עוד בסתיו 2019, בשיחה איתי, מייסד שותף של נטפליקס, מארק רנדולף הרחיק את הסבירות שענקית הסטרימינג תאפשר אי פעם פרסומות בפלטפורמה. זאת למרות ספקולציות אנליסטים שהראו זאת בזמנו החברה יכולה לחטוף רוח גבית של עד מיליארד דולר אם היא תחליט אי פעם להפוך את המתג הזה ולאפשר פרסומות של נטפליקס. "הדברים האלה שנראים כמו פירות נמוכים לעולם אינם," אמר לי רנדולף. "מודעות הן הסחת דעת, אף פעם לא דבר נוסף."
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
זה היה לפני פחות משנתיים, אבל יכול להיות שזה גם היה עידנים לפני עכשיו. עוד בעידן שלפני קוביד, כשהכל עוד היה רגיל ולא היה דבר כזה HBO Max, דיסני פלוס, או Apple TV Plus. עם זאת, בציטוט רוחות נגד היום, שנעות בין טונות של שיתוף סיסמאות בין מנויים לשפע של מתחרות סטרימינג יותר מיכולות, נטפליקס ביום שלישי, 19 באפריל, הציגה רווח רבעוני אכזרי תְמוּנָה. אז מה זה קשור למודעות, אתם אולי שואלים?
ייתכן שפרסומות של נטפליקס יגיעו, ריד הייסטינגס מאשר
בין היתר, הסטרימר שלשום גם אמר שהוא איבד מנויים לראשונה מזה יותר מעשור. מיליארדי דולרים נעלמו משווי השוק של נטפליקס בעקבות הודעת הרווח.
עם כל זה ברקע, זה הרגע שבו ריד הייסטינגס, מנכ"ל משותף של נטפליקס, החליט לאשר את אחת מאותן שמועות "ענקיות, אם נכונות" על החברה שמסתחררות כבר חודשים.
כן, הודתה הייסטינגס במהלך ראיון הרווחים של הסטרימר ברבעון הראשון, נטפליקס שוקלת השקה של שכבות מנויים נתמכות בפרסומות. הסרה פוטנציאלית של אחת מתכונות החתימה של חוויית הלקוח של Netflix, מלבד מודל הזלילה. למרות שגם זה האחרון כבר לא מיושם באופן אוניברסלי, הודות להפצה השבועית של כמה הופעות.
"אחת הדרכים להגדיל את מרווח המחירים היא פרסום בתוכניות נמוכות ומחירים נמוכים יותר עם פרסום", אמר הייסטינגס.
עם זאת, אל דאגה: יעברו לפחות עוד שנה או שנתיים, לפחות, לפני שהמודעות הראשונות של נטפליקס יופיעו.
"הייתי נגד המורכבות של פרסום"
האסטינג נמשך. "מי שעקב אחר נטפליקס יודע שהתנגדתי למורכבות הפרסום ואני מעריץ גדול של הפשטות של המנוי. אבל עד כמה שאני מעריץ של זה, אני מעריץ גדול יותר של בחירת צרכנים.
"לאפשר לצרכנים שירצו לקבל מחיר נמוך יותר וסובלני פרסום לקבל את מבוקשם זה הגיוני מאוד. אז זה משהו שאנחנו בוחנים עכשיו, אנחנו מנסים להבין במהלך השנה-שנתיים הקרובות".
מה שבטוח, יש היום שלל טייקים חמים של נטפליקס. הם כוללים הכל, החל מאובדן מנויים של נטפליקס ועד אפשרות לפרסומות. בנוסף האחרון עליית מחירים. שלא לדבר על האם חלק מזה עשוי להיות מיוחס רק לנטפליקס שצריכה ליצור תוכן מקורי טוב יותר.
כמו כן ראוי לציין את העובדה כי רק לפני חודש? סמנכ"ל הכספים של הסטרימר, ספנסר נוימן, אמר בכנס בתעשייה שפרסומות של נטפליקס לא היו בתוכניות של החברה כרגע. החיים מגיעים אליך מהר, כנראה?
"זה לא שיש לנו דת נגד פרסום, שיהיה ברור", אמר נוימן. ייתכן שפרסומות של נטפליקס יהיו בכרטיסים בהמשך הקו, בסופו של דבר, הוא המשיך. אבל "זה לא משהו שנמצא בתוכניות שלנו כרגע. יש לנו מודל נהדר בעסקי המנויים, הוא מתרחב ברחבי העולם".
סיקור נוסף של נטפליקס: לחדשות נוספות של נטפליקס, עיין בסיקור האחרון שלנו סרטים וסדרות חדשים של Netflix לצפייה
