אם זה כל כך רע ל-Vtubers, אני לא יכול לדמיין כמה רע זה חייב להיות עבור "אידולים" אמיתיים ביפן. כבר שמענו כוננים של סיפורים איומים על התעשייה במשך שנים. אבל זה רק גורם לי לחשוב שזה אפילו יותר גרוע ממה שאמרו הסיפורים האלה.
אולי יהיה נכון יותר לומר שפרסום מקוון אינו גישה ברת קיימא כדי להיות מוערכים כמו פייסבוק וגוגל.
המציאות היא שבלי Twitch אין להם פלטפורמה לעשות את זה בה. הזרמת וידאו לקהלים בעשרות אלפים היא משימה לא פשוטה, והמכשולים הטכניים הם משמעותיים.
אמנם האהדה שלי היא עם אנשים שמנסים להתפרנס, אבל אני מבין מדוע אמזון לא מתלהבת מאנשים שעוקפים את מודל הפרסום שלהם. בסופו של יום צריך לשלם עבור השרתים וטכנולוגיה אחרת הקשורה לפלטפורמה איכשהו, ו השוק סידר את עצמו כך שהפרסום הוא איך זה נעשה, ולא מנוי עמלות.
שוב, זה חוזר לפלטפורמות שאינן חבר שלך. אם אתה תלוי ב-100% בפלטפורמה של מישהו אחר ובטכנולוגיה שהיא מספקת כדי לעשות את העבודה שלך, אתה במצב פגיע להפליא.
באופן אידיאלי תהיה לנו קצת תחרות, אבל זה לא העולם שבו אנחנו נמצאים כרגע.עריכה: למשל, איך ארס יגיב אם אחליט להכניס פרסומת בתשלום בפוסט הזה, באמצעות מדור התגובות/פורומים שלהם כפלטפורמה לארח את המודעות שאני - ורק אני - מרוויח מ? איך קונדה נאסט, שהוא הבעלים של ארס?
בהתחשב בכך ש-Twitch כפלטפורמה כרגע לא ממש רואה רווח כמו שהוא, ולמעשה מפסידה כסף באופן עקבי, המדיניות הזו מאוד הגיונית בעיני. הם בעצם מרמים את הפלטפורמה מכסף, מה שעשוי לעזור להוביל לקריסת הפלטפורמה בסופו של דבר. זה באמת מה שהסטרימרים רוצים?
הם לא היו עומדים בזה אם Twitch יתחילו להוסיף מודעות שלא קיבלו מהן הכנסות, אז למה ההפך צריך להיות שונה?
כמו שאמרתי, אני לא משתמש בטוויץ', אז אין לי שמץ של מושג לגבי הפוליטיקה הפנימית. אבל אני כן משלם בשביל שיוטיוב פרימיום יהיה נקי מפרסומות שם, וזה ממש ממש מעצבן אותי שאני עדיין נאלץ לראות פרסומות בכל מקרה כי הערוץ צרב אותן בסרטונים שלהם. אשמח מאוד אם יוטיוב ינקטו פעולה דומה.
אבל ראשית, הפוסט הזה מובא אליכם על ידי Tesla Solar Roof. שוקלים להחליף את גג הבית? החליפו אותו ברעפים שהם גם פאנלים סולאריים! השתמש בקוד ARS עבור 2% הנחה!
אני חושב ש-Twitch דומה מאוד לאובר. הוא צמח במהירות והפך לפופולרי אבל לא ברור מהי הדרך לרווחיות. לפחות לאובר היה חלום המכונית לנהיגה עצמית (להיפטר מהנהגים האנושיים). אולי זו יכולה להיות האסטרטגיה הבאה של Twitch, שהזרמים יהיו מיוצרים ומסופרים בינה מלאכותית! לחתוך את היוצרים לגמרי.
פרסום היה מודל עסקי רווחי במשך מאות אולי אלפי שנים.
לא ראיתי מודעה במחשב שלי אולי עשור. בְּכָל מָקוֹם.
אם טוויץ' יעבור עם זה אני אפסיק לצפות. הם כבר העלו את המחיר של מנוי "אנטי פרסומות" בכל האתר ב-3 דולר לחודש וחתרו באגרסיביות לנצח את חסימת המודעות בדפדפן. זה עוד אתר שנכנס למערכת "enhittification". זה יהיה הסוף של רוב השימוש שלי באינטרנט עם טוויטר בביב, Reddit מחכה לירות לעצמם ברגל ועכשיו Twitch אומר ליוצרי התוכן שלו "לשלם לאספסוף".
