העמלות שגובות חנויות דיגיטליות עבור מכירת אפליקציות סלולריות באייפון ואנדרואיד הן נושא חם עבור מפתחים, רגולטורים ואפילו צרכנים. רבים דחינו את הקיצוץ הסטנדרטי של 30% עבור אפליקציות, מנויים ורכישות בתוך האפליקציה (IAP) במהלך השנים. ואפל וגוגל ביצעו בסופו של דבר כמה שינויים במבני העמלות. הגדולים שבהם הגיעו בשנים האחרונות, כשהלחץ התגבר. לפני מספר ימים, גוגל הודיעה שזה ייקח קיצוץ של 15%. ממנויים במקום 30%. כעת, גוגל חוזרת עם הודעה חדשה בנוגע למכירת אפליקציות דיגיטליות ו-IAP בדרום קוריאה. גוגל תאפשר למפתחים להציע ללקוחות אפשרויות תשלום חלופיות למערכת התשלומים המוגדרת כברירת מחדל בחנות Google Play.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
המהלך תואם חוק אחרון מה שמאלץ את אפל וגוגל להציע תמיכה בתשלומים של צד שלישי עבור IAP. גוגל היא הראשונה שהוציאה יישום של החוק. אבל אולי לא תאהב את מה שגוגל המציאה.
מערכת התשלומים החלופית של Google Play היא רשמית
טיעון אחד בעד מערכות תשלום IAP של צד שלישי הוא שמפתחים יכולים להציע לקונים מוצרים דיגיטליים זולים יותר. רכישות לא יעברו דרך מערכות התשלומים של אפל או גוגל, ולכן מפתחים עשויים להעביר את החיסכון ללקוחות. כמה חברות כבר פיתוח מערכות חיוב שאפליקציות עשויות להשתמש בהן ברגע שאפל וגוגל יאמצו את השינוי הזה.
הכל מתחיל בדרום קוריאה, שם אפל וגוגל צריכות לציית עם החוק החדש. מפתחים צריכים להיות מסוגלים לכלול מערכת תשלום משלהם עבור אפליקציות לצד ברירת המחדל.
גוגל ביצעה את הצעד הראשון ביום חמישי, מכריזים שהיא עמדה בחוק ה-IAP החדש:
אנו מכבדים את החלטת האסיפה הלאומית, ואנחנו חולקים כמה שינויים כדי להגיב לחוק החדש הזה, כולל לתת למפתחים שמוכרים מוצרים ושירותים דיגיטליים בתוך האפליקציה אפשרות להוסיף מערכת חיוב חלופית בתוך האפליקציה לצד מערכת החיוב של Google Play עבור המשתמשים שלהם בדרום קוריאה. שינויים אלו יאפשרו לנו לעמוד בחוק, להמשיך ולהשקיע באנדרואיד ובגוגל פליי, ולספק את חוויית המשתמש החלקה, הבטוחה והמהימנה שמיליארדי אנשים מצפים מ-Google לְשַׂחֵק.
גוגל הציעה את התמונה הבאה כדי להדגים את הרעיון. המשתמשים יתבקשו לבחור כיצד לבצע צ'ק-אאוט בעת רכישת תוכן דיגיטלי.
גוגל לא אוהבת את השינויים בחיוב
כפי שההצהרה למעלה מרמזת, גוגל עושה זאת כדי לציית לרגולציה החדשה, אך היא לא אוהבת את הרעיון. בהמשך הבלוג, החברה מסבירה שהעמלות שהיא לוקחת ממכירות דיגיטליות הן שמאפשרות את יקום האנדרואיד החינמי:
כמו כל עסק, אנחנו צריכים שיהיה לנו מודל בר קיימא כדי להמשיך ולשפר את המוצרים שלנו תוך שמירה על הגנות חשובות על המשתמש. בדיוק כפי שעולה למפתחים כסף לבנות אפליקציה, זה עולה לנו כסף לבנות ולתחזק מערכת הפעלה וחנות אפליקציות שהופכת את האפליקציות הללו לנגישות בקלות ובבטחה לצרכנים.
