פייסבוק כנראה הולכת להציג מחר טלפון ממותג פייסבוק. אבל למה? מה הטעם?
אנו עשויים להרוויח הכנסות מהמוצרים הזמינים בדף זה ולהשתתף בתוכניות שותפים. למד עוד >
יש שמועות על טלפון פייסבוק כבר שנים. עוד ב-2011, אפילו שם היה אחד, בערך, ב HTC Chacha, טלפון קטן וזול אבל לא רע עם כפתור מוזר עם תווית פייסבוק. אבל עכשיו ה שמועות מתחממים. מחר, פייסבוק מארחת אירוע, וההזמנה אומרת "בואו לראות את הבית החדש שלנו באנדרואיד".
אנחנו לא יודעים מה בדיוק זה יכלול, מכיוון שפייסבוק עדיין לא סיפרה לנו. אבל זה מה שאנחנו מצלמים: עור כבד בפייסבוק מעל אנדרואיד, בתוספת חומרה חדשה ונחמדה, כנראה של HTC (יצרניות של כנראה טלפון אנדרואיד הטוב ביותר שם). זה כנראה ישלב את שירותי פייסבוק - צ'אט, העברת הודעות, שיתוף תמונות וסרטונים וקישורים, שמירה על קשר עם חברים - באופן מרכזי יותר מכל טלפון אחר. מסך הבית שלך לא יהיה רשת של אפליקציות; זה יהיה זרם של עדכונים מפייסבוק. הטלפון של פייסבוק יהיה "הטלפון החברתי האמיתי הראשון", לפי פייסבוק. (קח משקה מחר אם הביטוי המדויק הזה נאמר.) כל זה נראה מספיק סביר.
לגוגל יש טלפון משלה, לאפל ולמיקרוסופט יש טלפונים משלהן, ולעזאזל, אפילו לאמזון יש טאבלטים. פייסבוק לא אמור להיות הבא?
ובכן, לא, אני לא חושב כך.
* * *
טלפון פייסבוק הגיוני לפייסבוק. אם פייסבוק יכולה לגרום לאנשי הקשר שלך בפייסבוק להיות אנשי הקשר שלך כברירת מחדל, העלאות תמונות מפייסבוק יהיו העלאות התמונות שלך כברירת מחדל, והודעות פייסבוק יהיו שירות הודעות ברירת המחדל שלך, הם יכולים להגיש לך הרבה יותר מודעות, ואפילו טוב יותר, לספוג הרבה מידע ספציפי עליך כדי לכלול מידע בעל ערך רב יותר מודעות.
זו הייתה האסטרטגיה של גוגל גם עם השקת אנדרואיד. אבל גוגל הייתה בעמדה אחרת לגמרי; זה נכנס לשוק מוקדם, מיד אחרי האייפון, והשירותים של גוגל, כמו מפות, מסמכים, Gmail ואנשי קשר, כבר היו ברירת המחדל שלך. הם לא היו צריכים לשכנע אף אחד להשתמש ב-Gmail כשירות הדוא"ל העיקרי שלהם בטלפון. כולם כבר רצו להשתמש ב-Gmail בטלפון. אז גוגל אומרת, היי, השתמש בשירותים הנהדרים שלנו שבהם אתה כבר משתמש! ואז גוגל מקבלת הרבה נתונים עליך בתמורה.
HTC Chacha
לפייסבוק אין את היתרון הזה. השירותים שלה אינם דומיננטיים באף תחום אחד מלבד ספריית אנשי קשר, ומה יכול פייסבוק טלפון זה יעיל יותר מהאופן שבו אנשי הקשר שלך בפייסבוק כבר משולבים במכשיר שלך טלפון? אתה צריך לתת לאנשים סיבה לאמץ פלטפורמה חדשה - "זה עובד טוב" זה לא מספיק. הכל עובד טוב. Gmail עובד היטב, אז למה להתחיל להשתמש בחשבון אימייל בפייסבוק?
