פייסבוק היא לא בדיוק חברת מדיה, אבל זה כמו להגיד שהאוקיינוס היא לא בדיוק חברת ספנות. שני הראשונים הם מרכיבים חיוניים לזרימה החופשית של האחרונים. בניגוד לאוקיאנוס חסר הסנטימנטלי, פייסבוק היא מבנה אנושי לחלוטין, תחת שליטה אנושית, ובמקום רק להעביר חדשות ממו"לים לקוראים, פייסבוק יכולה להשפיע על איך החדשות האלה מגיעות שם. זה חשוב במיוחד כאשר, למשל, עובדי פייסבוק שואלים אם המנכ"ל שלהם יכול להשתמש בחברה כדי למנוע ממועמד לנשיאות לזכות בתפקיד.
מ גיזמודו:
זה, כדי להמשיך את המטאפורה האוקיאנית, כאילו הגאות והשפל עצמם תהו אם עליהם להטביע סוג מסוים של ספינה, ואז הבינו כיצד לעשות זאת. לפייסבוק יש למעלה ממיליארד משתמשים, ולפי א מחקר Pew בשנת 2014, 64 אחוז מהמבוגרים האמריקאים משתמשים בו.
מאלה, 30 אחוז מקבלים חדשות באתר. זו אוכלוסייה של כ-73 מיליון מבוגרים אמריקאים. העיתון הגדול ביותר לפי תפוצה בשנת 2014 היה USA Today, עם קהל קוראים של קצת יותר מ-4 מיליון. פוקס ניוז, רשת חדשות הכבלים המדורגת ביותר, מקבלת פחות מ-2 מיליון צופים לילה. לומר שפייסבוק שולטת בנוף התקשורתי זה לטעות בפרספקטיבה: פייסבוק הוא נוף התקשורת.
טווח ההגעה של פייסבוק הוא מעבר לנוף המדיה, מכיוון שהוא נמצא באותו מרחב הנוף החברתי. אנשים משתמשים בפייסבוק לכל דבר, החל בתיאום כונני Get Out The Vote ועד לתכנון שעות שמחות. להלן תרחיש אחד לאופן שבו פייסבוק יכולה לשנות את אחוז ההצבעה בבחירות:
הם יכלו לעשות דיכוי הצבעות בלתי ניתן לזיהוי: סביר להניח שהמצביעים עבור הבחור השני רואים סיפורים א-פוליטיים, פרסומות ל-happy hour של יום שלישי.
— @[email protected] (@normative) 15 באפריל, 2016
הנה התגובה של פייסבוק ל גיזמודוהשאלה של:
ובכל זאת, ראינו את פייסבוק ניסוי מגושם עם בסיס המשתמשים האדיר שלו בעבר. האם בבחירות, פייסבוק תביא את אותה יכולת להתמודד עם מועמד מסוים, במיוחד מתועב? החברה אומרת "לא" לעת עתה, אבל זו אחת השאלות הרבות שלא יוסדרו בבחירות האלה.
