפל כבר התמודדה עם ירידה מהירה בצמיחת נפח יחידות באירופה במהלך הרבעון של מרץ, כאשר האייפון 5 מתחיל לאבד עניין של צרכנים באירו. האביב היה כנראה תקופה קשה באירופה עבור כל הספקים המובילים. הסתיו עשוי להיות מסלול אדום עבור רובם אם אדישות הצרכנים תעמיק.