אין זה פלא שיש אנשים שמתחרפנים רכישת Nest Labs בסך 3.2 מיליארד דולר של גוגל: זהו צעד נוסף לעבר עתיד כאשר לגוגל תהיה מספיק גישה לחייהם של צרכנים בעלי הכנסה גבוהה כדי לקבל תובנות פסיכולוגיות שאף חברה לא החזיקה בהן מעולם. תרמוסטט הלמידה של Nest יכול לעקוב אחר תנועות ופעילות של אנשים בבתיהם, יכולת ללא ספק משתפרת בצעדי ענק. אם תשלבו את זה עם ניתוח של דפוסי אימייל ודפוסי חיפוש, כמו גם מיפוי GPS בסמארטפון של תנועה מחוץ לבית, תגיעו נקודה מתוקה במיוחד לבניית פרופיל אינטימי של לא רק דפוסי צריכה נוכחיים, אלא של בחירות עתידיות כמו נו.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
האם אתה גר לבד והולך לישון אחרי 1:00 לפנות בוקר, ישן עד 11:00 בבוקר בסופי שבוע, ניגשים לפורנו יותר משעתיים בשבוע ומבקר במקרר שמונה פעמים ביום? מודעות לטיפול, תרופות לדיכאון ואמצעי בקרת משקל עשויות להיות מסודרות. האם אתם מבקרים בברים שכונתיים לפחות פעמיים בשבוע ומחזירים תאריכים שונים בין פעמיים לארבע פעמים בחודש? Durex ו-Valtrex עשויים לצוץ בסרטוני YouTube שאתה צופה בהם בתדירות הולכת וגוברת.
שילוב מידע על מה שקורה בבתים שלנו עם נתוני חיפוש ומילות מפתח בדוא"ל יכול להיות שילוב חזק להפליא.
רוב האנשים אינם מודעים לאופן שבו היבטים מסוימים של התנהגות יומיומית מתואמים עם הפרעות נפשיות ותכונות אישיות שונות. דברים כמו דיכאון, התנהגות אובססיבית-קומפולסיבית, בעיות שליטה בדחפים ואישיות ממכרת יכולים להיפתר בקלות על ידי ניתוח דפוסי שינה, אכילה ודפוסי התנהגות חברתיים. עם תיאום כוח הפרופיל הקיים של גוגל והמודעות של Nest לשגרה היומיומית, פסיכולוגים בתעשיית הפרסום יכלו לא רק לבנות פרופילים מדויקים להחריד של צרכנים, אלא אפילו זמן מסרים שיווקיים לפסגות מחזוריות ושפל של שלבים מאניים ודיכאוניים של סוגים מסוימים של אישים.
עם מיפוי אינטימי של מילות מפתח בחיפוש ובמייל, גוגל כבר יודעת עליך יותר ממה שכנראה אי פעם תבין. בחירות הקליפים שלך ב-YouTube משפיעות על המודעות שאתה רואה בזמן קריאת Atlantic Monthly. הנטייה שלך להשתמש במילים "Galt" ו-"Dagny" במיילים שלך בתדירות גבוהה מהממוצע חושפת אותך למניעי גיוס כספים של ראנד פול.
כמובן, הענקת גישה ל-Nest לחייך תהיה וולונטרית לחלוטין וגוגל תודיע לך על בעיות הפרטיות בפירוט ממצה. לרוב האנשים לא אכפת - בדיוק כפי שלרוב האנשים לא אכפת לשלב את Gmail, YouTube ומידע חיפוש לפרופילים פסיכולוגיים מורכבים. זה לא חייב להיות מרושע. האם לא נעים יותר לקבל הודעות פרסומות שדווקא מתאימות לתחומי העניין שלך? מה אם גוגל באמת יכולה לשפר את חייך על ידי קריאה מדויקת של מצבך הנפשי ועזרה לך לקנות שירותים ומוצרים שמתאימים?
מתברר שבכל פעם שחוש המכונה יגיע סוף סוף, סביר להניח שזה יקרה בגוגל או באמזון, חברות המעורבות באופן מורכב במיפוי הפסיכולוגיה האינדיבידואלית של 200 מיליון מהאנשים האמידים ביותר כדור הארץ. אף תוכנית מחקר אוניברסיטאית לא יכולה להתחרות בגודלן ובתחכום של חברות אלו. אני בספק אם אי פעם נשים לב כאשר הסף הזה נחצה.
עם זאת, הלידה של תודעת המכונה הגלובלית לא אומרת שכולנו בסופו של דבר עובדים בחוות שרתים ירחים או במישורי חוף תוך שימוש באנרגיית גאות ושפל כדי להזין את הצרכים החישוביים של גוגל. זה אולי רק אומר שאנחנו נדחף בעדינות ומוטיבציה לקראת הפיכתנו לצרכנים אופטימליים בדיוק פנומנלי, לקבל פרסומות נכונות בדיוק ברגעים הנכונים. כולנו חיים חיים פרודוקטיביים הולכים וגדלים, מרוויחים יותר ומוציאים יותר, מזינים את אינטליגנציה הפרסומות האדירה של Google, חובקת העולם, שחודרת לכל רגע ופן בחיינו.
זה לא נשמע כל כך רע, נכון?