לראשונה בתולדות החברה, תפוח עץ לאחרונה פרסמה ירידה משנה לשנה במכירות האייפון. במהלך הרבעון של מרץ 2016, אפל מכרה 51.1 מיליון מכשירי אייפון לעומת 61.2 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו ברבעון המקביל אשתקד. ובהתחשב בכך שהאייפון הוא מניע ההכנסות העיקרי של אפל, גם הרווחים של אפל ספגו מכה, כשהחברה רשמה EPS של 1.90 דולר, ירידה מ-2.33 דולר ברבעון המקביל אשתקד.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
באופן לא מפתיע, מניית אפל נפתחה בירידות של 8% כשהמסחר החל מוקדם יותר הבוקר. ולמרות שהמניות מאז טיפסו בחזרה משפל של 95.98 דולר לכ-98 דולר, המניה עדיין יורדת ביותר מ-6% כאשר החששות מ"שיא אייפון" ממשיכים לגדול.
אל תפספסו: אייפון 7 עשוי לעלות לך כסף גם אם לא תקנה אחד
אמנם אין להכחיש שמכירות האייפון ברבעון האחרון ספגו מכה, אבל אני חושב שאנשים מתעלמים מהעובדה אין סיכוי שמכירות האייפון היו אפילו מתקרבות למה שהשיגה אפל במהלך הרבעון הפיסקאלי השני שלה 2015. במילים אחרות, תרחישי ה'אבדון והקדרות' שרבים מקשרים כעת עם אפל הם מעט מוקדם מדי. השמיים לא נופלים וגם האייפון לא עומד לצאת לירידה רב-שנתית א'לה האייפד, סבירות שאנליסט רמז עליה בשיחת ועידת הרווחים של אפל.
אם ניקח צעד אחורה ונבחן מדוע מכירות האייפון נמוכות השנה מאשר בעבר, אני חושב שיתברר שהאייפון עדיין מצליח להפליא.
הנה למה.
בתור התחלה, עלינו לבחון מדוע מכירות האייפון במהלך הרבעון שלפני השנה היו כה גבוהות. זכור, 61.2 מיליון מכשירי האייפון שאפל מכרה במהלך הרבעון השני של 2015 היו גבוהים ב-40% ממה שהם מכרה ברבעון השני של 2014. הסיבות מאחורי העלייה המרשימה הן פי שלוש.
אחת, בשנה שעברה סימנה את יציאתם של האייפון 6 ו-6 פלוס. לראשונה בתולדות החברה, אפל מכרה שני דגמי אייפון חדשים עם גורמי צורה ברורים. יתרה מכך, מערך ה-iPhone 6 של אפל סימן את הגיחה הראשונה של אפל לתחום הסמארטפונים בגדלים גדולים יותר. מכיוון שכך, מהדורת האייפון 6 עוררה מחזור שדרוג ייחודי וחסר תקדים שאפל לא יכלה לשכפל עם האייפון 6s.
עד לנקודה זו, טים קוק הסביר:
ראשית, מנקודת מבט של שדרוג, במהלך המחצית הראשונה של השנה קצב השדרוג עבור מחזור האייפון 6s היה מעט גבוה יותר ממה שחווינו באייפון מחזור 5s לפני שנתיים, אבל הוא נמוך מקצב השדרוג המואץ שראינו עם אייפון 6, שכידוע לך היה תורם גדול לצמיחה הפנומנלית שלנו בהכנסות בשנה לִפנֵי.
שנית, מכירות האייפון במהלך הרבעון השני של 2015 היו גבוהות יותר באופן מלאכותי בגלל אילוצי אספקה במהלך רבעון החגים. כתוצאה מכך, אנשים רבים שהיו להוטים לאסוף אייפון 6 או 6 פלוס חדשים בשנה שעברה נאלצו לחכות עד תחילת 2015 לפני שהם יכלו לרכוש אייפון. השנה, אפל קיבלה שליטה על האספקה ולא הייתה דחיית אספקת אייפון כדי לספק דחיפה למכירות הרבעוניות.
שלוש, זה לא לגמרי הוגן להשוות נתוני מכירות של אייפון מדור לדור. זכור, ריענוני S-cycle ביצועים היסטוריים גרועים יותר משדרוגים ממוספרים. שוב, קצב השדרוג לאייפון 6s היה גבוה יותר ממה שאפל ראתה עם ה-5s, ועם זאת נמוך ממה שחוו עם האייפון 6. זה לא אמור להפתיע כל כך. במבט קדימה, ברור שהאייפון 7 ימשיך לנפץ את כל שיאי המכירות הקודמים של האייפון. עכשיו אם המכירות של אייפון 7 יתבררו כמאכזבות, ובכן, אז זה יותר מהוגן להכריז שהגענו לשיא האייפון. אבל עד אז, הכרזות כאלה מוקדמות מדי.
נגע באותן נקודות, בריאן ניקולס בשעה מחפש אלפאמציין בחכמה:
כן, הרווחים של אפל נראים רע, עם ירידה של 12.8% בהכנסות, אבל המשקיעים חייבים לזכור את הנקודות ואת ההצלחה הגדולה של האייפון 6. השקת האייפון 6 וה-6 פלוס כללה שני טלפונים לעומת אחד בלבד בשנה שלפני כן. המוצר הושק לרשת דור 4 מפותחת יותר בסין, וזה סימן את תחילתם של שדרוגים שנתיים בתשלומים תוכניות כאן בארה"ב. במילים אחרות, אפילו בעלי אייפון 5s הצליחו לשדרג ולקנות 6 או 6 פלוס, במקום לחכות שניים שנים.
…
יתרה מזאת, זוהי שנת "s" עבור האייפון, מה שאומר בעיקר שינויים בתוכנה. מבחינה היסטורית, אלו השינויים הגדולים בחומרה, עם תוכנה ואייפון 5, 6, 6 פלוס שבאמת מתפקדים היטב עבור אפל, לא העדכונים שהיא עושה בין השקה.
במילים פשוטות, בואו נראה מה ה-iPhone 7 מביא לשולחן ואיך המכשיר הזה מוכר לפני שנסווג את אפל כחברה במגמת ירידה.
