אפל דיווחה על כך רווחים לרבעון הראשון של 2023 היום, וזה היה אחד הרבעונים עם הביצועים הגרועים ביותר של החברה בשנים האחרונות. זו הייתה הירידה הגדולה ביותר של החברה מאז 2016 והראשונה מאז 2019. ההכנסות הכוללות ירדו ביותר מ-5% משנה לשנה, מכיוון שהחברה לא הצליחה להשוות את המכירות מהרבעון המקביל אשתקד ברוב קטגוריות החומרה שלה.
הכנסות האייפון היו 65.78 מיליארד דולר ברבעון, ירידה של 8.17% בהשוואה לשנה. באופן דומה, "מוצרים אחרים" - שכולל את ה-Watch, AirPods וכמה חריגים אחרים - ירד ב-8.3% משנה לשנה ל-13.48 מיליארד דולר. הביצועים הנמוכים האמיתיים היו ה-Mac, שירד בכמעט 30% ל-7.74 מיליארד דולר.
לקריאה נוספת
מנכ"ל אפל, טים קוק, יקבל קיצוץ של 40% בשכר השנההמנכ"ל טים קוק אמר בהודעה של החברה שיחת רווחים שאפל מתמודדת עם "סביבה מאקרו כלכלית מאתגרת". מלבד זאת, הוא ציין שני גורמים עיקריים נוספים מאחורי הרבעון הירידה: בעיות ייצור ואספקה בסין ודולר אמריקאי חזק. אפל התקשתה לעמוד בדרישת הצרכנים ברבים מהמוצרים שלה, כאשר המשלוחים נמשכים לפעמים כמה שבועות מאחור. קוק אמר שלמרות שאפל הייתה יכולה לעמוד בהערכות של אנליסטים אילו בעיות האספקה לא היו גורם, אי אפשר לדעת בוודאות.
מהצד החיובי, אפל אומרת שהיא פתרה רבות מבעיות האספקה הללו לעת עתה ושיש כעת 2 מיליארד מכשירי אפל פעילים בידי המשתמשים ברחבי העולם. וברור שהכנסות של 117.15 מיליארד דולר ברבעון הן עדיין עצומות, גם אם הן לא עמדו בציפיות או התאימו בשנה שעברה.
אפל סירבה לתת הנחיות לגבי הציפיות שלה לרבעון הבא. היא לא עשתה זאת בשום רבעון מאז החלה המגיפה ב-2020.
