Appleov cijenjeni dizajner proizvoda Jonathan ("Jony") Ive stalni je izvor fascinacije u tisku - dvostruko više nakon smrti suosnivača Applea Stevea Jobsa. Iako se Ive relativno često pojavljuje u novinskim člancima i dokumentarcima, zanimanje za njegovu filozofiju dizajna nikada nije posustalo. Možda je to zato što je Ive uvijek govorio u apstraktnom, filozofskom smislu o načinu na koji pristupa dizajnu, koji izgleda samo produžava misterij oko jedne od Appleovih jezgri talente. U an opsežna dvodijelni intervju objavljeno u britanskim novinama The Telegraph u srijedu, Ive je raspravljao o nekim svojim pristupima proizvodima, kao io svojim stavovima prema neuspjesima dizajna, Appleovoj izvedbi pod novopečenim izvršnim direktorom Timom Cookom i još mnogo toga. Sam intervju je vrijedan čitanja, ali zanimalo nas je nekoliko naglasaka iz njegove rasprave s The Telegraph. Među njima:
- Suprotno popularnom vjerovanje, Ive kaže da je dizajn iPada 2 bio ne inspiriran izradom samurajskog mača. Glasine su nakon lansiranja iPada 2 2011. bile da sam otputovao u Japan kako bih promatrao proces stvaranje takvog mača, što je tada prevedeno kao "oštrica britve" iPada 2, ali Ive inzistira na tome samo predanje.
- Ne sviđa vam se prošiveno kožno sučelje na brojnim Appleovim iOS i Lion aplikacijama, kao što su Find My Friends, Maps i iCal? Čini se da ni Ive ne...The Telegraph tvrdi Ive se "lecnuo" kada su ga pitali o prošivenoj koži, ali je dao diplomatski odgovor: "Moj fokus itekako radi s drugim timovima na idejama proizvoda, a zatim razvoju hardvera i to je naš fokus i to je naš odgovornost. Što se tiče tih elemenata o kojima govorite, nisam baš povezan s tim."
- Ive kaže da misli da su proizvodi na kojima trenutno radi "najvažniji i najbolji posao koji smo napravili." Čini se da ovo pada zajedno linija tvrtke uvijek nagovještava sljedeću veliku stvar, ali Ive snažno implicira da su neki od Appleovih neobjavljenih proizvoda doista njegovi najbolji raditi. "O čemu vam, naravno, ne mogu govoriti."
- Priznajem da nisu svi njegovi dizajni uspješni, ali većina njih ostaje iza zatvorenih vrata. Ipak, teško mu je rastati se od dizajna proizvoda nakon što tim odluči da proizvod jednostavno neće funkcionirati. "Bilo je trenutaka kada smo radili na programu i kada smo u vrlo zreloj fazi i imamo rješenja i vi imati taj osjećaj tonuća jer pokušavate artikulirati vrijednosti sebi i drugima samo malo preglasno," on rekao je. "Imate taj osjećaj da tone činjenica da je to što morate artikulirati vrijednost i uvjeravati druge ljude vjerojatno pokazatelj činjenice da to zapravo nije dovoljno dobro. U nekoliko smo prilika zapravo svi bili iskreni prema sebi i rekli 'znaš, ovo nije dovoljno dobro, moramo prestati'. A to je jako teško."
- Što se tiče potencijalnih "neuspjeha" Tima Cooka kao izvršnog direktora u usporedbi sa Steveom Jobsom, Ive čvrsto vjeruje da se to neće dogoditi. "Razvijamo proizvode na potpuno isti način kao prije dvije godine, prije pet godina, prije deset godina. Nije da nas ima nekolicina koji radimo na isti način: postoji velika grupa nas koji radimo na isti način", rekao je.
Ive, koji je bio proglašen vitezom pred Ujedinjenim kraljevstvom za svoja različita postignuća, u srijedu je još jednom proglašen vitezom za svoje zasluge u dizajnu i poduzetništvu.