במקום לגבות דמי רישוי עבור מערכת ההפעלה שלנו כמו שעשו פלטפורמות אחרות, בחרנו לעשות דברים אחרת על ידי הפיכת אנדרואיד ו-Google Play בחינם, עם הגבלות מינימליות.
גוגל מסבירה שהיא מגדילה את אנדרואיד ו-Google Play בעזרת עמלות שהיא גובה ממפתחים עבור אפליקציות פרימיום. אבל זה לא כל הסיפור כאן. כל חנות דיגיטלית אכן צריכה לקיים את עצמה, אבל זה קשה לומר שהעמלות בחנות Play משלמות עבור כל הפיתוח של אנדרואיד ו-Google Play.
הסיבה של גוגל להפוך את אנדרואיד בחינם היא די פשוטה. היא רצתה להשיג דריסת רגל במירוץ מערכת ההפעלה הניידת כדי להבטיח שחיפוש Google יוכל לשרוד את עולם ה"פוסט PC" הזה. באופן לא מפתיע, אנדרואיד הפכה למערכת ההפעלה הניידת הפופולרית ביותר לפי נתח שוק. ועסקי הפרסום של גוגל צמחו לצד אנדרואיד.
ייתכן שלא תאהב את אפשרויות התשלום החדשות של Google באפליקציה
זה לא אומר שגביית עמלה על מכירת תוכן באפליקציה דיגיטלית אינה מתאימה. חנויות כמו Google Play צורכות המון משאבים. וגוגל מציעה שפע של תכונות למפתחים. מתן תשתית לתשלומים היא תכונה מפתח שמפתחים מקבלים. גוגל מטפלת בכל הקשור לתשלומים, כולל אבטחת הצרכנים, וזה משהו שרוב המפתחים ומשתמשי האפליקציות מעריכים. וזה מקל על משתמשי אנדרואיד לאחזר את כל האפליקציות והמנויים שלהם.
Google עשויה לתמוך בחלופות תשלומי IAP בדרום קוריאה, אבל זה לא אומר שמפתחים לא ישלמו עמלות לגוגל. החברה הסבירה כי העמלה תרד מ-15% ל-11% עבור רוב המפתחים:
עם זאת, אנו מכירים בכך שמפתחים ייגרמו בעלויות כדי לתמוך במערכת החיוב שלהם, כך שכאשר משתמש בוחר חיוב חלופי, נפחית את עמלת השירות של המפתח ב-4%. לדוגמה, עבור הרוב המכריע של המפתחים שמשלמים 15% עבור עסקאות דרך Google Play מערכת החיוב, דמי השירות שלהם עבור עסקאות דרך מערכת החיוב החלופית תהיה 11%. כדוגמה נוספת, קטגוריות מסוימות של אפליקציות המשתתפות בתוכנית חווית המדיה שלנו, כגון ספק ספרים אלקטרוניים, לשלם 10% עמלת שירות עבור עסקאות שבוצעו באמצעות מערכת החיוב של Google Play, אך רק 6% עבור עסקאות בחלופות מערכת.
ממשלת קוריאה עשויה לאלץ את גוגל ואפל לתמוך במערכות תשלום של צד שלישי. אבל זה תלוי בחברות האלה ליישם את זה. והם עדיין יגבו עמלה מהמפתחים. זה בגלל החיוב הוא רק חלק של מה שגוגל ואפל עושות עבור המפתחים.
אין לך חיסכון ב-Play?
במילים אחרות, קיצוץ של 4% בעמלה עשוי שלא להוביל לחיסכון משמעותי ב-IAP עבור הצרכנים. מפתחים עדיין ייגרמו בעלויות עבור מערכות התשלומים שלהם ב-Google Play. והם יצטרכו לחשב את העלויות הללו במודל התשלום. במקרה הטוב, אתה מסתכל על חיסכון של 4%, וזה אם מפתחים מוכנים לספוג פגיעה בהכנסות.
קוריאה עשויה להיות השוק הראשון שבו גוגל מציעה מערכת חיוב חלופית ללקוחות. אבל אם ממשלות אחרות יעבירו חוקים דומים, גוגל יכולה ליישם את אותו מודל בשווקים אלה.
