הספקנים של אפל פולטים את אותה שטות ישנה

תפוחים דוח רווחים השבוע שעבר הציג לנו סצנה מוכרת. החברה רשמה הכנסות מדהימות ורווחים עצומים, אבל האנליסטים מיהרו לחדד את השליליות. מבט מקרוב על תפוחים המצב הפיננסי, לעומת זאת, מגלה שהמצב של החברה בסדר גמור והרבה יותר טוב ממה שכמה אנליסטים היו רוצים להאמין.

כאשר אפל פרסמה את דו"ח הרווחים שלה בשבוע שעבר, החברה רשמה הכנסות של 89.5 מיליארד דולר, נתון מדהים בכל מדד. ובכל זאת, חלקם מיהרו לתייג את דו"ח הרווחים של אפל כמאכזב מכיוון שהנתון היה מעט נמוך מההכנסות ברבעון הרביעי של 90.1 מיליארד דולר בשנה שעברה. יתרה מכך, רבים מיהרו להבחין כי אפל רשמה ירידות בהכנסות בארבעת הרבעונים האחרונים.

אנליסטים גם קוננו על העובדה שההנחיות של אפל לרבעון החגים הנוכחי היו פושרות, עם סמנכ"ל הכספים של אפל לוקה מאסטרי מציין: "אנו מצפים שההכנסות הכוללות של החברה ברבעון דצמבר שלנו יהיו דומות לשנה שעברה." ולמעלה מהכול כבוי, של בלומברג מארק גורמן לאחרונה הדעה שאפל "זקוקה למנוע צמיחה" ושה-Vision Pro לא יוכל להתאים לחשבון.

קראת את כל האמור לעיל וזה רק טבעי להניח שהשמים נופלים. "אפל הגיע לשיא!" צועקים המוכרים. זו סאגה שראינו מתנגנת פעם אחר פעם. אבל אם נסתכל מקרוב על הנתונים הפיננסיים של אפל, אנו רואים שהחברה מציגה ביצועים טובים יותר ממה שאתה עשוי לחשוב.

האייפון מסתדר מצוין

בתור התחלה, אפל קבעה שיא הכנסות ברבעון ספטמבר עבור האייפון במהלך הרבעון האחרון. יתרה מכך, בכירי אפל מסרו כי אספקת ה-iPhone 15 Pro ו- iPhone 15 Pro Max הייתה מוגבלת בעת ההשקה. במילים אחרות, ההכנסות של אפל מבוססות אייפון ברבעון היו יכולות בקלות להיות אפילו גבוהות יותר.

היו גם שלל דיווחים המצביעים על כך אייפון 15 לא מוכר כמו קודמו. טים קוק הפיג את הרעיון הזה והצהיר שהאייפון 15 למעשה נמכר טוב יותר מהאייפון 14.

"אם אתה מסתכל על האייפון 15 לפרק זמן זה ומשווה אותו לאייפון 14 באותו זמן ברבעון שלפני שנה", אמר קוק, "אייפון 15 הצליח יותר מאייפון 14".

למה ההנחיות הפושרות לרבעון החגים אם מכירות האייפון חזקות?

אם מכירות האייפון פורחות, אולי אתה תוהה מדוע ההנחיה של אפל לרבעון החגים הנוכחי לא הדהימה את האנליסטים. ואכן, אפל מציינת שהרווחים ברבעון החגים הזה יישארו קבועים זה מה שגרם למניות אפל לרדת בעקבות דוח הרווחים של החברה. כנקודת התייחסות, אנליסטים ציפו שאפל תצפה גידול בהכנסות של כ-5% משנה לשנה.

אז מה קורה כאן? ובכן, אם נחפור קצת יותר לעומק, נגלה שרבעון החגים של אפל לשנת 2023 קצר בשבוע אחד ממה שהיה ב-2022, כאשר Maestri מציין כי הרבעון הראשון של 2024 "יימשך 13 השבועות הרגילים בעוד שהרבעון של דצמבר לפני שנה השתרע על 14 שבועות."

וכמה כסף מרוויחה אפל בשבוע? מטען סירה. במהלך רבעון החגים של השנה שעברה, אפל רשמה הכנסות של 117.2 מיליארד דולר. על פני תקופה של 14 שבועות, זה 8.37 מיליארד דולר בשבוע. אם אפל צופה שההכנסות ברבעון הנוכחי יירדו באותו טווח כמו 117.2 מיליארד דולר, זה מצביע על כך שאפל תרוויח יותר במהלך תקופה של 13 שבועות ברבעון הנוכחי מאשר בשנה שעברה.

השירותים ממשיכים להרשים ולקבוע שיאים

מקור תמונה: אפל

במשך שנים, שמענו את המתנגדים של אפל צועקים שאפל סומכת מדי על האייפון. הקריאות לאפל לגוון את זרם ההכנסות שלה היו בלתי פוסקות. ועם הזמן, אפל נענתה לשיחות האלה. מלבד ההכנסות שהיא מייצרת מה-iPad, Mac, Apple Watch ו-AirPods, אפל גם מרוויחה כמות מדהימה של כסף מחטיבת השירותים שלה.

ברבעון שחלף, אפל הניבה 22.3 מיליארד דולר בהכנסות מבוססות שירותים, שיא של כל הזמנים. יתרה מזאת, ההכנסות משירותים גבוהות בערך כמו ההכנסות מה-Mac, האייפד וחטיבת הציוד הלביש ביחד.

במילים פשוטות, אפל מיצבה את עצמה היטב כדי לעמוד בירידה אפשרית בהכנסות מאייפון בעתיד.

ה-Vision Pro אולי לא משנה הכנסות, אבל זה בסדר

מקור תמונה: Apple Inc.

ה-Vision Pro של אפל לא הולך להיות זול. במחיר של 3,500 דולר, אף אחד לא צופה שאפל תעביר מיליוני יחידות בקרוב. אז, למרות שה-Vision Pro אולי לא משנה משחקים מיידי, זה בסדר גמור. אולי ה-Vision Pro, בשנים הבאות, יפיק הכנסה משמעותית לאפל. אבל בינתיים, הרעיון שה-Vision Pro עשוי להיות רק מוצר נישה אינו סיבה לדאגה כי לאפל יש הרבה מוצרים אחרים בארסנל שלה.

אפל לא צריכה את Vision Pro כדי להיות מכה בטוחה ישירות מהשער מכיוון שלחברה אין בעיה עם בנייה איטית. תסתכל על האייפון, למשל. האייפון, בעת ההשקה, היה בלעדי ל-AT&T במשך שנים, דבר שהגביל כמובן את המכירות המוקדמות. כמו כן, תסתכל על Apple Watch. המכשיר לא היה מחליף משחקים מיידי בהשקה, אבל עם הזמן, המכירות החלו להתפוצץ.

האם אותו דבר יקרה עם ה-Vision Pro? מוקדם מדי לומר. ובכל זאת, התפיסה שה-Vision Pro לא יהווה מנוע הכנסה עצום עבור אפל בהשקה אינה מה לדאוג.

הקהל של BGR משתוקק לתובנות המובילות בתעשייה שלנו על החידושים האחרונים בתחום הטכנולוגיה והבידור, כמו גם לביקורות המוסמכות והמרחיבות שלנו.

אנו מנחים את הקוראים הנאמנים שלנו לכמה מהמוצרים הטובים ביותר, המגמות האחרונות והסיפורים המרתקים ביותר עם סיקור ללא הפסקה, הזמינים בכל פלטפורמות החדשות הגדולות.