זו תעשיית בידור. רק לעתים נדירות משרות ב"תעשייה" רווחיות עבור הבדרן החציוני, הרבה פחות לא ניצול. זה לא כדי לתרץ את תעשיית ה-J-Pop (או ה-K-Pop, לצורך העניין), רק שזה לא כל כך שונה ממה שקורה במדינות מפותחות אחרות.
שלב 2: ברגע שהפלטפורמה שלך היא ברירת המחדל בגלל מדיניות שלב 1 הפתוחה מאוד שלך ויש לך משתמשים/יוצרים נעולים, הפוך אותה לידידותית מאוד למפרסמים
שלב 3: ברגע שיש לכם משתמשים/יוצרים נעולים ואתם בתהליך של נעילת מפרסמים, התחילו להדק את הברגים על המשתמשים/יוצרים. הם כבר צריכים אותך יותר ממה שאתה צריך אותם אז עכשיו אתה יכול להתחיל להציב מהם עוד ועוד דרישות שמכניסות לך יותר כסף תוך כדי עלות.
שלב 4: חזור על הפעולה עם מפרסמים.
אנחנו עכשיו בשלב 3 של זה עם Twitch. מעבר דירה לא ישיג שום דבר כפי שכל כך הרבה סטרימרים גילו. אתה יכול לקבל משכורת יפה של שנה עם פלטפורמה אחרת, בטח, אבל לא תבנה את הבאות שהיו לך ב-Twitch וכנראה תחזור אחרי שהעסקה הראשונית הזו תסתיים. אלא אם כן טוויץ' יתמוגג לחלוטין בצורה שבה טוויטר מנסה את הנעילה בפועל עובד.
כל חברה בנויה בצורה כזו שיש לה הפסדי נייר שמוחקים לחלוטין את הרווחים כך שהם לא צריכים לשלם מסים. כאשר חברה אומרת לך בפומבי שהם "מפסידים כסף", זה רק על סט הספרים שהם חולקים עם מס הכנסה. תפסיק ליפול לתעמולה תאגידית.
אבל עכשיו הם הגיעו למגבלת הצמיחה ולכן עכשיו הם מתאמצים למצוא דרכים לשלם עבור משהו שמעולם לא היה צריך לשלם עבור עצמו לפני כן.
סביר מאוד שהמודל העסקי של Twitch לא יהיה רווחי כלל - שההכנסה שלהם לעולם לא תוכל לשלם את העלויות. אם כן, הייתי מצפה לראות את אמזון מקפלת את Twitch לתוך יחידת Amazon Prime שלהם כדי לנסות לצמצם עלויות על ידי סילוק עובדים "מיותרים" בשתי היחידות. הייתי גם מצפה להתחיל לראות את Twitch משנה מי זוכה להזרים בפלטפורמה שלהם אם הם חושבים שכן יכול לקצץ בעלויות על ידי היפטרות מסטרימרים שאין להם קהל מספיק גדול כדי לשלם את התקורה שלהם עלויות.
הנושא המרכזי הוא שעלות אחזקת הפלטפורמה - התשתית שמאפשרת את הסטרימינג - היא 100% ב-Twitch/Amazon, וזה מה שהם צריכים לקזז בפרסומות. בינתיים הסטרימרים רוצים למקסם את ההכנסה שלהם, מה שאומר לנסות להימנע מקיצוץ של אמזון בהכנסות מהפרסומות שלהם.
1: זה מעצבן אותי. אני ממשיך להרגיש מבוגר יותר ויותר בכל פעם שאני משתמש באינטרנט. האם אף אחד מהסטרימרים האלה לא הקשיב לרדיו מדבר? יש דברים שנקראים קריאה. המפרסם משלם לכישרון לקרוא מודעה למאזיניו במקום שתחנה מקומית כלשהי תציג מודעות משלהם. זה סופר קל, כל תוכנית אירוח ספורטיבית עושה את זה. זה לא הסוף של העולם המחורבן, תפסיקו לחרפן אתכם חבורת אנשים!
טוויץ' לא משלמת ליוצריה עבור הכלים והתשתית להפקת התוכן - היוצר משלם עבור המחשב האישי שלהם, התוכנה, המצלמות, המיקרופונים, כל המשחקים שמוזרמים, ועבור ספק שירותי האינטרנט שלהם להעלות את תוֹכֶן.
