יום אחד לפני מנכ"ל אפל, טים קוק, לוקח את הדוכן ביום שישי במאבק בית המשפט הגבוה בין יצרנית האייפון לבין משחקים אפיים על רקע העמלות השנויות במחלוקת של הקודם, אפל פרסמה מודעה חדשה כחלק מה"פרטיות" שלה. זה מסע פרסום של אייפון. במקום הספציפי הזה, שתוכלו לבדוק למטה, אנו עוקבים אחר בחור שעובר על שגרת יומו ונכנס בכל "סצנה" הוא משתמש באפליקציה נפוצה שמאפשרת כל דבר, החל מהזמנה של בית קפה ועד קבלת מונית נסיעה. ככל שהמודעה מתקדמת, יותר ויותר אנשים בסופו של דבר נדחסים לידו ומסביבו, מתגנבים אליו ומרגלים אחרי מה שהוא עושה, עד שהוא משתמש בזה אחר זה. תכונת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות של אפל למחוק את כולן מהקיום, בסגנון הצמדת אצבע של Thanos.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
כל אדם עסוק נעלם על רקע פסקול פוסט-פאנק שמתנגן ברקע, באדיבות הלהקה האנגלית Delta 5 - הסולן שלה חוגר מילים מאוד אפרופו, כמו: "אפשר לטעום מהגלידה שלך? אפשר ללקק את הפירורים מהשולחן שלך? האם אני יכול להתערב במשבר שלך? לא, תתעסק בעניינים שלך!"
כאמור, פרסום מודעה זו מגיע יום לפני שקוק צפוי להישבע ביום שישי בבוקר להעיד כ חלק מהליך בית המשפט הפדרלי שיזם נגד אפל בשנה שעברה על ידי Epic Games, יצרנית הסרטון הפופולרי מִשְׂחָק פורטנייט, אשר טוענת באופן נרחב כי אפל עוסקת בהתנהגות מונופוליסטית באמצעות הכללים שלה למפתחים כמו Epic.
עדותו של קוק תגדיר את סוף השבוע השלישי של המשפט, שמגיע גם כמנהלים ממפתחים לא קשורים של אפליקציות iOS פופולריות - כמו Spotify - ניצלו את ההזדמנות של המשפט כדי להעלות על אפל, והחזירו את מה שהפך לביקורות ארוכות על יצרנית האייפון, במיוחד בתקופת קוק. כלומר, שכללי ה-App Store של החברה, כולל העמלה שעל המפתחים לשלם הם מכבידים מדי, וכי אפל היא מונופוליסטי כביכול גבולי לשליטה שהוא מפעיל על מה שמותר ומה אסור להיות חלק מהמוצר ומהתוכן של אפל מערכת אקולוגית.
ה שקיפות מעקב אחר אפליקציות התכונה שבלב המודעה החדשה שפורסמה היא דוגמה טובה לדינמיקה הזו. אם שאלתם את פייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם עשויה להרגיש כאילו אפל היא קצת בריון כאן ומנצלת את הכוח והגודל שלה כדי להטות את היתרון הרחק מפייסבוק. מנקודת המבט של אפל, המודעה הזו היא סוג של הצהרת ייעוד שמוסווה כפרסומת מסחרית למוצר הגדול ביותר של החברה - זה כאילו החברה מבטיחה "הסודות שלך בטוחים אצלנו", וזה יתרון שאפל מוכרת כמו כל הפעמונים והשריקות שמשתמשים יכולים ליהנות ממכשירי אייפון, אייפד ומכשירים אחרים של החברה גאדג'טים.
למרות האמיתות של הצהרה זו, המסר שאפל היא חברה שאתה יכול לסמוך עליה בחזית הפרטיות בהחלט מהדהד עם הצרכנים. אם זה לא היה, אז מנכ"ל גולדמן זאקס, למשל, לא היה יכול להכריז בביטחון שאפל קארד נהנית מכרטיס האשראי המוצלח ביותר השקה אי פעם (גולדמן היא השותף הפיננסי של אפל המניע את כרטיס האשראי החדש יחסית של יצרנית האייפון מוצר). ברצינות, מי בשכלו יסמוך על כרטיס אשראי מגובה בפייסבוק? וזה, אגב, מגיע ממישהו שמאוד נהנה מהרבה מהמוצרים של ענקית הרשתות החברתיות, כולל דברים כמו מסנג'ר של פייסבוק ואוזניות Oculus Quest 2 שלי.
אני לא יודע מה איתכם, אבל אני מאוד מעוניין לראות מה אולי יש לקוק לומר על שקיפות מעקב אפליקציות, ועד כמה זה מהדהד בקרב משתמשים, אולי בדברי הפתיחה שלו במהלך WWDC 2021 קצת יותר משבועיים מהיום.