מלחמת סמארטפונים מרכזית אחת ברבעון זה מתנהלת על ידי Lumia 920 של נוקיה ו Note II של סמסונג. נוקיה (NOK) הוא אלוף דועך שהחזיק בעבר 60% משוק הסמארטפונים העולמי. סמסונג (005930) היא מובילת הנפח החדשה והנתח שלה בשוק הסמארטפונים העולמי הגיע ל-30% ברבעון האחרון. דגמי החלוץ שלהם עבור רובע חג המולד חשובים מסיבות שונות. ה-Lumia 920 בודק את יכולתה של נוקיה לאתגר את יריביה האסייתים ברחבי העולם ברמת מחיר גבוהה יחסית. ה-Galaxy Note II הוא הניסיון של סמסונג להפחית את התלות שלה בשובר קופות המפלצות שלה, סדרת ה-Galaxy S.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
ה-Lumia 920 וה-Note II מתנגשים על פני הגלובוס ברגע זה, כולל זירות קרב מרכזיות בברזיל, הודו וצרפת, שכל אחד מהם שווקים שבהם סמסונג השיגה רווחים עצומים על חשבון נוקיה בשניים האחרונים שנים. נתוני החיפוש האזוריים העדכניים ביותר של Google Trends נותנים לנו כמה הצצות מעניינות על המקום בו אנו עומדים ב-22 בנובמבר.
בברזיל, נפח החיפוש של ה-Note II עלה על Lumia 920 בנוחות במשך זמן רב
. אבל במהלך השבוע האחרון, הפער הצטמצם. ב-2 בנובמבר, נפח החיפוש של Note II הוביל את Lumia 920 בהפרש של 100:32. עד ה-22 בנובמבר, היתרון הצטמק ליחס של 55:43.הדחיפה התקשורתית האגרסיבית של נוקיה ל-920 הייתה יעילה ברחבי אמריקה הלטינית, אירופה ואסיה. המעוזים של הספק הפיני בברזיל נותרו אזורי סאו פאולו ו-Minas Gerais העשירים. מעניין לציין שטווח ההגעה של סמסונג התרחב לבאהיה ופרנמבוקו - סימן לכך שהצלחתה הנמוכה של סמסונג מייצרת כעת עניין גם בדגמים היוקרתיים שלה. זה חומר למחשבה עבור אפל (AAPL): נקודת המחיר הגבוהה של האייפון מאפשרת לסמסונג לנבור עמוק בלב הברזילאי.
בהודו התמונה דומה. ה-Galaxy Note II הוביל את Lumia 920 של נוקיה ביחס עצום של 100:19 ב-22 באוקטובר. זה הצטמצם ליתרון של 63:24 עד ה-22 בנובמבר. נוקיה סוגרת היטב עם קמפיין Lumia 920. לשני המותגים יש את האריאנה וקרנטקה כשווקי עוגן, המבוססים על העושר של ניו דלהי ובנגלור. אבל שוב, סמסונג מייצרת עניין קצת יותר רחב באזורים בעלי הכנסה נמוכה כמו רג'הסטן וביהאר.
צרפת הייתה אחת היעדים המוקדמים והמצליחים ביותר של סמסונג באירופה. בעוד שגרמניה ובריטניה עדיין נשארו נאמנות למותג נוקיה, סמסונג כבר כבשה את השליטה בשוק המכשירים הצרפתיים. יתרון נפח החיפוש של סמסונג בצרפת נותר 74:35, אם כי הוא הצטמצם משיא ה-100:20 ב-24 באוקטובר.
נראה כי עניין החיפוש עבור Lumia 920 ביחס ל-Note II גבוה יותר בשווקים מתעוררים מאשר בלב אירופה. האחיזה האזורית של נוקיה צרה בצרפת, הנשלטת על ידי המחוזות העשירים איל-דה-פרנס וקוט ד'אזור. בניגוד חד, סמסונג מייצרת עניין רחב מאלזס ועד בריטני.
בסך הכל, נראה שהקמפיין של נוקיה להעלאת העניין ב-920 יעיל ונוקיה הצליחה לייצר כמויות מפתיעות של נפח חיפוש ביחס לדגם המוביל החדש של הסמארטפון הגדול בעולם מותג. אבל במדינה אחר מדינה, עניין החיפוש בטלפון הדגל החדש של נוקיה הצטמצם לערים העשירות והמשוכללות ביותר. לעומת זאת, סמסונג החלה לגעת ביעילות לאזורים בעלי הכנסה נמוכה וברור שהרחיבה את הכרת המותג שלה הרבה מעבר למקום שבו עמד לפני שנתיים בלבד.