Twitch כן משלם מנחה התוכן והזרמים, ועלויות רוחב הפס להזרמתם לקהל.
בהחלט יש להם עלויות שרת, תשתית, אירוח והפצה, אבל זה אמור להיות ירידה בשיעור דלי בהשוואה לתלבושות כמו Amazon Prime TV, Netflix, Youtube Red, Crunchyroll, Funimation, HBO, Hulu, וכו ' שלמעשה צריך לשלם עלויות ייצור, עלויות רישוי, תמלוגים, בנוסף לכל אותן עלויות ש-Twitch מחולל.
אם Twitch הוא תזרים מזומנים שלילי, זה עליהם. אולי הם צריכים לסחוט את ההנהלה במקום את היוצרים, שהם נשמת אפה של הפלטפורמה שלהם.
אם רק קיבולת העלאה טובה הייתה דבר שבשגרה, סטרימרים קטנים יותר יכלו לארח את הזרמים שלהם בעצמם. אני יכול לשרת כמעט 50 צופים באיכות של 6 Mbit/s עם האינטרנט שלי באמצע השכבה. זה כנראה יותר צופים מאשר 90% מהסטרימרים של twitch רואים באופן קבוע.
הסכום עשוי להיראות טריוויאלי עבור כל סטרימר נתון, חשוב. אבל כשכל אחד מ-700 הזרמים שאתה רואה למשחק רנדו כלשהו אוכל כל משאבים מסוג זה, הכל כדי ש-Twitch יוכל להציג 3 מודעות קדם-רול לכל זרם ל-3 הצופים שלו? זה נראה לי כמו עסק שמפסיד כסף.
לנגן בגיטרה בחדר השינה שלי זה תחביב. אם אני מוציא את הגיטרה הזו לפינת הרחוב ועסוק בשמונה שעות, האם זו "עבודה?" הייתי טוען שלא. עכשיו אם אני מוצא בר שמאפשר לי לשחק בתור קבלן עצמאי לטיפים, וטיפים לבד, האם זו עבודה? אפשר לטעון שזה קרוב יותר, אבל...אולי לא? עכשיו אם הבר הזה מזמין אותי לשכר מינימום או יותר בפיצוי מובטח עבור X שעות בשבוע? בהחלט השגתי לעצמי עבודה.
אבל זכור שזה עשוי להשתלם פָּחוֹת מאשר מקום אוטובוס טוב במיוחד, על בסיס שעה. באותה דרך הזרמת משחקים עשויה להשתלם יותר, אם יתמזל מזלכם, ממלאי המדפים ב-Target. אני עדיין מתקשה להתקשר לעבודה, אבל יש לי חבר שיש לו LLC ונותן חסות ומרוויח מעל שכר מינימום עבור זמן הסטרימינג שלו, ואני מתקשה לקרוא לזה לֹא עבודה.
אבל עבור 98% מהסטרימרים זורמים כמעט לאף אחד תמורת החלפת כיס? כן, לא.
יש הרבה אפשרויות לשנות את מודל ההכנסות שאינן מסתמכות על מורכבות בגלוי התנגדות ליוצרי התוכן שלהם, והרבה דרכים למשוך את הקהילה כדי למצוא את הפתרונות הטובים ביותר יַחַד. הם בחרו לא לעשות דבר מזה.
נראה לי שהפתרון הפשוט לזה יהיה להציע ולבצע טרנסקוד רק לשכבות של סטרימרים שזה הגיוני עבורם? אולי להגביל את הרזולוציה/הפריים/הקודקים של סטרימרים קטנים יותר כדי להפחית עלויות ולהתאים ככל שהם גדלים. היו שקופים לגבי הסיבה ואיך שינויים צריכים לקרות.
יש הרבה אפשרויות לשנות את מודל ההכנסות שאינן מסתמכות על מורכבות בגלוי התנגדות ליוצרי התוכן שלהם, והרבה דרכים למשוך את הקהילה כדי למצוא את הפתרונות הטובים ביותר יַחַד. הם בחרו לא לעשות דבר מזה.
