סמסונג (005930) מוציא סכום מגוחך על שיווק מדי שנה, אבל אתה לא יכול להכחיש שהם קיבלו כמה מודעות באיכות גבוהה באמת בתמורה. מקרה לדוגמא: ליצרן הקוריאני יש להמציא דרך להפוך תקשורת בשדה קרוב (NFC) למבדיל עיקרי בין הטלפונים שלה לאפל (AAPL) אייפון.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
אני מודה שהייתי סקפטי לגבי היכולת של סמסונג לקיים חג כזה, אבל זה בעיקר בגלל שאף אחד לא באמת המציא דרך חכמה לשווק NFC עד לסמסונג. בדרך כלל, NFC חויבה כטכנולוגיה שתאפשר לך להחליף את כרטיס האשראי שלך בסמארטפון שלך באמצעות שימוש בפלטפורמות תשלום ניידות כגון Google (GOOG) ארנק. אמנם יכולות כאלה הן בהחלט מגניבות, אבל הן לא משנות משחק - אחרי הכל, אני די מרוצה מהאופן שבו כרטיס האשראי שלי עובד ואני לא יש לי תשוקה בוערת לעזוב את הפלסטיק שלי לטובת הטלפון הנייד שלי בקרוב, במיוחד מכיוון שכרטיס האשראי שלי משמש גם ככספומט כַּרְטִיס.
סמסונג עשתה משהו שונה לחלוטין עם NFC על ידי הצגת הפוטנציאל של הטכנולוגיה ככלי חברתי. אז למשל, במקום להדגים איך הטלפון שלך יכול לעזור לך לקנות בר ממתקים (למי אכפת?), סמסונג הראתה לאנשים איך הטלפון שלהם יכול לעזור להם להעביר במהירות תמונות, רשימות השמעה וסרטונים לחברים שלהם פשוט על ידי הקשה על שני הטלפונים שלהם יַחַד. במילים אחרות, הסמארטפון הוא לא משהו שנועד לעזור לך לבצע פעילויות בודדות, אלא משהו שיעזור לך ליהנות טוב יותר מהזמן שלך עם אחרים.
NFC הוא גם לא התחום היחיד שבו המשווקים של סמסונג הבריקו השנה. המודעות שלהם שצחקו על אפל היו כמה מהמקומות היעילים ביותר לשידור השנה. למרות שאזכור כל הזמן את היריבה שלך הוא בהחלט סימן לחוסר ביטחון, סמסונג בכל זאת לקחה כמה תמונות ממוקמות היטב מתחרה מוביל, באמצעות פרסומות בטלוויזיה שלעגו למעריצי אפל על שהמתינו בביישנות בתור מחוץ לחנויות אפל או טקטיקות שיווק גרילה כמו תצוגת הרחוב באוסטרליה שלעגת לתקלות הידוע לשמצה של אפל עם אפליקציית המיפוי שלה.
למה כל זה כל כך חשוב אתם שואלים? כי אני חושב שהיכולת השיווקית של סמסונג היא אחת הסיבות העיקריות לכך שהיא התגלתה ככלב המוביל בשדה צפוף מאוד של ספקי אנדרואיד. באופן אישי, אני לא חושב שהסמארטפונים של סמסונג באמת מעולים כמו שאנשים רבים חושבים והתרשמתי יותר מהטלפונים החכמים של LG (066570) Optimus G ו-HTC (2498) DROID DNA השנה מאשר ה-Galaxy S III או ה-Galaxy Note. אבל בתקופה שבה אנשים רבים מרגישים המומים מכל הבחירות השונות של סמארטפונים אנדרואיד בחוץ, סמסונג מצאה דרך לגרום למכשירים שלה להיראות מיוחדים באופן שחברות אחרות עדיין לא הצליחו לִשְׁלוֹף.
תסתכל על המקום הזה עבור Optimus G, למשל:
הוא זורק חבורה של מפרטים כגון "מעבד ארבע ליבות מהדור הבא" ו-"2GB של זיכרון RAM" לקהל צרכנים המוני ומצפה מהם לדעת מה לעזאזל כל הדברים האלה.
עכשיו תסתכל על המודעה הזו ל-DROID DNA שגורם לזה להיראות כאילו סמארטפון הדגל החדש של HTC הוא סייבורג רוצח מיקום אלטרנטיבי דיסטופי:
המפתח כאן הוא שבשתי המודעות הללו, הסמארטפון עצמו הוא המוקד העיקרי, בעוד שברוב המודעות של סמסונג, האנשים המשתמשים בסמארטפונים הם המוקד העיקרי. וזו הסיבה שאני חושב שסמסונג הייתה שולטת בשוק האנדרואיד גם אם לא היה לה תקציב שיווק עצום כל כך: הפרסום שלה לא רק נמצא יותר בכל מקום, הוא גם חכם יותר.