Začiatkom tohto mesiaca Jan Dawson z Techpinions kĺbový a málo dôvodov prečo akvizíciu Apple Netflix malo by to veľký strategický zmysel. Celkovo je Dawsonov postoj dobre odôvodnený; Apple chápe „dôležitosť silných obsahových služieb“ a v súčasnosti nemá žiadne vlastné jedinečné ponuky založené na videu.
Tech. Zábava. Veda. Vaša doručená pošta.
Prihláste sa k odberu najzaujímavejších noviniek v oblasti technológií a zábavy.
Registráciou súhlasím s Podmienky používania a skontrolovali Oznámenie o ochrane osobných údajov.
NEPREHLIADNITE: 20 aplikácií, ktoré musíte mať na domovskej obrazovke iPhonu
Vzhľadom na to, že plány spoločnosti Apple týkajúce sa predplatenej televíznej služby sú teraz pozastavené kvôli problémom s cenami a viazaním, chytili Netflix, Dawson všetko okrem toho, čo hovorí, by Apple okamžite premenilo na hlavného hráča v rozvíjajúcom sa priestore, do ktorého sa spoločnosť jednoznačne chce dostať na. Len pred dvoma dňami sme napríklad upozornili na fámu, ktorá naznačuje, že Apple môže mať záujem
akvizíciou Time Warner, spoločnosť so známymi mediálnymi vlastnosťami ako HBO, TNT, CNN a ďalšie.Nie je možné obísť skutočnosť, že akvizície v hodnote niekoľkých miliárd dolárov sú neuveriteľne zaujímavé a často vytvárajú dominové efekty, ktoré môžu preniknúť do celého priemyslu. Napriek tomu si myslím, že akvizícia Netflix spoločnosťou Apple by v praxi bola zo strany spoločnosti Apple hlúpy krok. Zjednodušene povedané, logistika a podnikanie jednoducho nejdú dokopy. Dawson sa vo svojom pôvodnom príspevku krátko dotkol niekoľkých takýchto príkladov, ale tu pôjdeme ešte podrobnejšie.
1. Netflix je drahý
S viac ako 200 miliardami dolárov v banke si Apple určite môže dovoliť kúpiť Netflix, ale to, že to Apple dokáže, neznamená, že by malo. V súčasnej podobe má Netflix v súčasnosti trhovú kapitalizáciu, ktorá má tendenciu pohybovať sa v rozmedzí 45 – 50 miliárd dolárov. Aby sme dali toto číslo do perspektívy, pre Apple by bolo oveľa lacnejšie získať spoločnosť Tesla, ktorej trhová hodnota je v súčasnosti v rozmedzí 27 miliárd dolárov.
Aj keď sú odvážne akvizície z ľavého poľa vzrušujúce, je dôležité si uvedomiť, že Apple je často neuveriteľne šetrný a šetrí náklady. Akvizícia Beats za 3 miliardy dolárov je odľahlá a v skutočnosti je to jediný miliardový nákup, ktorý Apple kedy urobil.
Som si istý, že Apple by rád mal Netflix pod záštitou, ale množstvo peňazí, ktoré by Apple musel z obchodného hľadiska to nedáva zmysel, čo nás privádza k číslu dva.
2. Netflix nie je exkluzívny pre Apple
Obchodná stratégia spoločnosti Apple je sotva tajomstvom. Spoločnosť vyvíja najlepší softvér vo svojej triede na podporu predaja hardvéru s vysokou maržou. Netflix je však agnostik na platforme a akýkoľvek pokus o jeho transformáciu na službu určenú výhradne pre Apple by nielenže zanechal nevýslovné milióny tabuľky, no nepochybne by sa stretla s prívalovou vlnou sťažností a, dá sa pokojne staviť, aj s nekonečným zástupom nadávok. V dôsledku toho by Apple pravdepodobne nemal inú možnosť, ako ponechať Netflix dostupný ako multiplatformovú službu, ktorá sa príliš nelíši od toho, čo v súčasnosti robí s Apple Music. Ak by to tak bolo, mal by Apple vážne záujem o podporu masívnej a dátovo náročnej služby naprieč platformami mimo jej kontroly? Pochybné.