הסכום עשוי להיראות טריוויאלי עבור כל סטרימר נתון, חשוב. אבל כשכל אחד מ-700 הזרמים שאתה רואה למשחק רנדו כלשהו אוכל כל משאבים מסוג זה, הכל כדי ש-Twitch יוכל להציג 3 מודעות קדם-רול לכל זרם ל-3 הצופים שלו? זה נראה לי כמו עסק שמפסיד כסף.
ולמען האמת, אני חושב שגם כאן היוצרים צריכים להסתכל פנימה; אם סטרימר לא מצליח להבין מדוע Twitch יתנגד להפעיל מודעות וידאו במסך מלא, תוך שמירה על 100% מההכנסות הללו, על עלויות האירוח וההמרה ש-Twitch מספקת שֶׁלָהֶם טִפּשׁוּת. כי זה ברור.
כן, Twitch נמצאת בבעלות אמזון, שיש לה הרבה כסף זמין.
אבל עכשיו הם הגיעו למגבלת הצמיחה ולכן עכשיו הם מתאמצים למצוא דרכים לשלם עבור משהו שמעולם לא היה צריך לשלם עבור עצמו לפני כן.
סביר מאוד שהמודל העסקי של Twitch לא יהיה רווחי כלל - שההכנסה שלהם לעולם לא תוכל לשלם את העלויות. אם כן, הייתי מצפה לראות את אמזון מקפלת את Twitch לתוך יחידת Amazon Prime שלהם כדי לנסות לצמצם עלויות על ידי סילוק עובדים "מיותרים" בשתי היחידות. הייתי גם מצפה להתחיל לראות את Twitch משנה מי זוכה להזרים בפלטפורמה שלהם אם הם חושבים שכן יכול לקצץ בעלויות על ידי היפטרות מסטרימרים שאין להם קהל מספיק גדול כדי לשלם את התקורה שלהם עלויות.
טלוויזיה/רדיו בשידור חי עדיין מרוויחים כסף מהדגם הזה.
במידה רבה זה בגלל שפרסום משולב של Twitch ו-Twitch בפני עצמו לא מספק להם מספיק כסף (עבור כמה ערכים של מספיק. אני לא עוקב אחר אף אחד מהסטרימרים הענקיים הגדולים. רוב הערוצים שאני מבקר בהם עלולים להגיע ל-1000 צופים אם הם יקבלו פשיטה ענקית או יתמזל מזלם בקרוסלת העמוד הראשון, אבל נוטים להגיע ל-200. השגת ותחזוקה ושילינג לנותני החסות שלהם באמצעות דיבור עליהם או ביצוע שכבות-על ושריפתן או כל דבר שנעשה ללא העזרה של Twitch. אם Twitch רוצה לקצץ מהכסף הזה, הם צריכים להקל על הסטרימר והספונסר לבנות ולתחזק את הקשר והתוכן הזה בעזרתו של Twitch מאשר בלי. או להפוך את הפרסום והמונטיזציה שלהם לאטרקטיביים יותר מאשר לרדוף אחר חסויות של צד שלישי.
מה בדיוק הנקודה שלך? כן, כמעט כל סטרימר יודע על קריאה. הרבה מהם עושים את זה.
אני לא בטוח מה לעשות בקשר לזה, מלבד אולי לזכור את הסרטון בעל השם המעורר של מייק מונטנאורו, "F%$# אתה משלם לי."
עצה בסיסית, "שכור עורך דין וודא שהתנאים ברורים, ושלא ניתן לשנותם על גחמה".
כמו כן, אם לאמזון יש את ההזדמנות ל-%$# אותך, הם יגרמו לך%$3, אז תתכוננו לזה.
אפשרות לאירוח עצמי, למקרה שאמזון, או גוגל, או אפל, או פול ניל מילן ג'ונסטון מ-Redbridge יחליטו לשנות באופן חד צדדי את תנאי השירות שלהם, זו התחלה טובה.
מה בדיוק הנקודה שלך? כן, כמעט כל סטרימר יודע על קריאה. הרבה מהם עושים את זה.
GDQ/טורניר יכול לעשות את זה בקלות מספיק עם הגלגלים שלהם. סטרימרים... כשאתה לוקח משקה אולי ספר על המשקה ותן את הקוד שלך, אם אתה מנצח במשחק אולי תגיד כמה נחמד היה שיש לו עכבר מגיב.
הבעיה הלאה היא לא בסטרימרים, אלא בסוכנויות פרסום. הם יסתגלו. הם תמיד עושים זאת.