אבל מה עם אמזון? אמזון הוכיחה את עצמה כמאוד מוצלחת עם קו Kindle Fire שלה שעושה, ובכן, בדיוק מה שאנחנו חושבים שפייסבוק תעשה: להטיח עור על גבי אנדרואיד ולהשתמש בגאדג'טים האלה כדרך להרוויח כסף. אמזון מרוויחה מזומנים על ידי לגרום לאנשים לקנות דברים, ופייסבוק מרוויחה מזומן על ידי קבלת נתונים על אנשים ומשתמשים בהם כדי ליצור פרסומות יקרות יותר, אבל העיקרון זהה. אלא שזה לא עובד בדיוק באותו אופן: אמזון השקיעה בטאבלטים, ופייסבוק מסתכלת על טלפונים. ואלה שני שווקים שונים מאוד.
אמזון זכתה בכך שהציעה את הטאבלט הראשון במחיר סביר והגון. זה יכול לעשות את רוב הדברים שאייפד יכול לעשות - אם כי לא טוב - ולעלות חצי מהמחיר. ככה טאבלטים עובדים; התמחור שלהם הוא החלפה פשוטה של מטבע X עבור מוצר Y. אתה יכול לנצח במשחק הזה במחיר! אבל סמארטפונים, לא כל כך.
מחירי הסמארטפונים מסובסדים מאוד - הם א שילוב מורכב של חומרה מוזלת מאוד בתמורה לחוזים שבהם אתה משלם תשלום חודשי גבוה יותר במשך שנים. זה לא מטבע X עבור מוצר Y. אתה משלם על פריט, בטח, אבל בצורה כה ממושכת ואטומה שלהנחות נוספות אין ממש השפעה. אז אפילו להציע מכשיר, למשל, בחצי מהמחיר המסובסד של אייפון לא תהיה אסטרטגיה מנצחת עבור פייסבוק. אנשים לא מציקים סמארטפונים זולים על פי חוזה כמו שהם עושים פריטים שאינם בחוזה כמו טאבלטים - רק תסתכל על כשלי המכירות של 100 $ Nokia Lumia 920.
אולי עוד צילומי טלפון בפייסבוק
התמונה למעלה, אולי דליפה של המכשיר של מחר, נראית נחמדה מספיק; זה נראה כמו מה שציפינו, סקין אנדרואיד מותאם בפייסבוק. וזה בסדר גמור; אם החומרה מספיק טובה, אם זה עשוי להוות טלפון הגון. אבל אין סיבה משכנעת לקנות "טלפון פייסבוק", גם אם הוא נחמד, על משהו כמו HTC One או אפילו סמסונג גלקסי S4. אין תוספת ציור לשבלונות של לוגו פייסבוק בטלפון.
ואנשים פשוט לא משתמשים בפייסבוק כל כך הרבה. אצל פייסבוק דוח שנתי בפני רשות ניירות ערך, החברה הודתה כי היא מתקשה להחזיק במשתמשים צעירים יותר. בני נוער, שהפכו את פייסבוק למה שהיא (ויש לציין, גם הפכו את אינסטגרם, סנאפצ'ט ובמידה פחותה לטוויטר למה שהיא), מתרחקים מפייסבוק. זהו סקר אנקדוטלי, אבל בהתאמה לדו"ח ה-SEC אומר: בני נוער עדיין משתמשים בפייסבוק, אבל לא כמעט באותה מידה.
"יש הרבה חלונות קופצים בפייסבוק ומודעות בכל מקום, ואתה רואה את עדכוני הסטטוס של ההורים שלך דברים של אנשים מבוגרים שפשוט לא מצחיקים ופשוט לא אכפת לך מהם", אמר סקר בן 17. למה שהיא תתעניין בטלפון שהופך את זה לדרך ברירת המחדל שלה לקיים אינטראקציה עם העולם הדיגיטלי?
הניו יורק טיימס אומר "משתמשי פייסבוק מפרסמים יותר תמונות, כותבים יותר עדכוני סטטוס ולוחצים על כפתור הלייק בתדירות גבוהה יותר ממכשירים ניידים מאשר ממחשבים. אז זה היה כמעט בלתי נמנע שפייסבוק תציג סמארטפון שיציב את הרשת החברתית שלה בראש ובמרכז". בלתי נמנע שפייסבוק תציג טלפון, אולי. אבל לא מן הנמנע שמישהו ירצה כזה.