כשסטיב ג'ובס ניסה לשכנע את בכיר פפסי דאז, ג'ון סקאלי לבוא לאפל, הוא ביקש מפורסם לו, "האם אתה רוצה למכור מי סוכר לשארית חייך, או שאתה רוצה לבוא איתי ולשנות את העולם?" אם מנהל מודעות אנונימי אחד שצוטט על ידי פִּתגָם מהווה אינדיקציה כלשהי, סקאלי כנראה היה צריך לומר שהוא מעדיף למכור מי סוכר.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
במאמר חדש המדבר על הקמפיין הגדול של אפל לגיוס אנשים נוספים לצוות השיווק הפנימי שלה, פִּתגָם מצטט כמה מנהלים שאומרים שאפל פשוט לא "מגניב" כמו פעם ואומרים שגוגל נתפסת כעת כמותג החזק יותר. אמנם זה נכון גוגל עקפה את אפל והפכה למותג היקר בעולם בכמה מחקרי שיווק, מחקרים אחרים מראים זאת אפל עדיין שומרת על המקום הראשון שלה. יתרה מכך, זה לא כאילו כוח המותג של אפל ירד לחלוטין מהמפה - במקרה הגרוע ביותר, זה "רק" המותג השני בעל הערך בעולם הטכנולוגיה.
עם זאת, זה לא מנע ממנהל פרסום אחד לספר פִּתגָם ששיווק מי סוכר ייתן לו יותר הזדמנויות יצירתיות מאשר שיווק מחשבי מק ואייפון.
"אני לא מרגיש את האנרגיה הזו מאפל", אמר אחד "מנהלי הסוכנות המובילים" שדחה פוסט באפל. "המהפכה באה ונעלמה, ואני לא בטוח שעבודה באפל תהיה הזדמנות יצירתית. אם הייתי הולך לצד המותג, יש הרבה יותר חברות מעניינות שהייתי מעדיף לעבוד בהן, כמו קולה או פפסי".
עם זאת, לא כל מנהל פרסום התראיין על ידי פִּתגָם היה מזלזל כלפי אפל כמו מנהל הפרסום הזה - אחר אמר לפרסום כי "כנראה יש רק קומץ של מקומות שיש להם רמה כזו של ציפייה לאיכות ויכולים להרשות לעצמם לשלם לאנשים שיעשו עבודה כדי שזה יצליח". אפל כן.
