- Epic Games תבעו את אפל וגוגל בשבוע שעבר לאחר מכן פורטנייט הוסר מחנות האפליקציות ומחנות Google Play
- Epic Games מאמינה שהעמלה של 30% שאפל וגוגל לוקחות ממיקרוטרנזקציות חונקת את התחרות.
- מסע הצלב של Epic Games מתעלם מהעובדה שגם יצרניות קונסולות כמו מיקרוסופט וסוני נוקטות קיצוץ של 30% בכל העסקאות.
Epic Games החליטה בשבוע שעבר לנקוט זהירות ברוח כאשר הציגה בגלוי את מערכת התשלומים שלה פורטנייט. בכך, Epic Games ביקשה להימנע מעמלה של 30% הן של אפל והן של גוגל על מיקרו-עסקאות, מבנה עמלות שקיים בשתי הפלטפורמות כבר למעלה מעשור בשלב זה.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
כצפוי, גם אפל וגם גוגל הגיבו בעוצמה ובמהירות פורטנייט מחנויות האפליקציות בהתאמה. המהלך, כפי שגילינו במהרה, שיחק ישירות לידיים של אפי. דקות ספורות לאחר שפורטנייט גורש מחנות האפליקציות, Epic Games הגישו תביעה נגד אפל. זמן לא רב לאחר מכן, הוגשה תביעה דומה נגד גוגל. ומכיוון של-Epic Games יש כשרון לדרמטי, החברה גם פרסמה סרטון שלועג למפורסם של אפל מודעה משנת 1984 שבה היא מיקמה את יצרנית האייפון כנבל שאחראי על לקיחת "הרווחים שלנו, השליטה שלנו".
עיקר הבקר של Epic עם אפל וגוגל הוא די פשוט: החברה מאמינה שהעמלה של 30% על מיקרו-עסקאות היא מוגזמת, חונקת חדשנות ועומדת בניגוד לחוקי ההגבלים העסקיים. Epic עוד טוענת שאפל צריכה להיות פתוחה לאירוח חנויות אפליקציות מתחרות בפלטפורמה משלה, לטובת בחירת המשתמש.
התביעה של Epic נגד אפל נכתבת בחלקה:
אפל שומרת שלא כדין את כוחה המונופול בשוק הפצת האפליקציות של iOS באמצעות הפעולות האנטי-תחרותיות המתוארות כאן, לרבות על ידי הטלת טכני הגבלות חוזיות על iOS, המונעות הפצה של אפליקציות iOS באמצעים אחרים מלבד ה-App Store ומונעת ממפתחים להפיץ חנויות אפליקציות מתחרות למשתמשי iOS.
אפל שומרת שלא כדין את כוחה המונופול בשוק הפצת האפליקציות של iOS באמצעות הכחשתה הבלתי חוקית ל-Epic ו מפיצי אפליקציות אחרים של מתקן חיוני - גישה ל-iOS - שמונע מהם להתחרות בהפצת האפליקציות של iOS שׁוּק.
בעוד Epic היה רוצה להאמין שהעמדה שלו היא אצילית במידה שהיא פשוט מנסה לתת לצרכנים יותר בחירה - ולחסוך להם כסף תוך כדי - המציאות היא קצת יותר ניואנסים. גם אם נתעלם מהטענה שהפצת אפליקציות iOS מהווה שוק מובהק, וגם אם נתעלם מהתפיסה שאפל לא צריכה להפעיל כל שליטה על סוג התוכנה המותרת לפעול על מכשירי iOS, עמדתה של Epic עצמה מופחתת על ידי העובדה שהתביעות של החברה הצביעו על אפל וגוגל והתעלמו לחלוטין קונסולות.
קייל אורלנד מ Ars Technicaמציין בחכמה:
נראה שרוב אם לא כל התלונות של Epic כלפי אפל וגוגל חלות גם על מיקרוסופט, סוני ונינטנדו בתחום הקונסולות. כל שלוש יצרניות הקונסולות גם לוקחות קיצוץ של 30 אחוז מכל מכירות המיקרוטרקציות בפלטפורמות שלהן, למשל.
בהתייחס לנושא הזה, מנכ"ל Epic Games טים סוויני (ששוויו 5.3 מיליארד דולר, כלומר זה לא בדיוק דוד נגד גוליית situation) ניסה לקבוע חריג עבור קונסולות כמו הפלייסטיישן של סוני וה-Nintendo Switch על רקע כלכלי.
"הקונסולות הן ייחודיות", הסביר סוויני, "בכך שהחומרה נמכרת במחיר הייצור או מתחת למחיר, והיא מסובסדת על ידי מכירות תוכנה, בעוד ש-iOS ואנדרואיד רווחיות בטירוף עבור אפל וגוגל ממכירות חומרה בלבד ופרסומות."
כמה אצילי! סוויני כל כך מודאג מהרווחיות של חברות כמו מיקרוסופט (שווי שוק של 1.58 טריליון דולר) ו סוני (שווי שוק של 1.04 מיליארד דולר) שלדעתו 30% ההשקעה שלהם על מיקרועסקאות היא יותר מ סביר.
כפי שבא לידי ביטוי בציוץ שלמטה, ההשקפה של סוויני היא חריגה להפליא ומטעה בכוונה:
PS4 ו-Xbox One X רווחיות היום. Nintendo Switch היה רווחי מהיום הראשון. לקונסולות יש חיי מדף של 10 שנים ולכן *ניתן* למכור אותן בהפסד בתחילה.
לטלפונים חיי מדף של 1-2 שנים ולכן הם *חייבים* להיות רווחיים מהיום הראשון.
זה כל כך לא הגיוני.
— Forstall (@forstall_) 14 באוגוסט 2020
יתר על כן, נראה מוזר שעמדתו של סוויני תלויה אך ורק באיזה סוג מודל עסקי משתמשות בחברות. משהו אומר לי ש-Epic Games לא תמשוך את תביעתה אם אפל תחליט באופן קסם למכור חומרת אייפון בהפסד ראשוני ולהשלים את ההפרש עם הכנסות שמקורן ב-App Store.
Ars Technica מוסיף:
אולי Epic פשוט מודאגת יותר מהפוטנציאל לאובדן הכנסות בקונסולות לעומת פלטפורמות ניידות. מחקר של Newzoo באמצע 2019 של שלושה משחקי Battle Royale גדולים, כולל Fortnite, מצא ש-71 אחוז מהשחקנים שיחקו בעיקר בקונסולות, לעומת 17 אחוז בלבד במחשב ו-12 אחוז בנייד. ניתוק משחקני הקונסולות הללו במהלך קרב ציבורי סוער תהיה מכה משמעותית הרבה יותר לזרם ההכנסות של המשחק.
זאת, יחד עם מערכת היחסים של Epic עם מיקרוסופט - שלא לדבר על זה של סוני השקעה של 250 מיליון דולר ב-Epic Games - יכול לעזור להסביר מדוע החברה בחרה בייחוד את אפל וגוגל. היא מאפשרת להם לעמוד בעמדה עקרונית תוך הגנה על מרביתם פורטנייטהכנסה מבוססת.
כפי שזה נראה כעת, לא נראה שכל חברה מעורבת תזוז אפילו סנטימטר. Epic Games, לדעתה, נוקטת עמדה עקרונית. ואפל, בינתיים, לא מתכוונת לשפר את כל המודל העסקי שלה שכן הוא נוגע להכנסות ב-App Store מבלי להשתמש בכל משאב משפטי שעומד לרשותה.