הנסיגה הארוכה והקשה של בלקברי חזרה לכבוד

של בלקברי הרווחים ברבעון הרביעי היו טובים באופן ניכר מהצפוי, עם הפסד של 0.08 דולר למניה טוב משמעותית מהאומדן הקונצנזוס של הפסד של 0.67 דולר למניה. במבט ראשון, זה יהיה שיפור עצום, אבל כאשר אתה מתעמק יותר, לחברה יש עוד דרך ארוכה לעבור להתקרב למקום שבו הייתה פעם באמצע שנות ה-2000.

ברבעון הרביעי, BlackBerry ייצרה רק הכנסות של 976 מיליון דולר, מרחק רב מ-1.13 מיליארד דולר שציפו האנליסטים. כדי להחמיר את המצב, מדובר בירידה של 18% ברצף, ו-64% משנה לשנה. אלו לא בדיוק מספרים שיגרמו למישהו להתפאר בהם. כדי להחמיר את המצב, החברה עדיין מוציאה מזומנים, לאחר שמשכה 500 מיליון דולר במזומן במהלך הרבעון. החברה סיימה את הרבעון עם 2.7 מיליארד דולר במזומן, המהווה יותר ממחצית משווי השוק של החברה (כ-4.8 מיליארד דולר).

שולי הרווח הגולמי ברבעון הגיעו ל-56.7%, מכיוון שמחיר המכירה הממוצע (ASP) של הטלפונים המשיך להשתפר כשהגיע ל-277.69 דולר ברבעון, לעומת 251.16 דולר ברבעון השלישי של תקציב 2014. הכנסות השירותים של 547 מיליון דולר נמוכות מ-632 מיליון דולר ברבעון הקודם, ירידה של 13.5% ברבעון על פני רבעון. הירידה עולה בקנה אחד עם הנחיות ההנהלה אם כי טובה יותר מהירידה באחוז אמצע העשרה הצפוי.

וול סטריט מגיבה בחיוב למספרים, ומעלה את המניות בסביבות 2.2% בתחילת המסחר ביום שישי, לסביבות 9.25 דולר. זה רחוק ממחיר המניה של 200$+ ב-2007. משחק הסמארטפון נלקח על ידי אפל עם האייפון, וגל של מכשירי אנדרואיד של גוגל, ה הגדול האחרון הוא ה-HTC One M8.

המנכ"ל ג'ון צ'ן הוא משהו כמו מומחה לתפנית, לאחר שהפך את Sybase לפני שמכר אותה ל-SAP לפני כמה שנים. מאז שהשתלט על המנכ"ל לשעבר תורסטן הינס בסוף 2013, צ'ן התמקדה בצמצום עלויות, במכירת נכסים (בלקברי הודיע ​​לאחרונה על מכירת המטה שלה בווטרלו, אונטריו), והוא ממשיך לחפש רווחים מנכסים כגון BBM, שסיים את הרבעון עם 115 מיליון משתמשים ו-85 מיליון משתמשים פעילים חודשיים (MAUs), עלייה מ-80 מיליון MAU ברבעון הקודם.

"אני מאוד מרוצה מההתקדמות והביצוע שלנו ברבעון הפיסקאלי הרביעי מול האסטרטגיה שהצבנו לפני שלושה חודשים", אמר חן בהודעה לעיתונות. "ייעלנו באופן משמעותי את הפעילות, מה שמאפשר לנו להגיע ליעד הפחתת ההוצאות שלנו ברבעון לפני המועד. בלקברי נמצאת היום על בסיס פיננסי טוב יותר עם נתיב לחזרה לצמיחה ורווחיות".

יעבור זמן רב עד שבלקברי תחזור לרווחיות, אבל חן מנסה בכל כוחו להגיע לשם. החברה הכירה רק בהכנסות מ-1.3 מיליון סמארטפונים במהלך הרבעון, בהשוואה ל-1.9 מיליון ברבעון הקודם. כ-3.4 מיליון סמארטפונים נמכרו ללקוחות קצה, אבל זה אומר רק חצי מהסיפור. הפוקוס האמיתי הוא שמתוך 3.4 מיליון אלה, 2.3 מיליון היו מכשירי BlackBerry 7, וזה לא סימן טוב למערכת ההפעלה החדשה של החברה, BlackBerry 10.

נראה שבלקברי חוזרת לשורשים, מכיוון שבסיס המנויים של החברה מתכווץ לבסיס קטן והארדקור. בשיחת הרווחים של החברה, BlackBerry אמרה שהיא תביא שלושה מכשירים מתקדמים במהלך 18 החודשים הבאים, שיהיו "מרכזי מקלדת". החברה עובדת עם פוקסקון כדי לייצר טלפונים, אז יהיה מעניין לראות אם הטלפונים האלה מועברים במיקור חוץ או עובדים עליהם בתוך הבית.

BlackBerry שבסיסה בווטרלו, אונטריו עדיין במצב תפנית גדול, וסביר להניח שהוא ימשיך להצטמצם, לפני שהוא יגדל. החברה מסרה כי היא מצפה להגיע לאיזון על בסיס תזרים מזומנים עד סוף 2015, אם כי זה עדיין רחוק מעכשיו, ובסיס המנויים של החברה עשוי בהחלט להמשיך ולהצטמצם.

המפתחות של החברה לתכונה שלה יהיו פלטפורמת QNX, וככל שהיא מתייחסת לבידור ברכב, כמו גם BBM, והאם זה באמת יכול להיות כוח משבש בהעברת הודעות, כמו WhatsApp, Line, Kik ואחרים הפכו. לאחר הודעת הרכישה של ווטסאפ ב-19 מיליארד דולר על ידי פייסבוק, צ'ן אמר שזה מוקדם מדי עבור בלקברי לחשוב על השגת 19 מיליארד דולר, אבל ברור שזה בראשו של צ'ן.

בלקברי לעולם לא תהיה החברה הדומיננטית שהייתה באמצע שנות ה-2000, לא עם נתח שוק של 1.7% ברבעון הרביעי של 2013, לפי חברת המחקר. הבינתחומי. עם זאת, חן וצוות ההנהלה שלו פועלים כדי להפוך את החברה, למנוע ממנה לדמם מזומנים ולהפוך אותה לישות בת קיימא בארגונים, הודעות ואבטחה. השאלה היחידה שנותרה היא האם הוא נשאר עצמאי, או שהוא מנסה למכור את עצמו... שוב.