כרגע, אנליסטים טכנולוגיים נופלים על עצמם כדי להחזיר את תחזיות המכירות האופטימיות מדי עבור האייפון 8. מחיר המניה של אפל הגיע לשיאים הודות להייפ שמתגבש סביב האייפון 8, שנחשב עד כה כשדרוג האייפון הגדול ביותר מאז המקור.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
אבל ביומיים האחרונים שמענו שמועות על שרשרת האספקה שאפל לא יוכל כדי לקבל טביעת אצבע מתחת למסך עובדת בזמן, ושהיא תתמודד מחסור גדול באספקה גם אם כן.
ביסודו של דבר, אפל מתמודדת עם שתי בעיות: מחסור באספקה הודות לרכיבים הייחודיים הדרושים לייצור אייפון חדש ומפואר; וביקוש נמוך יותר לאייפון 8 ממה שנחזה במקור. מבין השניים, זו השנייה שתהיה בעיה גדולה יותר.
אנליסטים של דויטשה בנק לאחרונה פרסם דו"ח אומרים שלאייפון 8 יהיו מכירות "מאכזבות". זה אולי לא נשמע כמו עניין גדול, אבל מדובר במילות קרב שהושמעו נגד החברה היקרה ביותר בעולם, על ידי אנליסט גדול לא פחות.
ההצדקה מגיעה סביב ניתוח מחדש של מספר האנשים שעשויים לבצע את הקפיצה מסמארטפון הנוכחי לאייפון 8. "בהינתן שרוב הסמארטפונים מתרעננים כעת במחזור של 2.7 שנים בערך, אנחנו חושבים שיש למדוד את FY-18 מול FY-15", הם המשיכו. "הערכות הבסיס המותקנות שלנו מצביעות על כך שאפל תוכל לשלוח כ-230 מיליון מכשירי אייפון ב-FY-18. עם זאת, ציפיות הרחוב מדגימות משלוחים של 244 מיליון יחידות, מה שמרמז על משלוחים נוספים של 13 מיליון אייפונים מעבר לרענון."
הבעיה שדויטשה זיהתה היא שבהשוואה לאייפון 6 - "מחזור העל" האחרון שהיה מונע על ידי שילוב ייחודי של אירועים שספק אם יתרחשו שוב - אפל תצטרך אפילו להשתפר יותר. החמצה של 13 מיליון מכשירי אייפון אולי לא נשמעת כמו עניין גדול ביחס למכירות של 230 מיליון, אבל כשזה מגיע לחישוב מחיר המניה, ההפרש עומד על עשרות מיליארדי דולרים.
השטף הפתאומי של הסיפורים על עיכובים באייפון ותכונות חסרות מסריח של "ניהול ציפיות" של אפל. בערך בזמן הזה בשנה שעברה, הופיעו לפתע חבורה של דיווחים שאישרו שהאייפון 7 יעזוב את שקע האוזניות.
זה כנראה היה צעד מתוכנן מראש של מחלקת התקשורת של אפל כדי להקדים את מחלוקת שקע האוזניות. בטח, אנשים עדיין התחרפנו, אבל הרבה יותר קל לבזבז ארבעה חודשים להתגבר על היפותטי מאשר להתמודד עם שינוי גדול שיבוא בהפתעה.
זו רק ספקולציה, אבל ייתכן שאפל עושה את אותו הדבר כאן. השוק (ומחיר המניה של אפל) מוכן לשינוי מסיבי בחומרה ולמחזור-על של שדרוגים. כל דבר פחות הולך להיות אכזבה למשקיעים (ומעריצים!) כרגע.