Ešte dôležitejšie je, že by Netflix pod kontrolou Tima Cooka a Apple generoval dostatočné zisky ako globálna služba, ktorá by skutočne ospravedlnila jeho vysokú nákupnú cenu? Nie tak celkom, čím sa dostávame k bodu číslo tri.
3. S akvizíciou Netflixu nie je predvídateľná návratnosť investícií
Netflix má množstvo predplatiteľov, približne 70 miliónov, keď sme naposledy kontrolovali. V budúcnosti toto číslo určite exploduje vo svetle expanzie Netflixu do 130 nových krajín.
Prevádzka Netflixu je však nákladná záležitosť. Platba za licenčné práva stojí veľa peňazí. Vývoj a produkcia originálneho obsahu tiež stojí veľa peňazí. Spotrebitelia môžu náhodne spustiť Netflix a lenivo prechádzať bez toho, aby si uvedomili, koľko peňazí ide na to, aby Netflix prekypoval pútavým obsahom. V skutočnosti Netflix v roku 2016 plánuje minúť 5 miliárd dolárov na obsah.
Keďže prevádzkové náklady bežia na plný plyn, Netflix nie je práve najziskovejšou spoločnosťou na planéte. Počas posledného štvrťroka spoločnosti napríklad služba streamovania videa vykázala tržby 1,74 miliardy dolárov a zisky 74 miliónov dolárov. Na rozdiel od toho Apple v tom istom štvrťroku vykázal príjmy vo výške 42,1 miliardy USD a čistý zisk 8,5 miliardy USD. To, čo Netflix dosiahol zisk za tri mesiace v minulom štvrťroku, je ekvivalentné tomu, čo Apple generuje v ziskoch každých 18 hodín.
Aj keď sa ročné zisky Netflixu strojnásobia a nakoniec sa priblížia k 1 miliarde dolárov, platiť 50 miliárd dolárov za službu, ktorá poskytuje 1/50 tejto hodnoty, nemá zmysel.
Ak chce spoločnosť Apple umiestniť jedinečný obsah v snahe mať vlastný tok príjmov z predplatiteľov videa, môžete prirodzene sa pýtam, či by pre Apple nebolo lacnejšie jednoducho začať produkovať svoj vlastný obsah, čo nás privádza k bodu číslo štyri.
4. Pre Apple by bolo oveľa lacnejšie vyrábať vlastný obsah
Spoločnosť Apple, ktorá produkuje svoj vlastný obsah, sa môže zdať pritažená za vlasy, ale pamätajte, že to nebolo tak dávno, čo bol Netflix len spoločnosťou, ktorá balila a odosielala DVD prostredníctvom slimačej pošty. V obsahovej hre stačí mať možnosť platiť za hranie a našťastie pre Apple nie sú peniaze doslova žiadnym problémom.
Tomuto scenáru sme sa venovali už predtým, ale ako rýchle pripomenutie zvážte náklady na vývoj a produkciu týchto úspešných televíznych relácií za sezónu.
- Hra o tróny - 60 miliónov dolárov
- Breaking Bad - 39 miliónov dolárov
- Domček z kariet & Oranžová je nová čierna – 100 miliónov dolárov
- Vlasť – 36 miliónov dolárov
- Netflix verzia Zatknutí vývojárit – 45 miliónov dolárov
- STRATENÝ- 100 miliónov dolárov v priebehu 25 epizód sezóny
- Boardwalk Empire - 60 miliónov dolárov
Ak by Apple chcel vyrobiť 7 relácií vysokého kalibru podobných tým niekoľkým vyššie uvedeným, stálo by to len 440 miliónov dolárov, čo je obyčajná hlúpa zmena v porovnaní s tým, čo by stálo priame získanie Netflixu. Keď to vezmeme ďalej, vývoj 35 originálov Apple, aj keď mierime na vyššiu úroveň, by stále stál oveľa menej ako 3 miliardy dolárov, čo je cena, ktorú Apple zaplatil za Beats.