Getty Images | NurPhoto
לפי הדיווחים, ההכנסות והרווחים המתואמים של טוויטר ירדו בכ-40% משנה לשנה בדצמבר 2022 על רקע יציאת מפרסמים בעקבות השתלטותו של אילון מאסק.
טוויטר כבר לא מדווחת על רווחים בפומבי מאז מאסק רכש את החברה ולקח אותה לפרטי בסוף אוקטובר. אבל טוויטר דיווחה על הירידות בהכנסות וברווחים בדצמבר 2022 בעדכון למשקיעים, על פי "אנשים שמכירים את העניין" שצוטטו ב- דו"ח וול סטריט ג'ורנל ביום שישי.
חברות גדולות רבות לקצץ בהוצאות הפרסום בטוויטר זמן קצר לאחר הרכישה של מאסק, בעיקר בגלל חששות לגבי מתן תוכן. טוויטר הציע מבצעים מיוחדים למפרסמים לאורך דצמבר 2022, אבל זה לא הספיק כדי למנוע את הירידה של 40% בהכנסות וברווחים.
מחצית דצמבר, כ-70% מ-100 מוציאי הפרסומות המובילים בטוויטר מלפני רכישת מאסק לפי הדיווח לא פרסמו בפלטפורמה. חלק מהמפרסמים חזרו, בין היתר בזכות מבצעים המוצעים עבור הסופרבול בפברואר, כך שמספרי ההכנסות בחודשים הראשונים של 2023 יכולים להיות טובים יותר.
לא ברור מה היו המספרים המדויקים של ההכנסות והרווחים עבור דצמבר 2021 או דצמבר 2022, כי טוויטר דיווחה על רווחים רבעוניים כשהייתה חברה ציבורית. שֶׁלָה
Q4 2021 ההכנסות היו 1.57 מיליארד דולר והרווח הנקי היה 182 מיליון דולר. למרות הרווח ברבעון הרביעי של 2021, טוויטר דיווחה על הפסד נקי של 221 מיליון דולר לשנה המלאה של 2021."טוויטר רשמה הפסד נקי בשמונה מתוך 10 השנים מ-2012 עד 2021 ולא רשמה רווח שנתי מאז 2019", נכתב ב-WSJ. דוח הרווחים האחרון של טוויטר לפני רכישת החברה של מאסק היה לרבעון השני של 2022. טוויטר דיווח הכנסות של 1.18 מיליארד דולר והפסד נקי של 270 מיליון דולר ברבעון זה.
מאסק אמר שהוא הציל את טוויטר מפשיטת רגל
שבוע לאחר הרכישה שלו, מאסק אמר שטוויטר מפסידה יותר מ-4 מיליון דולר ביום. הוא צמצם עלויות מפטר מחצית מהצוות של טוויטר, מפסיקים אלפי קבלנים, ו מציב אולטימטום מה שגרם לעובדים רבים להתפטר. בתחילת פברואר, אמר מאסק היו לו שלושה חודשים "קשים מאוד" כי הוא "היה צריך להציל את טוויטר מפשיטת רגל... לטוויטר עדיין יש אתגרים, אבל כעת היא בכיוון לשבר שיוויון אם נמשיך בזה".
השתמשו במושק חוב של 13 מיליארד דולר כדי לממן את ההשתלטות שלו, שהביאה לתשלומי ריבית בהיקף של 1.5 מיליארד דולר בשנה. טוויטר לפי הדיווח ביצע את תשלום הריבית הראשון של כ-300 מיליון דולר בינואר. "חלק מהחובות של טוויטר נושאים ריבית שנתית של כמעט 15 אחוז", נכתב במאמר של WSJ.
נראה שיש למאסק תוכניות לטווח ארוך להביא פונקציונליות תשלום לטוויטר ובכך להתחרות מול שירותים כמו PayPal, אך לעת עתה היא מסתמכת על פרסום ומנויים להכנסות. שירות Twitter Blue המחודש שלו לא משך מנויים רבים משלמים, מה שמותיר את טוויטר בהרבה מזה של מאסק מטרה כי "כמחצית מההכנסות שלנו יהיו מנוי."
בעיה נוספת היא איך לשמור על טוויטר פועל בצורה חלקה עם צוות קטן בהרבה הודות לקיצוץ העלויות של מאסק. האתגר הזה נראה ברור היום כאשר שינוי API כנראה שבר את כל הקישורים בטוויטר למשך 45 דקות בערך. מוּשָׁק כתבתי ש"לשינוי קטן ב-API היו השלכות מסיביות", תוך טענה ש"מחסנית הקוד של טוויטר היא שבירה ביותר ללא סיבה מוצדקת" ו"תזדקק לשכתוב מלא".