בהגשת תיק ההגבלים העסקיים המסורתי האחרון שלהם, לממשלה יכולה להיות הזדמנות אמיתית לקחת את החברה על עצמה.
גוגל לא זרה לבליה תלונות על הגבלים עסקיים שלעתים קרובות באים עם מיליארדים שֶׁל דולרים' באיחוד האירופי קנסות. אבל האתגר המשפטי האחרון של המדינה עשוי להתברר שקשה יותר להתחמק מכל מקרה קודם. ביום שלישי, משרד המשפטים, לצד 8 מדינות, הודיעו שהם תובעים החברה, ומבקשים את פירוק אימפריית הפרסום שלה. התובעים, הכוללים את קליפורניה, קולורדו, קונטיקט, ניו ג'רזי, ניו יורק, רוד איילנד, טנסי ווירג'יניה, מציינים מונופול לכאורה על שווקי פרסומות דיגיטליות. ובניגוד לדומה ניסיונות ארה"ב בעבר, לזה עלולות להיות השלכות חמורות - לא רק עבור גוגל וחברת האם שלה, Alphabet, Inc., אלא על נוף האינטרנט היומיומי.
עם נתח מוערך ב-26.5%. מהשוק, אין מחלוקת מי שולט זמן רב בתעשיית הפרסומות הדיגיטליות. על פי משרד המשפטים, גוגל גורפת כ-30 סנט מכל דולר שמוציאים מפרסמים במודעה של החברה שירותים, ומשווה את המצב לזה שגולדמן זאקס או סיטיבנק היו הבעלים של הבורסה לניירות ערך בניו יורק עצמו. כתוצאה מכך, הצרכנים נפגעו מהיעדר תחרות בשוק. צרכנים מושפעים אלה כוללים לכאורה את הממשל הפדרלי, שטוען שגוגל גבתה מהם יותר מדי
100 מיליון דולר בסוכנויות הוצאות פרסום מקוונות, כולל צבא ארה"ב.[קָשׁוּר: Meta תשלם 725 מיליון דולר עבור הסדר פרטיות יחיד של Cambridge Analytica.]
כפי ש הגבול הסביר ביום רביעי, יש סיבה מוצקה להאמין למשרד המשפטים האשמה האחרונה של הגבלים עסקיים נגד גוגל עלול לגרום בסופו של דבר לשינויים ורפורמות הניתנות למדידה. בראש ובראשונה, משרד המשפטים. לצד המדינות החתומות עליהן, מעלים כאן תלונה מאוד מסורתית נגד מונופולים, והם כן המבקשים להציג טקטיקות כמו רכישת מתחרים טורפת וכפיית אימוץ של גוגל משלה כלים. להבדיל זאת למקרי הגבלים עסקיים קודמים, כגון התביעה של ועדת הסחר הפדרלית נגד Meta שהייתה נזרק בשנת 2021 על כך שלא הוכיחה שהיא מחזיקה במונופול ברשת החברתית - אם כי התיק הזה שוחזר מאז וכרגע תלוי ועומד שוב.
למרבה הצער, כל סוג של תוצאות קונקרטיות רחוקות שנים מהתממשות, הודות למאבקים המשפטיים הממושכים בהכרח. בינתיים, עולם הפרסום הדיגיטלי ימשיך להסתגל ולהשתנות, כך שצרכנים יכולים להסתכל על נוף אחר לגמרי ברגע שיגיע פסק הדין הסופי. ובכל זאת, גם אם משרד המשפטים. מקבל את דרכו רק עם חלקים מהמחיקה המלאה המיועדת של חבילת Google Ad Manager, הציבור יכול היה לראות ביג האחיזה של הטכנולוגיה בשווקים מתחילה סוף סוף להתרופף, מכיוון שהיא תספק תבנית ללכת אחרי שחקנים כבדים אחרים כמו אמזון ומטא.