התוכנית של אפל ל שחרור אייפון תקציבי טומן בחובו סכנה עבור החברה: היא צריכה לוודא שהיא תוציא מכשיר במחיר סביר לצרכנים בשווקים מתעוררים מבלי להקריב יותר מדי משולי הרווח שיש הפך אותה לאחת החברות הרווחיות ביותר בהיסטוריה העולמית. של בארון מצביע עלינו להערת מחקר חדשה מאת האנליסט של UBS, סטיב מילונוביץ', שמתאר בפירוט מדוע יצירת אייפון זול יותר היא באמת סיכון עבור המודל העסקי המסורתי של אפל. במיוחד, מילונוביץ' חושב שעל ידי ירידה בשוק, אפל תהיה הרבה מחוץ לאזור הנוחות שלה כמותג פרימיום.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
"למרות שהאנליסטים חוששים שאפל תרחיב את קו האייפון, אנחנו חושבים שהחברה צריכה להיות זהירה", הוא כותב. "המותג שלו לא יכול להרשות לעצמו דילול איכותי משמעותי - רווח לטווח קצר עלול לגרום לכאב לטווח ארוך. ההנהלה מודעת מאוד לסיכון כפי שמשתקף מההערה של טים קוק לפיה אפל עוסקת בייצור המוצרים הטובים ביותר ולא הכי הרבה. אם אפל הייתה רוצה ללכת על הקצה הנמוך באמת, הדרך הנכונה לעשות זאת תהיה להקים מותג נפרד ואולי אפילו חברה בת בבעלות מלאה".
בגלל הסכנות ביציאה לרמה נמוכה מדי, מילונוביץ' מאמין שהאייפון התקציבי יהיה הרבה יותר בינוני מפח המבצעים ויתומחר בטווח הבלתי מסובסד של $350 עד $400. כך החברה יכולה למכור מכשיר שצרכנים בשווקים מתעוררים יכולים להרשות לעצמם מבלי להיכנס למירוץ לתחתית עם ספקי אנדרואיד ללא שם. עם זאת, הוא לא מצפה שמכשיר במחיר כזה יעזור באמת לאפל לשפר את נתח השוק שלה שווקים מתעוררים, אם כי זה כנראה יהיה טוב יותר מאשר אם החברה פשוט סירבה לשחרר מכשיר תקציבי בכלל.