סטרימרים צריכים להפסיק את הזעם בטוויטר ופשוט להמשיך לעשות מה שהם עושים. הם ימשיכו להרוויח כסף מפרסומות, ביטים, עידוד, מנויים, ספונסרים וכו'.
עם זאת הם מתנהגים כאילו הכל נגמר אם הם לא יפעילו את המודעות האסורות האלה. קשקוש לא הגיוני.
יש משהו מוזר שנדמה שחלק מהאנשים חושבים שהאנשים שזורמים ב-Twitch הם ילדים לא יודעים כלום בני 14 שפשוט משחקים מיינקראפט ועושים בדיחות של Gen Z במיקרופון.
אז עכשיו ההפסקה שלהם צריכה להיות גם עבודה. האם אתה מצפה שהם יצטרכו להקריא מודעה גם מהשירותים? עזוב
אתה צודק, זה לא הוגן: אלא אם שני הצדדים ירוויחו לפחות קצת כסף, הפלטפורמה נידונה לטווח ארוך. אף חברה לא רוצה לנהל פלטפורמה שעולה לה רק כסף.
הסיבה שאין פלטפורמות חלופיות היא שהן עולות סכום כסף מגוחך לתפעול, אפילו לחברה עם תשתית כמו אמזון. סטרימרים יכולים לארגן כל מה שהם רוצים, אבל הם לעולם לא יוכלו לממן את הפלטפורמה שלהם.
אלא אם כן אמזון תתחיל לראות רווח ממשי, או לפחות תשבור איזון, זה רק עניין של זמן עד שהיא תיסגר, וכל הסטרימרים האלה יהיו מחוסרי עבודה. זה אחד הרעיונות של אמזון להימנע מכך, ובכנות, זה הגיוני מאוד: אלה נצרבו פנימה מודעות עוקפות בעצם את חלוקת ההכנסות מפרסום שהפלטפורמה כולה בנויה עַל. 100% הולכים לסטרימרים, ואמזון מקבלת 0%. אמזון למעשה צריכה לשלם כדי להציג מודעות שהם לא מקבלים עליהן כסף, וזה כמו לזרוק כסף מהחלון.
עבור מבצע שכבר לא מראה רווח, זה כמו סטרימרים יורקים להם בפרצוף, ואז מופתעים כשהם לא נהנים מזה. פלטפורמה צריכה לפחות לשבור שוויון כדי להמשיך לפעול. אז השאלה לסטרימרים היא זו: האם הם מעדיפים להמשיך להרוויח כסף מה שהם עושים (גם אם היו עושים זאת באופן אידיאלי אוהב יותר), או להיאלץ למצוא עבודה אחרת כי הפלטפורמה נסגרה כי היא דיממת כֶּסֶף?
אם אמזון הייתה מרוויחה כסף מהיד, זה היה מצב שונה מאוד. אבל הם מפסידים כסף בכל שנייה ש-Twitch פועל, ומשהו צריך לתת. אתה לא יכול לקרוא להם חמדנים כשהם אפילו לא מצליחים.
אם אמזון לא יכולה לפחות לשבור אפילו לטווח ארוך, הפלטפורמה מתה. אם זה אומר שהסטרימרים כבר לא רוצים להזרים כי הם לא מקבלים מספיק תשלום, זה רק אומר שפלטפורמה מסוג זה פשוט לא בר-קיימא וכולם מפסידים. אם חברה עם התשתית שיש לאמזון לא יכולה לגרום לה להרוויח, אף אחד לא יכול.
רוב האנשים פשוט לא יכולים לעשות קריירה מסטרימינג לבד, ומעקוף חלוקת הכנסות כשהפלטפורמה כבר לשלם יותר ממה שהם יכולים להרשות לעצמם הוא פתרון קצר רואי שרק יביא לכישלון הפלטפורמה תוך זמן קצר.
זה כמו שעובד מקדונלד'ס לא מרוצה (או יכול לחיות מההכנסה שלו) - הפתרון הוא לא למכור ללקוחות את ההמבורגרים הביתיים שלך בחנות בצד. אם הם רוצים/צריכים יותר כסף ממה שהעבודה שלהם מספקת, הם צריכים למצוא עבודה חדשה או למצוא הופעה צדדית.
...ונראה ש-Twitch הוא הרבה יותר נדיב ממקדונלד'ס, אחרת הם לפחות היו מחזירים את עלויות התפעול שלהם.
