לפני שנה, אפל (AAPL) הצליחה להימנע משחיקת מחירי האייפון על ידי מכירת מספר עצום של גרסאות 64GB של הדגם החדש שלה ב-$850. כעת המשקיעים חוששים שהביקוש לאייפון פרימיום נחלש בחדות. עוד בינואר 2012, אפל זעזעה את וול סטריט כשהכריזה עלייה במחיר המכירה הממוצע של אייפון (ASP) לרבעון דצמבר 2011. המשקיעים היו חרדים מעונת חג המולד, כי האייפון 3G הפך זמין בחינם עם תוכנית לשנתיים. המחיר הקמעונאי של ה-iPhone 3G היה 345 דולר בלבד; זה נראה כמו איום ישיר על ה-ASP המשולב של אייפון של אפל.
טק. בידור. מַדָע. תיבת הדואר הנכנס שלך.
הירשם לחדשות הטכנולוגיה והבידור המעניינות ביותר שיש.
בהרשמה אני מסכים ל תנאי שימוש וסקרו את הודעת פרטיות.
למרות החששות, אפל הצליחה להימנע מהצניחה של ה-ASP ולמעשה סיפקה קפיצה מרשימה של 16 דולר של ASP על ידי הצגת גרסת 64GB של ה-4S החדש שלה. השקת האייפון הפרימיום של 850$ ניטרל את הנזק שנגרם על ידי האייפון הזול ב-345$. זה טריק מסודר, אבל זה דרש מאפל לשכנע יותר מ-20% מרוכשי האייפון 4S להוציא כסף רב על גרסת האייפון היקרה ביותר. הביקוש החזק באופן מפתיע לאייפון הפרימיום הפך למעשה את רבעון חג המולד של אפל לפני שנה.
עכשיו, בוול סטריט יש התקף פאניקה נוסף לגבי רמות ה-ASP של אפל, והפעם הדאגה לגבי תמחור אייפון היא הרבה יותר חריפה ממה שהייתה בינואר 2012. כמה בתי מחקר טענו שמכירות אייפון 5 הן חלק קטן בהרבה מסך מכירות האייפון מאשר אייפון 4S לפני שנה. בתחילת דצמבר, Consumer Intelligence Research Partners חשפו התמוטטות שהייתה צנועה ביותר. לפי CIRP, רק 9% מהמכירות של אייפון 5 הגיעו מהתושבת של 64GB באוקטובר 2012. זה יהיה ירידה חדה מהנתח של 23% שהיה לגרסת ה-64GB של iPhone 4S ממכירות ה-4S באוקטובר 2011.
מעניין לציין ש-CIRP ראתה את האייפון 5 כבעל נתח של 68% ממכירות האייפון הכוללות במהלך אוקטובר 2012. זה הרבה מתחת לנתח של 90% שהאייפון 4S טען בנפח הכולל של טלפון אפל שנה קודם לכן. כך שלפי CIRP, נתח השוק של האייפון האחרון ירד בחדות, בעוד נתח דגם ה-64GB בתוך תיק דגמי האייפון 5 קרס.
מאז שהודיעה CIRP על הדו"ח שלה לפני יותר מחודש, הנרטיב הזה השתרש. דיווחי מחקר אחרים החלו לטעון כי נתח האייפון 5 מסך מכירות האייפון יכול להיות נמוך עד 50%. ככל שאמון המשקיעים גדל, ציפיות ASP כנראה צללו הרבה מתחת לקונצנזוס צד המכירה שפורסם. כאשר מחיר המניה של אפל יורד מתחת ל-490 דולר ביום שני, השווקים עשויים להיות מוכנים כעת לירידה חדה של 15 דולר או יותר ב-ASP של אייפון כאשר אפל תדווח סוף סוף.
זה יצר רקע סנטימנט מרתק לתוצאות של אפל ב-23 בינואר. אפשר לטעון, אם האייפון 5 יצליח להגיע קרוב ל-70% מנפח האייפון הכולל - ואם ה-64GB גרסת האייפון מגיעה אפילו ל-10% מנפח האייפון 5 הכולל - אפל תספק תוצאה חיובית הַפתָעָה. זה נראה כאחד מאותם אירועי דיווח כאשר ציפיות השוק ירדו לפתע מתחת למספרי הקונצנזוס שפורסמו רק שבוע אחד לפני הרווח. שוק המכשירים יוצר לפעמים נקודות קיצון רגשיות מרתקות.
לקראת דו"ח הרבעון השני של נוקיה ב-2012, אנליסטים התחרו על יצירת תרחישי אסונות ופרסום הערכות נפח סיוטים. לאחר שנוקיה דיווחה על הפסד של מיליארד דולר בשילוב עם הפתעה צנועה בנפח הטלפון, מחיר המניה התפוצץ לעלייה זועמת של 40% ב-short squeeze במהלך סוף יולי ואוגוסט. התנודתיות בשבוע הבא עשויה להיות משהו שאפשר לראות.[bgr-post-bug]